科技赋能+文创思维——数字文创产业迎来时代发展新机遇

火热盛夏，2020年第十八届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心如期开幕。在展会期间举行的各种高端论坛和主题活动中，如何“抓住新技术新技术带来的机遇，引领未来数字文创产业发展新浪潮”成为业内探讨的焦点。包括腾讯、网易、完美世界、盛趣游戏、多益网络等在内的数字文创领军企业，也纷纷展示出科技创新成果以及未来发展战略。

科技赋能：奉献多元创新文化精品

回顾近来数字文创产业发展历程，我们会发现产业实力和产品质量之所以不断提升，始终拥抱新技术、进行创新发展是其中一个关键因素。尤其是在疫情期间，新技术不仅催生了诸如“云直播”“短视频”“云观展”等文创新业态，在与传统文化产业结合的过程中，也产生了诸多奇妙的化学反应，为我们带来了许多富有想象力的文化精品。

事实上，国内领先的数字文创企业，在新技术应用上都有十分出色的表现。腾讯在人工智能方面就开发了“数字人艾灵”，不仅会做电竞解说，还有不少模仿真人的能力。在今年ChinaJoy展上，腾讯首次推出多款手游的云游戏试玩，甚至还尝试研发一款无法本地运行、只能跑在云端的“原生云游戏”，为即将全面到来的“云时代”进行准备。在盛趣游戏展台，也展出了由世纪华通集团研发出品的云游戏平台，现场玩家可以体验到随时随地横跨手机、平板、主机、智能电视、H5等各种终端，无缝享受3A级游戏体验。而网易也正在研究用虚拟人物陪伴竞技。

完美世界在新技术应用领域表现也极为出色。今年7月完美世界刚刚推出的首款旗舰级云游戏《新神魔大陆》，完整地实现了免下载、高品质渲染、跨终端、引擎自适应这些云游戏特性，打破了国内云游戏发行零经验、零案例的状态，上线不到1小时登顶App Store免费榜，首日流水破千万。同时，完美世界还在不断开发和引进AR人体骨骼识别技术、AR面部识别、折叠屏等创新技术。例如在折叠屏技术上，与华为开展探索，让《我的起源》这款沙盒游戏在折叠屏上有了更好的终端体验，《我的起源》也成为华为5G全场景终端发布会上亮相的唯一一款沙盒游戏；《梦间集天鹅座》则加入AR面部识别技术，可以即时捕捉玩家面部表情，并实时投射到游戏中，为玩家带来更加沉浸式的游戏体验。

不仅如此，完美世界也正在探索开发电竞虚拟主播，电竞虚拟主播将在目前虚拟主播的基础上，进一步结合电竞及AI技术的开发，能够有效打破电竞与观众之间的次元壁，使观众体验到超互动化、智能化，这是电子竞技区别于传统体育竞技的创新与探索。

从未来发展趋势来看，新科技无疑也将成为未来数字娱乐、文创产业发展的核心动能之一。正如完美世界CEO萧泓所言：“云技术、5G+AI、VR/AR等新技术，将推动数字文创产业从传播渠道到体验场景的颠覆性改变，催生内容和体验上的新需求，促使更多企业加入到推动科技和内容融合创新，推动文化场景数字化和智能化，带动消费新体验的进程中来。”

文创思维：实现大文化跨界与赋能

随着文化与科技深度融合，文创产业不仅在新技术的驱动下发生业态、模式的嬗变，也催生出新的思维方式与理念，进而更好地帮助传统文化和线下行业实现数字化、文创化，实现了文创行业与社会各界的跨界融合。

这方面，完美世界的表现值得关注。近年来，完美世界结合自身在文创行业的发展经验，把创造快乐的过程提炼成思维和方法——“文创思维”。并将这种思维应用到更多领域，实现了大文化融合式的创新。

对于文创思维，萧泓在ChinaJoy期间的CEO见面会上就特别表示，“中国文创行业现在已经来到了一个联动各界、赋能社会的交界点。尤其是数字文创行业，有IP、懂技术、会方法，正不断与各个行业实现跨界融合，促进传统行业数字化、文创化。”而文创思维的核心作用正在于大文化的跨界与赋能。

借助文创思维，完美世界已经与多家企业与社会机构展开了合作，推出了许多创新的文化产品，帮助传统产业实现了数字化、文创化的升级。比如完美世界与国航合作，研发出国航首款专属机上游戏《云伴旅程》，以游戏化的方式帮助乘客解锁飞行知识，最终用文创思维与乘客建立起关注与认同，打造国航差异化的竞争优势。

此外，完美世界还在利用文创思维赋能线下与传统行业。比如上海金山区，拥有海上三岛、海滨沙滩、农民画、江南建筑、蟠桃等地域特色，完美世界正在着手为上海市金山区打造全新文旅IP，借此擦亮金山区的文旅标签，在弘扬民间艺术的同时，利用文创带来年轻化的体验感，此外，完美世界还用IP化方法帮助中关村东升科技园区增进与用户的情感交流，帮助科技园区实现数字化和文创化升级。

实际上，不仅是完美世界，业内许多企业也注重行业的跨界应用，与传统文化相联结、更加关照现实生活。例如网易的游戏《逆水寒》在今年就和《清平乐》共同举办了“风雅大宋”活动，在游戏里推出电视剧全套同款服饰，实现了与传统文化的融合互动。《梦幻西游》不仅在游戏中融入了五弦琵琶的元素，让更多人重新认识这种传奇乐器，还邀请了民族乐器制作技艺非遗传承人，全景呈现了五弦琵琶的制作工艺。

腾讯的《王者荣耀》的英雄取材、《QQ 炫舞》与杨丽萍的舞蹈《雀之灵》的合作，改编自白居易《长恨歌》的解谜游戏《画境长恨歌》等，也融合了大量优质的文化内容，用新文创的方式促进传统文化的创新。另外，腾讯游戏也与语文出版社、人民日报新媒体中心、中国免疫学会等机构合作，推出了《普通话小镇》、《健康保卫战》等作品，以游戏的形式，为解决部分社会问题提供新的思路和方法，实现了数字文创赋能教育行业。

实际上，作为互联网思维的一种方式，文创思维在未来有着更多应用前景。城市建设、文旅、景区、地产等领域都可以应用文创思维，最终打通文创、产业与用户，形成三方联动，实现线上与线下的双向融合汇流。

业内人士表示，在新时代下，文创行业只有拥抱科技新浪潮，善用文创新思维，并以此为基础打造更多精品内容、延伸文创想象空间，才能更好的抓住时代机遇、引领未来潮流。

今年的ChinaJoy，技术之光显得尤为耀眼，文创赋能也更加有跨界前景。拥抱新技术，注重赋能与跨界，也成为数字文创行业对未来发展的一种共识。