放置游戏又添新军？ 《暴走神话》上线即杀入免费榜第二

不太正经的神话放置手游《暴走神话》，今日全平台首发。作为冰鸟游戏独代定制游戏，《暴走神话》上线之初便展现出强大的生命力，占据了各大应用商店的重点位置。而在26日先行上线的iOS端游戏，已持续占领榜单高位，截至发稿，iOS免费榜名次稳定前十名，最高名次第二名。


正如抖音等短视频平台的火爆，充分利用碎片化时间的放置类游戏无疑在今后的中国手游版图中占有重要的地位，在经过了《闪烁之光》《剑与远征》等游戏的成功验证后，2020年全年，市面上的放置游戏如雨后春笋般不断涌现，包括一些老牌IP也在努力往游戏内添加挂机元素。冰鸟游戏作为老牌买量厂商，正在不断尝试独代发行业务，而旗下的首款放置类游戏《暴走神话》，是如何在层层包围中杀出，获得玩家认可的呢？


独特美术风格，搞怪玩梗加深记忆点

在立项之初，《暴走神话》便确定了自身独特的美术风格——要把搞怪逗比做到游戏中去，因此，每个角色的设计，在保留神话英雄众人熟知部分外，结合一些比较有趣的梗：例如妻管严拿着房产证的猪八戒；手持塑料叉的海王波塞冬；美x外卖小哥沙僧；专业电工索尔等。在封测中也验证了，这确实为游戏吸引了一批忠实玩家——策划向我们展示了多个玩家在测试群中的消息记录——玩家将《暴走神话》与市面主流美术游戏做比较，直言更喜欢搞笑逗比的画风。



独特的美术风格，给了买量投放极大的素材创意空间。鬼畜视频、抖音滤镜、实况直播等热门元素一个不落，展现游戏搞笑风格的同时，也迎合了目标用户群的兴趣。据不完全统计，《暴走神话》iOS首发至今，日均投放700余组素材，其中首发当日素材数达到了1100组，除少量角色海报外，均为各类视频素材。快速、精致、准确的素材投放迭代，极大提升了用户转化效率。

值得一提的是，虽然《暴走神话》在游戏初期同样会给玩家发放大量福利，但投放中并没有过多把“登录领30连抽”、“全服送姜子牙”等内容挂在嘴边，而是希望通过创意素材，向受众展现一个逗比有梗的神明乱斗世界——这也让看腻了“1元648礼包”之类广告的玩家有了不一样的感官体验。

在创意素材的加持下，《暴走神话》首发预约人数达到了50万。而在今日安卓首发后，开启双端持续买量的《暴走神话》应当也会持续占据榜单高位，继续创造更好的成绩。

挂机≠无聊，丰满人设丰富玩法

自17年《放置奇兵》以来，放置品类游戏一直是盛产买量巨兽的领域——19年的《闪烁之光》，以及今年年初“包场式营销”的《剑与远征》。随着越来越多放置类游戏上线，玩家的要求也在逐步提高，如何避免同质化，增加游戏特色，是放置同行们需要研究的话题。

《暴走神话》的slogan是“不太正经的神明放置手游”，按游戏项目组的规划，“不太正经”体现在游戏的各个方面。除了上面提到的美术风格，玩梗无数的神明技能、脑洞大开的背景故事、废柴拯救世界的主线剧情，甚至小到一个角色的专属装备，都烙上了浓厚的《暴走神话》印记。


在这样的背景下，放置游戏不再是单纯的数值比拼，每个神明都是玩家麾下爱将，养成感更加真实。笔者进入玩家群不到一周时间，却经常看到有人晒出自己“重金”培养的“弱势”神明，明明同定位有更好的替代品，玩家却对自己相中的这位绝世英雄不离不弃。


而放置类游戏的挂机元素，容易让玩家在阵容养成中迷失目标，进而流失，当“每天五分钟”对于玩家变成了车间上班一样的机械式操作，那它就不再意味着“轻松”。

“《暴走神话》在游戏设计中尽量规避‘越挂机越无聊’的恶性循环”，策划向我介绍，“我们保留了放置轻松获取收益的挂机元素，同时会扩张异步玩法——即玩家随时有空都能玩，不玩也不会影响核心收益——超凡段位赛、神庙迷宫、诺亚方舟、公会争锋，以及后续即将推出的团队攻城战等，能让玩家在养成中后期有更多的追求目标。”



精细化运营，小而美的游戏发行理念

作为坚持走定制游戏路线的冰鸟游戏，从立项之初便与研发一道，一砖一瓦地构筑起《暴走神话》的大厦。这也体现在了产品的用户运营规划中——游戏本身的搞怪风格如果没有持续的造梗、玩梗能力，很容易便会让玩家感到厌倦。因此《暴走神话》在持续的运营活动中，各种细节无孔不入，输出“不太正经”的搞怪乐趣。

据冰鸟商务总监阿泽介绍，游戏为渠道定制了首发专属皮肤，不同手机用户在首发期间均可领取有自家特色的姜子牙皮肤；游戏还推出了补全角色人设的搞笑漫画，目前在各平台周更连载中；首发后一个月即将推出“一人成神”英雄设计大赛；而神话传说向国漫IP的联动也已在筹备中，不久后也将与大家见面。


我们相信，除了大开大合的“包场式”营销，更多中小游戏厂商的未来在于贴合产品定位的精细化运营，从0开始的研发过程中，逐步找到自己的用户圈层，打造出自有风格的精品——而似乎《暴走神话》也正在证明这一点。

来源：游戏茶馆
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