杨超越和游戏圈的10件事

作者:梅林粉杖 触乐 2020-06-30 2.6k
“我每天都要爬起来跳舞,我好焦虑啊!”

几天前,杨超越哭得梨花带雨,在麦克风前倾泻两年女团生涯里积累的情绪。这段3分钟的发言席卷了社交媒体,一周时间里吸引了至少上亿次浏览,甚至带来一些社会性思考。因为疫情和团体活动被封印了半年多的“那个女人”回来了。


“老天的万分之一也会宠幸到我们这些笨小孩的,所以不要放弃平庸和笨的自己。”

6月23日是偶像组合火箭少女101的成团两周年纪念日,也是她们解散的日子。这个从大热综艺《创造101》里选出来的大热女团与腾讯视频的两年限定合约到期,成员们将各自单飞,迎接自己新的未来。坦白说,当晚播出的火箭少女101告别典礼平淡无奇,节目单已经事先泄露出来了,粉丝们早就知道自己将会看到什么,谁也没想到临近结尾时杨超越会有一出“崩溃式告别”,并且火出了圈层:年轻人在微博的“转粉”广场上疯狂试探,三四十岁,甚至更大一些的中年人转发朋友圈,感慨生活不易。

喜欢杨超越的人亲切地称呼她为“超越妹妹”。火了两年的超越妹妹跟游戏业其实颇有渊源,某种程度上甚至可以说,没有蓬勃发展的中国游戏产业,可能就不会有超越妹妹的出现。

■ 1 参赛

“一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀,可以导致德克萨斯州的一场龙卷风。”

2015年4月,巴西游戏开发者马特乌斯·瓦拉达里斯开发出了多人网页游戏《Agar.io》,它是世界上第一款io类游戏,随后推出了移动版。《Agar.io》是成功的,触乐写过很多跟这个游戏有关的东西。很快,这类游戏被聪明的中国游戏开发者看中,诞生了众多模仿者,《球球大作战》是其中之一。


即使你完全不了解它,也可以轻松上手

2016年秋天,也许、大概、可能是为了推广游戏,《球球大作战》冠名了一个网络女团选秀活动——“球球宝贝”选拔赛。从赛制上看,它像是后来《创造101》的低配版本:通过海选、初赛和决赛,在40个女孩里选出10个组成一个女团;海选标准不高,不要求参选者有唱歌和舞蹈基础,只要向组委会发个照片,通过初审就可以来选了。

一个当时兼职做礼仪和淘宝模特的年轻女孩,偶然间在某个聊天群里看到了招募公告。女孩怀揣着做演员的梦想,却苦于没有踏入娱乐圈的门路,出身贫苦,毫无唱跳基础,稍有要求的类似选秀她连想都不敢想,可是这次选秀几乎没有门槛(颜值除外),她觉得可以去试试。

吸引她去选秀的另一个原因是:活动全程一个多月时间,不管何时淘汰,发2000块钱,还管饭吃。

她的名字叫杨超越。


一年后仍然怀念那时的早餐

■ 2 成团

两个月后,球球宝贝选拔赛总决赛暨CEST校园挑战赛总决赛在武汉举行。

CEST校园挑战赛由中国互联网上网服务营业场所行业协会和NVIDIA中国主办、上海艾播文化传播有限公司等公司承办,是当时“国内唯一通过文化部备案的国家级综合性电子竞技赛事”。

艾播文化同时也是球球宝贝选拔赛的承办者之一,公开资料显示,艾播文化经营范围包括游戏研发和电子竞技比赛策划,艾播文化高层曾有腾讯等知名游戏公司的工作经历。此次比赛选拔出的10名球球宝贝将由艾播文化旗下的闻澜(上海)文化传媒有限公司负责具体运营。


在比赛期间接受舞蹈训练(右二)


两场赛事的总决赛同时在武汉体育学院举行

11月26日,球球宝贝选拔赛总决赛落下帷幕。10名球球宝贝的优胜者中有3人因故放弃成团,最终,未能进入前10但获得网络人气奖的杨超越得到了替补机会,与其他7人共同组成了8人女团“球球宝贝”。

2017年初,球球宝贝更名为“CH2高校偶像女团”,团名取自英文单词“Change & Chance”,寓意机遇和改变。

■ 3 老板

虽然被称作女团,但CH2的通告、活动几乎都与游戏推广有关,如担任网络游戏大使、游戏展会站台、网吧开业表演、参加斗鱼嘉年华等,这些业务可能与闻澜文化当时的母公司艾播文化有一定关系。同时,CH2的老板、闻澜文化总经理寿玮达也是资深的游戏圈内人士。

网络资料显示,寿玮达曾在网游公司上海绿岸网络担任市场总监、市场部VP,当时绿岸最有影响力的行业事件是邀请“越南妞”Elly担任旗下游戏的代言人。在进入闻澜文化之前,寿玮达还曾在一个游戏运营平台担任副总经理。


当年的媒体报导(图片来自网络)

