游戏广告投放下滑明显，《最强蜗牛》拿下Q2投放金额TOP5

近日，App Growing发布了2020年Q2抖音广告投放分析。数据显示，Q2抖音媒体重点行业广告数分布中，游戏行业在4-5月势头良好，占比为行业top，但6月或是受iOS版号新规影响，游戏广告数占比降至12.93%。

对比快手，Q2快手平台游戏行业广告数占比优势整体更加明显，不过走势与抖音情况相似，也是在6月一反此前急速增长的态势，占比由5月的23.98%降至6月的13.27%。预计在暑期档的加持下，两个平台Q3游戏行业的投放占比将逐步回升。
Q2抖音和快手的广告素材形式方面，均是竖屏视频占最大比例，尤其是快手，达99.6%，说明竖视频的用户观看体验更好。值得注意的是，抖音纯文案素材占比也有6.68%的占比，且环比Q1增加较明显，说明抖音用户对纯文案素材的广告接受度也较好。
抖重快轻，《最强蜗牛》登上Q2抖音游戏投放金额TOP5 Q2抖音游戏App广告投放中，三国、战争、传奇类题材占比排TOP3，均超过10%；模拟类投放力度下降，占比由Q1的24.82%大幅降至6.01%；网赚类投放力度缩减更甚，直接消失在了抖音Q1投放游戏App风格TOP10。

Q2快手游戏App广告投放中，排名前三的则为棋牌、消除和模拟，占比均超过15%。除传奇（14.09%）以外其他重度手游占比均在4%以下，说明中重度游戏更偏向在抖音进行投放，轻度游戏则偏向快手。

Q2抖音App广告投放金额TOP10，也是以中重度游戏为主。7月初上线的《最强蜗牛》排名第5，6月初上线《荒野乱斗》排名第8，可见这两款爆款新游的投放力度之大。
以下是6-7月抖音热门广告创意分析