疫情之下 出海游戏企业精益求精进一步拓展海外市场

由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、国家对外文化贸易基地(上海)、上海市文化创意产业促进会、嘉定区人民政府共同主办的2020国际游戏商务大会将于2020年7月29日全天在上海举办。在大会下午时段，将举办“中国游戏厂商进军海外之路”主题论坛。


今年上半年，受新冠疫情的蔓延，全球市场均受到不同程度的影响。在足不出户的安全防控下，远程办公、室内娱乐、线上教育为代表的一平米经济悄然生长。作为室内娱乐标杆之一的游戏产业，自然也呈现出逆流增长的良好势头。


据数据机构Newzoo发布的2020年全球游戏市场报告显示，疫情期间的保持社交距离的政策使许多人对游戏兴趣倍增。期内全球游戏市场预估收入为1593亿美元，其中手游预估营收突破772亿美元大关，同比增长13.3%，将是现阶段乃至未来的主力增长点。若按平台划分玩家数量，家用主机用户超过8.8亿人C端用户超13亿人;移动端游戏玩家超25亿名。

显然，2020年全球游戏市场，尤其是移动游戏市场的下载量、用户支出和话题度正在持续攀升，而诸多中国游戏开发商、发行商在海外市场取得的亮眼成绩正是有力佐证之一。


根据中国音数协游戏工委发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》显示，2020年第一季度，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达37.81亿美元，环比增长31.19%，实现快速增长。海外重点地区收入分布中，美国的收入占比达到29.80%，日本的收入占比达到23.38%，韩国收入占比为14.40%，三个地区合计占比达到67.58%，持续占据中国游戏公司重点海外拓展区域前三甲。

此外，据数据调研机构Sensor Tower数据显示，2020 年 6 月期间中国手游产品在海外市场收入及下载量排名 TOP30中，腾讯《PUBG MOBILE》6 月海外收入近 7900 万美元。2018 年 4 月开启应用内购至今，该游戏在海外 App Store 和 Google Play 累计吸金 14.8 亿美元。无独有偶，莉莉丝《万国觉醒》海外营收突破近 10 亿美元;《State of Survival》，《守望黎明》和《Age of Z》三款末日生存 SLG 手游在海外共吸金 7350 万美元，是去年 6 月份的 3.9 倍;有爱互娱《放置少女》在日本上市 3 年，凭借优质内容和优秀口碑，再次刷新纪录，实现156%的同比上涨。


在出海市场上，腾讯、网易、FunPlus、IGG、友塔网络、莉莉丝、鹰角网络等一个个熟悉的面孔赫然在列。这番成绩离不开本地化的雕琢、发行渠道的成熟、品牌战略的生效，突出的就是精益求精四个字。

网易《荒野行动》攻破了难啃的日本地区就是很好的例子。日本虽然同属亚太地区，但由于本地厂商成熟的游戏业务、用户的习惯延伸，有段时间中国厂商一直难以切入当地市场。

但是凭借着动漫IP联动、社交链接窗口、电竞赛事举办等措施，网易《荒野行动》俨然跻身当地的国民级游戏产品。值得一提的是，得益于日本五一黄金周，仅5月1日当天吸金 860 万美元，夺回日本 iOS 畅销榜冠军宝座，并且创下了同比增长 47%的发行以来最高纪录。

中文在线推出的《Chapters: Interactive Stories》也是国产出海手游成绩不错的作品之一。凭借疫情下的女性向、剧情互动品类热潮，该产品在2020年4月迎来了收入和下载量峰值。据Sensor Tower数据显示，《Chapters: Interactive Stories》游戏玩家较为依赖朋友间的口碑推荐，同时产品忠诚度也在水平线以上。


不同厂商、不同品类的游戏产品都能在海外市场上屡创佳绩，一方面源自多年来的妥善经营已然贯通当地游戏产业链，能够做到发行渠道的支持、用户习惯的琢磨;另一方面源自产品本身的质量，已通过本地化团队、玩家沟通实现了显而易见的拔高。

总的来看，疫情之下，中国游戏厂商通过对作品的精益求精，在海外取得不错的成绩，并有能力进一步挖掘海外市场的潜力，为游戏产业以及文化输出贡献属于自己的力量。

在即将举办的2020国际游戏商务大会中，包括网易、趣加(FunPlus)、莉莉丝、祖龙科技、盖娅互娱、智明星通、叠纸科技等多家游戏企业、平台，将通过经验分享、圆桌论坛等方式，共同探讨多重挑战之下，游戏出海的新挑战新机遇，欢迎游戏人报名参会。

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