四五年前,偶像行业曾是娱乐圈里的风口,偶像团体层出不穷,但上到“几个亿打造”的光鲜女团,下到CH2这样的“十八线女团”,盈利始终是个难题。

上市公告中清楚地显示,2019年以前,闻澜文化一直处于亏损状态。CH2因经营不善,成员纷纷解约,2018年初前去录制《创造101》实际上是杨超越在团内的最后一个通告,如果在节目中被淘汰,按她自己说的,就是“你们再也找不到我了”。

但命运是如此令人意外,杨超越从《创造101》中高位出道后发展顺利,闻澜文化也很快获得了资本的垂青。2019年9月,娱乐圈新贵传递娱乐宣布以9600万元人民币的价格收购闻澜文化60%的股权,并且将最终收购余下的40%,其中部分为寿玮达及其关联公司持有。根据同时公布的对赌协议,如果在3年半内对赌顺利完成,寿玮达本人将获得极大的回报。

不用起早贪黑赶通告,可以悠闲地“恰根烟”或“开瓶茅台”,杨超越的粉丝们调侃说,他才是人生路上的真锦鲤。
■ 4 漫展

中国国际数码互动娱乐展览会,也就是ChinaJoy,游戏圈里当然习惯上叫它“游戏展”,但在玩家之外,很多人笼统地把它称为“漫展”。

如果你去了2017年的这次“漫展”,在展馆里瞎溜达,也许会注意到有个女团正在那里发放签名海报。“漫展”为杨超越留下了大量影像素材。一年后《创造101》播出时,初识杨超越的人们对她的看法分歧严重,有人认为她是真性情,有人觉得那都是剧本,是装出来的。不死心的人们跑去“考古”过去的视频,然后成了她收割粉丝的开始。

“漫展”里的杨超越古灵精怪,跟队友说对口相声;隐忍不发,礼貌地跟油腻男主播周旋;要不就是一脸正经地吹牛说自己“背景强大”、老板跟乔布斯是好朋友……

重点是,她吹过的牛大多都实现了……

“漫展”上,CH2女团应邀在盛大展台表演,表演过后主持人为8个姑娘送出小礼物,但礼品实际上只有7个,轮到队伍末尾的杨超越时,她只得到了一个空空如也的礼品袋子。不敢相信眼前情景的超越妹妹把袋子高高举过头顶,还倒了倒,发现里面真的什么都没有。

妹妹耿耿于怀,后来几次提起这事,抱怨“主办方可抠了”。一年后,主办方的“补偿”倒是够意思:请她担任旗下手游的代言人,还录了一首广告歌。

这个行为……太耿直了……(视频来源:bilibili@有只聂大仙)

广告歌它也是歌呀


■ 5 “吃鸡”

杨超越是个游戏少女,她毫不掩饰自己喜欢玩游戏的属性。

2018年初,风靡全球的《绝地求生》热度尚未退却,一系列“吃鸡”手游又拍马杀到,中国年轻人们中间有了新的流行。

2月份,在老家过完了春节的杨超越坐上破旧的乡村大巴返回上海。此时,她已经通过了《创造101》的初选,即将前去参赛。路上,她写了一条这样的微博:

生活就像“吃鸡”,上帝开着飞机带着我们去投胎,由于我热爱和平的本心,我跳得比较偏,结果没捡到啥好装备,最过分的是,还有一些充了人民币的玩家。由于物质缺乏、毒圈的缩小,我决定带着我的平底锅跑毒进城“吃鸡”。我要刚一把,所以我才来到了上海……

把人生比喻成“吃鸡”,把自己的出身比喻成“跳得比较偏”“没捡到啥好装备”,还碰到一些“充了人民币的玩家”,杨超越擅长生活化地去描绘生活。几个月后,在一个节目里回应外界非议时,她说:“有钱人吃路边摊就是接地气,没钱人吃路边摊就是穷。”这成为她在社交平台上口碑转变的开始。


回城的巴士,前方是谁也没有想到的路

在这条微博最后,杨超越认真写道:“新的一年我要稳定发育。”

几天后,杨超越出发去浙江萧山录制《创造101》。“稳定发育”,那是不可能了。

■ 6 超越

《创造101》里的杨超越因为身上巨大的矛盾性和反差萌收获了大量粉丝,也招致了铺天盖地的网络暴力。娱乐圈“政委”王思聪不止一次公开质疑,认为杨超越的出道侮辱了火箭少女101中的队友,并且带头转发锦鲤图,讽刺她的出道属于“躺赢”。在王思聪的“努力”下,如今每逢考试,在任何有杨超越出现的地方,不管是微博、抖音,还是各种弹幕里都变成了鼎盛的香火池——但这是后话了。


B站鬼畜区恰足了流量

2018年9月,杨超越出席《英雄联盟》7周年盛典,不仅参加表演赛,打出了令人捧腹的“四大皆空”神操作,而且亲自喊出了《英雄联盟》曾经流传甚广的Slogan——英雄,一起去超越,为LPL即将出征S8送上祝福。接下来的事儿大家都知道了,王思聪的iG战队在S8夺冠——此时的“政委”是个什么心情呢?

