6月版号收紧严峻，苹果新规期限临近，多款游戏App开启最后的疯狂

刚刚过去的 6 月，对于游戏圈来说，是极为不平静的一个月。游戏版号收紧，6 月仅 52 款手游过审获得版号，创下今年的最低记录。同时，iOS 的游戏产品也在 6 月迎来了另一重大挑战：即苹果要求 7 月 1 日起，付费及含 App 内购买项目的游戏需要提交版号才能上架 App Store 中国区。一石激起千层浪，新规期限的临近，也引发了 6 月期间大量无版号的游戏 App 开始了最后的疯狂……

暴雨来临前，无版号游戏最后的狂欢

七麦研究院发现，随着苹果游戏新规最后期限的逼近，在 6 月期间，游戏榜单中大量游戏产品都出现了较为明显的异动情况。

6 月 19 日，多款游戏 Top3 关键词覆盖出现激增现象，其中一款产品当天关键词覆盖总数增长 1402 个，在这些激增的关键词中，Top3 和 Top10 的高搜索指数关键词数量增长明显。


在该款游戏的关键词明细中，可以发现有大量高搜索指数的关键词排名上升至 Top1，其中包含多个新进榜关键词。


无独有偶，另一款三国题材的游戏产品也在 6 月 19 日出现较为明显的异动现象，当天关键词覆盖总数增长 2864 个。在这些激增的关键词中，Top3 和 Top10 的高搜索指数关键词数量增长十分明显。


在该款游戏的关键词明细中，可以发现有大量高搜索指数的关键词排名上升至 Top1。


大家都知道，增加 App 的关键词覆盖数量和提升 App 在关键词搜索结果的排名，是让 App 获得更多曝光，从而提升用户下载量的常用方式。

从 6 月 19 日多款游戏关键词覆盖数量的提升，以及在多个高搜索指数关键词下的排名彪升现象，可以看出，在新政倒计时越来越近的情况下，无版号的游戏们在 6 月期间已经开始了最后的冲刺，力求能在新政落实之前获得到更多的用户，赚取最后一波流量。

游戏榜竞争激烈，仅 4 款游戏荣登宝座

七麦研究院发现，在 6 月期间，有 52 款游戏产品曾先后进入过游戏免费榜 Top10 以内，创下近三个月的最高记录。游戏免费榜 Top10 产品排名的变动，也足以看出目前游戏产品的竞争激烈程度进一步加剧。


在 Top10 榜单竞争如此激烈的情况下，游戏 App 想要竞争 Top1 的难度也越来越大，在 6 月期间登上过游戏免费榜 Top1 的产品仅有 4 款，相比前两个月有所减少。


时隔 4 年，Supercell 旗下的游戏再次回到中国游戏用户视野，由腾讯和游族网络联合发行的「荒野乱斗」在 6 月一经上线，便连续 13 天霸榜 App Store 游戏免费榜 Top1。


在「荒野乱斗」中，游戏简单易上手，时局短小，用户可以充分利用碎片化时间随时随地开始游戏。此外，游戏的角色不但可以通过“扭蛋”的方式来获得，还加入了一些养成的元素，比如角色可以随着角色所积累的能量值而得到二次提升等，使其有别于传统的竞技手游，富有更多的趣味性。


6 月版号收紧，仅 52 款手游获批

据原国家新闻出版广电总局官网的国产网络游戏审批信息显示，2020 年 1-5 月，国产游戏版号下发基本稳定保持在每月下发 2 批（分别在每月上旬和下旬各下发一批），两批累计过审数量稳定在 110 款左右（手游占多数）。但 6 月仅下发一批游戏版号，过审数量 55 款，其中手游占 52 款。


过审移动游戏包括莉莉丝「万国觉醒」、多益网络「白夜棋迹对决」、创梦天地「雏蜂：深渊天使」、西山居世游「沉没世纪」、蓝飞互娱「两座城池」、游族网络「新盗墓笔记」、盛趣游戏「庆余年」、四三九九「偶像请就位」、智明星通「超能训练师」等。

7 月仍有近百款新游将预订转上架

截止发稿前，据七麦数据的预订监控显示，在 7 月接下来的时间里，将会有 93 款 iOS 游戏产品即将通过预订转上架的方式上线 App Store，其中不乏网易、腾讯等多个大厂商存在。（详细产品信息见下表）


此外，根据 GameRes游资网开测表显示，安卓端在接下来的 7 月也将有部分产品即将上线。



游戏投放情况

根据 App Growing 的数据监控显示，6 月期间广告投放数量最多的游戏产品 Top5 分别是「三国志·战略版」、「荒野乱斗」、「爱上消消消」、「看图猜成语」、「三国志幻想大陆」。


从游戏产品投放的流量平台上来看，字节系的巨量引擎、腾讯系的腾讯广告、快手、阿里汇川、WiFi万能钥匙五家平台成为 6 月各游戏产品的主要投放平台。


而在广告媒体层面，穿山甲联盟媒体、QQ、优量联盟、今日头条、QQ浏览器是众多游戏产品的首要选择投放媒体平台。


从 6 月游戏的投放情况来看，不管是流量平台还是广告媒体，字节系的巨量引擎和穿山甲联盟媒体都是众多手游产品的主要投放渠道。

结语

6 月对于游戏圈来说是极为不平静的一个月，而 7 月这种紧张的气氛也将继续，从 7 月初苹果连续 4 天大量下架游戏 App，近日又针对无版号的在线游戏出台新规定等（详情戳文），都可以看出游戏行业的动荡还没有结束。

今年除疫情的影响外，苹果频繁发布的游戏新规，以及版号收紧的持续高压，也势必将会对游戏行业造成一定冲击，我们将持续关注手游圈内的最新动态，并及时与大家交流。

来源：七麦研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/t93j8ziqjY5KABtsU_tpJg