严查版号+督查实名认证，游戏圈是怎么应对的？

自去年年底起，游戏主管部门对版号的检查似乎正一步步地加紧。国家新闻出版总署下发通知，要求游戏行业严格落实实名认证，严格控制未成年人游戏时长和消费总额。

网游实名认证的规定其实早在2010年就有，其初衷就是为了防止青少年沉迷游戏，不过由于当年数据并未打通，验证身份信息十分困难，导致实名制规定并未很好地执行下去。

但实名制新政推出，还存在各省市执行步调不一致的情况。而近期各省市主管部门召开吹风会，明确了实名认证、防沉迷系统执行指南，并预告将在6月前组织实名认证专项检查。

这些都表明，游戏主管部门将加大对游戏行业里一些灰色玩法打击力度，督促游戏厂商合规运营。不过这些政策的变化，也给游戏厂商带来一些影响。

• 19年11月 北京文化市场行政执法总队查处《猴哥传说》无版号运营情况，罚款70余万元；
• 20年1月 文旅部下发文件，无版号游戏不能进行网络直播；
• 20年2月 苹果App Store要求带内购的游戏需在6月30日之前提供版号；
• 20年2月 字节跳动旗下的穿山甲联盟发布公告，要求接入穿山甲联盟的游戏提供版号资质；
• 20年3月 某游戏公司旗下游戏因“套版号”运营而被罚款1000余万元；
• 20年3月 多地游戏主管部门表示将在6月前组织游戏实名认证专项检查；
• 20年3月 深圳证监局在现场检查中，发行任子行所运营的游戏中有105款无版号，54款游戏上线时间早于获版号的时间。证监局责令任子行改正；
• 20年3月 深圳证监局在现场检查中，发现赛为智能游戏子公司开心人，有两款游戏未获得版号即开了付费通道。证监局责令赛为智能改正。
  

开发商：到底谁来做实名认证

实名认证以及防沉迷系统对小型CP最有影响。这项政策刚刚出来时，不少小CP负责人都是懵的，不知该如何执行。

一家独立游戏开发商向笔者表示，如果为一款小游戏开发一套实名认证系统似乎成本又太高了。

而另一家独立开发商透露，他们接入了发行商的SDK，由发行商解决了实名认证和防沉迷系统。

笔者了解到，目前市面上有第三方公司提供实名认证服务，提供一套成熟的视频验证、身份证信息验证解决方案。这项服务大约收费1~2毛钱/玩家。一款注册用户量在100万级的游戏，厂商付出的成本约在10~20万元。这对于多数网游而言，并不算什么太高的成本。

根据游戏主管部门最新的指导意见，小游戏、单机游戏实名系统工作应该由平台方统一部署，平台方负责限制同一用户消费和游戏时长。这倒是为小游戏、单机游戏开发商减负了。

不过一家重要渠道则表示，目前还是需要游戏厂商自己完成实名认证系统。

发行商：门槛提高很多 马甲包或完蛋

虽然坊间一直有传闻，但目前笔者还没有听闻有哪家买量平台要求游戏App提供版号才能进行广告投放。不过笔者观察买量数据，确实发现许多广告投放非常多的游戏，实际上是没版号的。

据App Growing数据，3月国内游戏买量投放前十五名中，经过笔者粗略查询，多达8款游戏没有版号。买量投放前三的游戏——三款网赚游戏——皆无版号。


笔者发现，这些大量买量、又没版号的游戏，确实多数没有开付费，符合国家政策。但也存在一些无版号游戏实际上开了内购的。这样的状况，实际上是有很大的合规风险。如果国家有关部门强化版号核查，这些游戏广告费可能都要打水漂。

