《三国杀名将传》上线两年成绩卓越，游卡诠释IP裂变可能性

日前，知名IP“三国杀”母公司游卡旗下精品手游《三国杀名将传》迎来了两周年庆，发布了全新的周年庆版本，并开启了为期一个月的庆祝活动。


作为游卡于2018年6月发行的一款卡牌策略手游，《三国杀名将传》上线至今，国内最高月流水突破2亿，注册用户超3000万，海外最高月流水也超5000万，并荣获2019年第五届黑石奖“硬核年度最受欢迎卡牌游戏奖”。


在出海方面，2019年《三国杀名将传》迈出出海步伐，目前已在韩国、越南、港澳台、东南亚等地区上线，并多次登上这些地区的iOS、Google Play榜单。数据显示，《三国杀名将传》曾在韩国市场获iOS下载榜第1的成绩；在中国香港、台湾地区，均曾获得IOS畅销榜第1、Google Play畅销榜第2的成绩；中国澳门地区，曾获得Google Play畅销榜第1的成绩；在越南市场，则iOS、Google Play双双登顶榜首。在刚刚过去的5月，《三国杀名将传》还在东南亚市场发布了多国语言版，可以在泰文、英文和和简体中文间随意切换。


《三国杀名将传》可以说是游卡在“三国杀”IP上的裂变与延伸，它的市场成绩，也代表着游卡在IP化发展道路上取得的成果。

IP化，是游卡当下最核心的企业战略之一，公司希望通过IP的打造、储备、运营、衍生等，不断突破多元场景，串联企业各个环节的发展，加速构建中国领先的线上线下多场景社交娱乐平台。目前，游卡已经成功打造出“三国杀”这个国民级别的超级IP，同时还在不断打造“谋杀之谜”、“欢乐坊”、“Yokakids”等产品和品牌IP。

在IP化发展过程中，游卡一方面围绕核心IP，以各种不同的游戏形式打造精品化的产品矩阵，实现IP的裂变，赋予其更长的生命周期。以“三国杀”为例，自2008年《三国杀》卡牌游戏诞生，此后游卡不断丰富“三国杀”IP系列产品矩阵，2009年上线PC端游戏《三国杀Online》，2010年发布《三国杀（移动版）》，2017年推出《怒焰?三国杀》，2018年上线《三国杀名将传》，同时推出“王者之战”、“SCL”、“全国高校联赛”等三国杀系列电竞赛事活动，不断强化市场对“三国杀”的IP认知度。因此，虽然“三国杀”这个IP已经诞生了12年，但直到今天依然保持着超强的用户影响力和非常高的市场价值。

另一方面，以游戏为核心，逐渐向泛娱乐拓展，游卡还积极对旗下优质IP进行深度挖掘，不断打造贴合IP价值内涵的特色文创衍生产品，实现IP在内容、场景、形式和传播上的创新延伸，逐渐构建起覆盖动漫、综艺、电影、周边等不同领域的IP生态链。


围绕“三国杀”IP，目前游卡不仅开发出各类兼具实用性与艺术系的周边衍生品，还与知名平台、企业合作，先后推出了竞技综艺《全民三国杀》、桌游真人秀《三国无间》、电影《三国杀·幻》等动漫化、影视化作品，在场景衍生和跨界联动中不断打通“三国杀”IP全生态链。

随着行业的技术持续升级，以及渠道的不断多元化，IP化成为行业大趋势，拥有强大IP储备和运营能力的企业，势必将成为产业链上的主导者。对于已经打造出国民IP“三国杀”、且IP生命力始终旺盛的游卡来说，它针对IP化的发展策略和思路，或许也值得更多企业深思。