没版号就出局？苹果版号审查期限已到！

目前iOS近17万款游戏产品，有版号的游戏产品不足20%，6月30日“大限”已至，游戏行业有何变化？无版号手游又何去何从？


P1 DataEye：《“版号困境”下的买量市场》

01 头部买量公司中6成为新晋公司，均为研发、发行实力兼备的“大厂”

DataEye-ADX平台数据监测到，2020年上半年，头部买量公司中近6成为新晋公司，新晋头部买量公司多为游族、莉莉丝、爱九游等拥有高质量产品和充足现金流的“大厂”。而2019年至今，仍稳居头部买量公司TOP榜的多为深谙买量之道的老牌厂商，如4399、武汉掌游、广州掌昆等。


疫情的长尾影响和年中版号监管的收紧下，游戏市场已经出现了难以攻破的头部格局，未来优秀的产品研发实力、丰富的发行买量经验和充足现金流将成为游戏厂商能否长久运营的决定性因素。

02 日均投放公司数量下降超130家，中小厂商面临巨大挑战

从DataEye-ADX平台查看近期投放趋势，可以看到2020年1-5月买量市场日均在投公司数量维持约550家，单日最高投放公司数达603家。自5月中旬开始，买量公司数量呈现明显的下滑趋势，到6月底日均在投公司数量已经下滑至420家左右，整体降幅达23.64%。


据悉，不少游戏公司已经减少投放量，或者持观望态度暂停投放，甚至部分直接退出了买量市场。出现这种现象的原因大致有以下几点，其一，大厂全面铺量的围剿下，中小厂商难扛住目前的买量成本；其二，中小厂商的现金流压力较大；其三，腾讯、网易等大厂掌握多款精品产品，中小产品却无产品可投；其四，苹果版号新政执行期逼近，为了规避风险，不少游戏厂商提前下架了无版号产品，其中中小厂商占大多数。

从买量市场的变化也可以看出，中小厂商是受到影响最大的群体。苹果版号新政对于持有优质产品的大厂来说，有一定的利好，主要以马甲包打法获量的中小厂商面临残酷考验。

03 广告变现游戏暂不受版号影响，头条继续巩固在休闲品类的发行优势

从DataEye-ADX平台数据来看，虽然近期投放公司数量锐减，但依赖广告变现的游戏仍持续上架并买量投放，投放游戏数量和整体投放素材量有一定下滑趋势，但幅度较小。


仅从投放素材量的维度看，休闲游戏整体投放量超过中重度游戏，且头部买量榜单中，休闲游戏占比较高。

苹果发布的版号新政透露出的讯息来看，目前只要求包含内购设计的游戏以及付费下载的游戏提交版号，依赖于广告变现的游戏暂时未在规定范围之内。这也导致很多游戏公司转向休闲游戏领域，短期内依赖广告变现的休闲游戏还将迎来一波爆发。

值得一提的是，虽然广告变现类游戏涌现大量新品，但是这类游戏高度依赖买量投放来引流获客，在这一领域能够快速爆发的游戏也多背靠流量方。


DataEye-ADX买量榜单显示，《我也是大侠》背靠头条系的巨大流量池，加上过硬的产品品质，迅速蹿升至近30天买量榜第5位。从目前的趋势来看，字节跳动今年将会持续巩固在休闲品类的优势，未来将逐步往中重度和重度游戏升级，广大游戏厂商将会在买量市场的更多品类直面这名“头号玩家”。

P2 蝉大师：《重磅！深度解读苹果版号新政》

01 版号新政对“马甲包”联运发行公司打击巨大，H5小游戏、出海发行成出路

蝉大师数据统计发现，早期iOS上面有将近30万款的游戏，其中有版号的游戏，加上超休闲游戏（也就是没有内购或者没有付费的产品），仅为10%左右。经过近一两年苹果的清理，目前iOS上面近17万款游戏产品，其中有版号的游戏产品也不足20%，所以苹果对于版号合规的审查，对多数游戏厂商来说影响极大。尤其对通过“马甲包”联运来做发行的公司打击巨大，这类游戏公司的流水、整个发行的规模将持续缩减。

在这种形势下，游戏出海、H5小游戏、超休闲游戏等类型产品或将成为这类游戏公司的出路，当然，在买量的渠道上会受到比较多的限制，不过也是一种可行的路线。

02 更改销售地区、上架非游戏品类等规避版号审查的打法成短期趋势

随着苹果版号新政的执行期限逼近，已有一些规避版号审查的打法：1、部分中轻度游戏选择去除内购，通过植入广告的方式做成类似超休闲游戏的产品来上架；2、选择非游戏品类上架，如娱乐、生活等品类来打擦边球；但这种玩法将无法从榜单获取流量，且整个产品的权重较低，只能更多通过买量导流。3、提交审核的时候不选中国区，从而规避版号审查；但不选择中国区，后期将无法在审核通过后修改为选择中国区上架或者是修改成中国区付费产品。

以上做法均有一定的风险，目前苹果对这类打法的审核还未做严格处理，但后续审查可能会规避这类漏洞。

03 没版号的“线上包”宽限期不足半年，年底或将大规模清除下架

从苹果官方了解到的情况来看，对目前没版号的“线上包”将有半年的宽限期，但苹果日常审查也会下架很多产品，所以并非所有游戏产品均有半年时间来补足版号。

根据目前每日上架150-200款游戏产品，下架200-30款游戏产品的情况，苹果版号严查后，每日上架的新游戏产品将不足20款，但是下架的产品将长期维持在200-300款。也就是说，半年内将有五、六万款的游戏产品陆续被下架，其余十几万款的游戏将会在年底大规模被清除下架。

04 下半年超休闲游戏将霸占榜单前列，二次元、云游戏或成热门品类

目前游戏的品类已经比较齐全，当前比较突出游戏类型大致有以下几类：由于版号管控的原因，超休闲游戏在榜单里将会占占据较多的位置；另外，就是90后、00后喜欢的二次元类型的游戏，今年已经出现爆发的趋势；此外，目前国内做全球化发行的一些游戏厂商，会倾向于选择放置、挂机这类在欧美比较受欢迎的游戏类型，在国内也会有较多的机会；另外，就是近期关注度比较高的云游戏，但是这需要技术的突破和技术的积累，如果短期内技术突破，云游戏也将会迎来爆发初期。

来源：DataEye
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