一家华南的发行商告诉笔者，他们也听闻买量平台需要版号，但并未见定论。不过这家发行商表示，此前在应用商店上买量就需要提供版号等资质，他们已有所准备。

目前这家发行商旗下在运营的游戏都有版号，且已接入实名认证系统，完全合规运营。

“如果以后所有的买量平台都需要版号，那相当于游戏门槛提高了很多，所有游戏公司都会很难”一位游戏广告优化师告诉笔者，“尤其是安卓版，版号控制会导致公司买了产品减少，对发行商是个打击。可能以后就是比拼发行商手里的版号储备了，对初创公司公司影响很大。”

这位优化师认为今后马甲包玩法可能无以为继，他认为不可能有公司愿意为马甲包申请版号，费时又费力。

马甲包玩法一直是行业里一大特色：马甲包以不同的名字出现，在买量效果上会有所区别，相当于多组A/B测试；马甲包还可规避媒体对露出率的控制，提高了产品曝光量；另外马甲包也方便了游戏厂商刷榜。

在广深两地，有大量的发行、联运渠道依靠马甲包而活着。虽然应用商店屡有打击马甲包，但也很难完全禁止。如果真严格执行版号审查，或真能杜绝这种现象。

出版社：责任更重了 版号业务性价比不高

据此前吹风会的消息，游戏主管部门已要求出版机构在申报游戏时，需提供实名认证、防沉迷系统等说明材料，并且出版机构要出具审核意见。

一位出版人士向笔者表示，除了上述材料外，游戏厂商还需提交承诺书，保证遵守国家法律法规。

目前版号办理流程大约分为以下几步：游戏厂商准备材料→出版社初审→省局/市局审核→总局审查。

“现在出版社这边对游戏把控都会很严了，会严格把关游戏内容、详细撰写游戏公司发展说明等”这位出版人士向笔者介绍，“现在出版社会更加严谨。”

这位出版人士透露，虽然他们代办版号价格在去年就涨过，但现在也不是太愿意接单。

“主要还是因为编辑老师、出版社的工作量更大、责任更大了。办版号耗时又长，这项业务带来的收入并不算高。”

按照主管部门相关规定，如果过审的游戏在运营中出现不合规的问题，出版社是第一责任人。去年地方游戏主管部门就要求出版社倒查已办理过版号的游戏，看有没有出现实际游戏内容与报审内容存在差异等问题。

笔者了解到，目前办理一个版号市场价在两万以上，非七大类游戏（非消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐等休闲游戏）价格会更贵一些。

对于有意申办版号的游戏厂商，出版人士表示还需有“长时间等待的准备”，他表示目前一个版号办理需要多久“全凭运气”。

办版号时间长，可能还是因为排队时间、根据版署意见修改的时间较长。据笔者了解，游戏厂商每次修改一次就需多排队一个月。

政策逐渐细化 可执行性增强

本周腾讯宣布，计划将在上半年内完成旗下所有游戏接入防沉迷系统。实际上腾讯早在18年就开始推进游戏实名认证工作，并且会接入公安系统数据进行对比，走在了行业的前面。

其实，版号审核趋严、实名认证以及防沉迷系统等对于这些大厂几无影响，他们在合规运营上一直做得很好。早在18年时，腾讯就表示未成年人对游戏业务收入贡献不大，限制未成年人游戏消费不会对公司业绩带来实质性影响。

笔者也了解到，近期许多游戏厂商都在忙着接入实名认证、加入防沉迷系统，完成合规运营。

版号政策公布多年，过去几年里一些规定并未严格执行，因此诞生了一些灰色玩法，如套版号、提交虚假版号信息等等。现在游戏主管部门强化这方面检查，可能会淘汰一批游走在灰色地带的小型厂商。

版号相关政策也在不断细化，变得可执行。比如主管部门要求游戏加入实名认证、防沉迷系统时，对于单机游戏、小游戏如何执行，并无具体说法。经过出版机构、游戏厂商的反馈，主管部门也陆续给出解决方案。在笔者看来，这算是较为良好的互动，给予游戏厂商合规运营较为明晰的指引。

来源：游戏茶馆
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