从客观角度看,《英雄联盟》的大型活动邀请明星参与是双赢,但并不是所有人都愿意和合适去。首先,要有档期和来的意愿;其次,明星本人要玩这个游戏,要愿意打表演赛,不能怕输;最后,人气要高,咖位要足,这对《英雄联盟》和电竞的进一步大众化普及能够带来正面作用。

观众们大多认为杨超越在这次盛典上圆满完成了任务,因为“这个人干什么都能让人开心”。


喊出那句口号的瞬间

■ 7 硬核

2019年3月4日,百度贴吧网友Justin在杨超越吧里发帖,提出组织一场编程大赛的构想。这个提议得到了杨超越吧的积极响应。几天后,超越杯编程大赛正式开始,共有690人、152个项目通过审核成功报名。

这次比赛引发了游戏、软件、电竞、娱乐、体育等领域受众的广泛关注,成为一时的网络热点,比赛甚至获得了商业赞助的支持。杨超越的粉丝中“码农”为数不少,他们用编程大赛的方式推广自己的作品并宣传偶像,这确实有些“硬核追星”的味儿了。

编程大赛的决赛在腾讯课堂直播,在为时两个多小时的直播中累积收到粉丝投票25.2万张。最终,《智能灯牌与多灯牌联动系统》《杨超越秘密杂货铺》《跳跃的超越》3个作品分获大赛前三名,现场还评出最佳编程奖、最佳设计奖、最佳创意奖以及最具商业潜力奖。

通过编程比赛等方式,杨超越的粉丝们寻觅着新的饭偶像之路。


触乐写过这个为杨超越做游戏的故事

■ 8 “大话”

2019年5月19日,网易正式宣布杨超越成为《大话西游》手游的代言人。杨超越以“小龙女”的形象亮相,为游戏拍摄了剧情广告片。游戏项目组不仅请杨超越去网易公司扫楼,而且给她准备了一个像模像样的工位,好像她真的要入职网易了一样。

这件事里最有趣的部分可以用下面这个知乎提问概括:杨超越作为腾讯的艺人为什么可以代言网易的游戏?

其实不仅是杨超越,杨超越在火箭少女101中的队友也代言了网易的游戏。在许多人的刻板印象里,这似乎是不可能的,但现实是,两家公司家大业大,部门众多,并不是旗下的任何项目、产品或艺人都互为竞品。

一边收钱开心,一边吸了一批自己的非传统用户,两全其美的事儿,何乐而不为呢。


不是金庸的小龙女,是游戏里的小龙女

■ 9 玩家

没有蓬勃发展的中国游戏产业,可能就不会有超越妹妹的出现。反过来,出道只有两年的超越妹妹在游戏产业里留下了自己的痕迹。

杨超越代言过《光明勇士》《大话西游》,也为《部落冲突:皇室战争》做过推广,年轻人为年轻人的游戏代言挺合适的,何况她自己就是个玩家。

在日常的社交平台分享里,可以看到杨超越玩过很多游戏。从早期的《英雄联盟》到“吃鸡”类,什么都有,有接机的粉丝曾经发现,她在旅途中开着麻将游戏消磨时间。疫情期间,杨超越最喜欢玩的游戏是《狼人杀》,《和平精英》也是日常。


偶尔也和网友有所交流

网络时代的好处就是,它用极低的成本在普及这个世界上流行的资讯、知识,当然也包括游戏。90年代以前的年轻人没有这个条件,新世纪以来,即使是从农村、从小城镇走出来的年轻人,即使没有得到良好的教育,他们依然可以接触到世界前沿的新鲜事物,十几年前是网吧,是《魔兽世界》,十几年后是国民手游们。

明星光环背后,她跟我们身边的年轻一代没有什么不同。

■ 10 跨界

不管你如何看待她,杨超越是娱乐圈里独特的存在。脑洞大开,敢说敢作,两年来,“怪力少女”在综艺节目里留下了许多画风清奇的场面,影视剧也安排上了。她有了明确的发展路线,但道路是曲折的,就像我们身处的这个行业。


净说大实话


杨超越善于“演讲”,共情能力强,收获了不同性别、阶层和年龄结构的粉丝——大龄粉多,男粉和女粉一样多,而且分布在知乎、微博、B站、贴吧等多个网络平台上,这在传统粉圈里并不常见。杨超越在娱乐圈里的特殊性有一部分来源于她的社会性、她的出圈程度,这恰恰是游戏业正在努力的方向。

国内游戏大厂们发展到一定阶段,已经认识到了出圈和跨界发展的重要性。他们将游戏影视化,或者去布局大文娱战略,希望游戏与影视、动漫、文学等各种艺术形式互动起来,这种努力目前还处于见到成效的过程之中,真正跨越了圈层的用户生态还不能说普遍建立了起来。

杨超越是一个范例,它演示了一个有趣的人是怎么突破狭义的粉圈,把各行各业奇奇怪怪的人们聚集在“杨村”之中的;同时,她和她的粉丝们也在寻求社会大众更高的认可度——在精神内核上,她距离游戏业也许很远,也可能很近。

作者:梅林粉杖
来源:触乐
原地址:http://www.chuapp.com/article/287303.html


相关推荐

最新评论
暂无评论
参与评论

商务合作 查看更多

编辑推荐 查看更多