Ohayoo！以“释放创意，创造快乐”为使命打造休闲游戏发行平台

大家好，这里是Ohayoo。

2019年春节，我们带着《消灭病毒》走入大家的视野，游戏的火爆让我们深刻感受到了用户热情，也让我们相信游戏不应该只是一小部分人的狂欢，而是可以给更多的玩家带来快乐。我们也在这一年，以“释放创意，创造快乐”为使命，以成为最专业、可信赖的休闲游戏发行平台为目标，向业内开发者发出共同打造精品休闲游戏的邀请。

在第一款爆款游戏的成功发行之后，我们在休闲游戏领域做了更多尝试，也进行过一些思考：符合移动时代发展的休闲娱乐场景应该是什么样的？愤怒的小鸟、植物大战僵尸这些曾经火爆全球的精品游戏，为什么成了偶然现象？为什么国内的休闲游戏市场巨大，却鲜有精品休闲游戏真正成长起来？

通过大量的调研，我们发现游戏开发者的热情并没有消退，但一方面由于缺少宏观数据的研发与发行支撑，很多好游戏没有成长起来，另一方面，休闲游戏盈利模式的不健全，游戏整体收入和成长空间受限，更使开发者们感到有心无力。

2019年初，《消灭病毒》上线，6天后登顶Appstore。随后几个月，我们走过一个又一个里程碑：单日流水破千万，旗下7款产品同时进入App Store榜单Top10、累积开发者分成过亿；同时，越来越多的玩家开始接受休闲游戏带来的快乐，讨论自己在游戏中的乐趣，休闲游戏的用户规模在不断突破……

从孵化游戏项目到产品运营，我们开始尝试通过数据能力和平台服务能力上的加强，让游戏的生产有据可循。当游戏上线之后，我们通过数据驱动的产品调优、多元化的增长手段，帮助游戏从用户增长到游戏变现做好支撑。除此之外，我们还在为精品游戏探索更大的成长空间。逐渐地，我们被更多的开发者所接受，发行的游戏也受到了更广泛玩家的认可。

我们设想的健康模式正在逐渐成型，Ohayoo与用户和开发者一起，在尝试拓展一条全新的路。

用户喜欢一款游戏，它既要独特好玩，也要注重与用户的喜好契合。很多优质开发者注重游戏理念的表达，但因为没有渠道做数据洞察，没有能力把握用户爱好，往往导致好游戏无法迅速成长。我们希望通过平台的数据能力和技术支持，帮助好游戏吸引更多用户。

在Ohayoo首次接触到《音跃球球》之前，这款休闲音乐游戏的小程序版本已经积累了一定热度，但当同玩法的《音跃球球》App版本上线测试时，数据表现却没有达到预期。

通过调研发现，比起复杂操作带来的“成就感”，大部分用户选择这款游戏的更多是出于对游戏内抖音歌单的“亲切感”。基于这一点，我们重新定义了游戏的核心设计点：通过把用户耳熟能详的歌曲，以一个更易上手的玩法作为载体，展现在广大用户面前。通过大量探索与反复测试，将玩法改为点击”穿线式“玩法，同步以符合用户群体审美为指引，协助完成游戏主美风格调整。在一系列的调优动作完成后，游戏吸量系数提升3倍，次日留存提升33%。《音跃球球》于2019年8月初上线发行，期间持续一月霸占iOS游戏免费榜第一。

做用户喜欢的游戏，是做好游戏的第一步，如何让用户留下来，在更舒适的环境下消费内容，则是更为关键的一步。

Ohayoo平台通过成熟的工具链，将用户留存率分析前置，精准定位留存、流失原因，定制专业的策略，并通过线上试验更直观地显示调优效果对比，尽最大可能去减少开发试错成本，提升调优效率和游戏留存。

《小兵别嚣张》就是一个比较好的案例。塔防类游戏给人一贯的印象是策略性偏重，需要一定上手门槛，给休闲用户造成一些距离感，加上横版的玩法体验配上竖版的广告样式，内容消费体验并不好。

根据以往产品的变现经验，《小兵别嚣张》在立项初期，我们就抛弃了横版塔防的设计思路，尝试了竖版塔防的转型；在玩法上，确定“外轻内重”的设计方向，通过塔防+放置+合成的玩法融合方式，在保留塔防的防守乐趣同时，简化了游戏复杂度。同时，游戏保持每周3个版本左右的频率进行迭代，分析难度曲线与用户流失数据，总结出适配休闲用户习惯的难度方案。完成这些“改革”后，游戏次留稳定在60%以上，变现系数提升近1倍。

我们也在思考另一个问题：

开发者努力打造出来的精品休闲游戏，下一站在哪里？

好的休闲游戏，我们认为不仅仅要覆盖我们现在认知的领域，它值得更大的空间。

那么有两条路是需要尝试的，也是值得尝试的：首先是让好游戏被更多的人看到，其次是让玩家可以享受到游戏之外的乐趣。

为此，我们开启了一些探索。

《我功夫特牛》是Ohayoo发行的一款武侠风动作休闲游戏，通过多元化增长手段和长线运营策略，过去几个月在中国地区持续霸榜，获得了用户热捧，春节期间该游戏的相关内容全网播放突破10亿。我们认为中国武侠不仅是一个玩法，更是一个文化符号。就如同花木兰、功夫熊猫在世界范围内有广泛受众一样，或许精品游戏也能做好文化传递。最近，我们将这款游戏推向海外。我们欣慰地发现，《我功夫特牛》日本版、韩国版在当地的Appstore上均获得了不错的成绩，日本地区更是Appstore霸榜十几天，全球获得千万下载。我们的第一个探索获得了不错的成绩。

第二个探索，是Ohayoo希望帮好游戏延展出无限可能。每一个游戏的用户，都是与游戏理念息息相关的参与者，在玩家眼里，这不仅是一个游戏，更是另一个世界。我们希望通过多种方式，将这个世界带到玩家身边。为此，我们为一些精品游戏开启了IP化尝试。年初，我们与动漫作者合作，以IP形象联动的方式碰撞出了一些有趣的灵感，同时，我们也着手开始孵化《功夫》的动画小剧场……游戏内的元素、世界观及人物，开始以更多形式出现在更多场景中。游戏玩家开始成为游戏粉丝，游戏开始具备更长久的生命力与更磅礴的想象力。这条路很长，Ohayoo希望与所有的开发者、创作者一起尝试。

在过去的一年里，我们秉持初心，也坚守着最初的使命，不断为Ohayoo注入鲜活的生命力。这一切，都源自于我们始终坚守的价值信念：

• 以“开放共赢”的理念服务开发者，推动产业发展，与行业始终共同成长；
• 以“用户至上”的理念服务玩家们，关注用户体验，让玩家感受游戏乐趣；
• 以“数据驱动”为支撑点敏捷迭代，洞察玩家诉求，驱动研发与玩法进化；
• 以“始终创新”为驱动力持续探索，挖掘优质创意，推动全行业良性发展。
  

事实上，游戏的本质是让所有人能够更简单地获得快乐。在过往的这段时间里，我们对行业有了更深的理解，对未来有了更多的期待，也对市场有了更大的信心。

希望未来，能有更多的人享受到游戏的乐趣，游戏开发者能专注做好创意实现而无需有太多顾虑；

希望未来，休闲游戏不再停留在屏幕方寸之间，而真正成为大家投入与热爱的一种娱乐文化。

我们诚挚地邀请所有的游戏开发者，与我们一起释放创意，与我们一起为大家找回最初的快乐。