西式幻想类手游69%的增长率：解读台湾手游市场有哪些爆发品类！

作为中国手游全球化的第一站，以中国台湾为代表的港澳台市场具有非常重要的地位，而台湾是最大的一块市场，从用户规模和付费ARPU上来说都是含金量非常高的市场。台湾市场上不乏多样化的游戏类型和不断愿意尝鲜的游戏玩家。在过去一年台湾地区市场仍然在增长。2019年台湾地区手游的安装数量较上年同期上升 2％，收入规模上升 4％，其中有些类别展现出极高的增长能力，比如模拟经营类游戏有 76％的收入增长 。

8月13日，由扬帆出海与Akamai联合举办的大陆台湾两岸的游戏高层闭门交流会，邀请到了游戏橘子、掌中乾坤、普利迪网路、IGS、台湾淘米科技、凯撒文化等两岸20家知名游戏企业高层，以及 App Annie、Branch两家公司的业务负责人参与分享和交流。

本次活动用线上会议的方式，共同探讨游戏全球化运营未来的方向以及两岸游戏企业在当下全球化大趋势下的合作点。本文由 Akamai的业务负责人Jennifer 、AppAnnie大中华区北区和台湾商务负责人Maggie在本次交流会中的精彩分享整理而成，嘉宾闭门话题讨论部分限于内部交流，未在本篇进行深入报道。


NO.1
Jennifer Akamai业务负责人：手游出海需聚焦成本、数据安全与用户体验

Akamai作为目前全球知名的网络服务商，服务了诸多全球知名的游戏企业。去年10月份“出海”游戏TOP30的榜单，有七成以上是Akamai服务的。对于今年疫情下影响下的手游市场，站在网络基础设施角度建议大家关注以下三方面：
第一，灵活的网络部署方案。面对当下更多的业务不确定性，如何基于当前的业务规模，进行灵活部署，面对激增的用户，维持稳定性和有一个比较好的扩展性，保证峰值期间依旧稳定。这是所有游戏公司都需要面对的问题。

第二，用户体验。对于新兴市场来说，网络延时和稳定性至关重要，如何保证玩家有更好的用户体验，提升下载速度或登入时间，保证服务稳定。做好这些细节，这往往是诸多中小企业反而会在这些新兴市场能够击败巨头胜出的重要原因之一，这个也是Akamai 一直以来帮助游戏公司解决的问题之一。

第三，隐私合规及网络安全性，如何加强游戏应用及玩家信息的安全性，抵御DoS攻击和账号窃取以及符合运营地法律法规的要求，这些事项也走入了运营的必备清单。

和去年3月相比，今年3月在疫情的影响下，我们全球的游戏用户在数字的变化上是翻倍成长的。从Q1到Q2的环比增长率也有明显提升。这就对大家的网络部署提出了更高的要求，如何应对剧增的流量，保障用户流畅的体验。
一方面，Akamai能够帮助游戏企业服务好海外玩家。以玩家的生命周期来看，从他创建账号开始，包括身份认证、权限管理，以及玩家是通过哪个渠道引流过来的，什么样的方式下载的，再到玩家在游戏中的活跃时长和活跃期间的付费情况，Akamai都可以提供完善的方案帮助到手游企业。

另外一方面，Akamai同时也可以满足大家企业级的诉求。从游戏的开发，到内容分发版权问题，再到API控管、机器人爬虫威胁等问题，不管是对客户端还是玩家端，这些方面都可以帮助各位做出一些更完整的规划。

目前在今年1-3月份，在流量方面我们预计已经翻了一倍，载流量高峰期间Akamai的性能还是维持在稳定水平。当然，Akamai在每一季度，也会根据数字变化上的预估，做出相应的扩容准备。面对今年会出现更大的海外推广量，Akamai也是非常有信心的。

NO.2
Maggie  App Annie大中华北区及台湾商务负责人：2020全球手游市场趋势变化及如何玩转台湾市场

众所周知，AppAnnie是业内知名的数据公司，跟很多公司都有在合作。我们今天看台湾市场，还是需要放在整个全球里头去看，这样更能理解台湾手游市场的位置和独特价值。那么首先需要来看看当下的全球手游市场概况。

1、全球头部Top10 区域市场和品类都有哪些

2019 年全年移动游戏用户支出是其他平台总和的1.25 倍 。2019 年全年全球移动游戏用户支出超过PC/Mac 游戏 2.4 倍，超过家庭主机游戏 的 2.9 倍。这些数据表明，移动游戏是当前全球最热门的游戏形式。 在过去12个月的过程当中，在全球有哪些手游市场的下载量是最大的？带着这个问题，我们整理了下面数据跟大家分享下。


按照排名来看，全球IOS综合榜单最大的十个市场分别是印度、美国、巴西、俄罗斯、印尼、中国大陆、墨西哥、土耳其、越南和泰国，基本上除了美国以外，其他国家都可以看作是所谓的新兴市场或者是发展中的国家都是有巨大的人口红利，美国市场作为一个非常成熟的市场，这个增长方面依然是15%的增长，美国市场一定是大家不可以忽略的市场。

从增长的维度来看，印度市场在去年有37%的增长，墨西哥、土耳其、巴西，这三个国家有超过20%的增长，增长的红利大家去看这些市场。

看完增长的维度之外，我们再从手游营收的维度，看下过去一年，全球排名前10的市场，美国、日本、中国大陆、韩国、德国、台湾，加拿大、法国、澳大利亚、英国。过去12个月，大部分的市场游戏营收都是有非常大幅度的增长。


另外，我们再细分的看下哪些游戏类别占比较高。最大的就是超休闲游戏，占比超过了25%的份额，其次是益智游戏，第三是模拟休闲游戏，再往下街机游戏、以使命召唤为代表类型的射击类游戏。而角色扮演的游戏排到了第七的位置，紧随其后是策略类游戏和赛车类游戏。


那么收入最高的游戏品类依次是哪些呢？排名第一的是角色扮演类的游戏，36%的占比，动作游戏，模拟休闲类的游戏，运动类游戏，街机游戏等。跟刚刚的下载占比不太一样的是，除了益智休闲，模拟休闲和街机休闲，收入占比比较重的都是偏硬核的游戏和赌博类游戏。

2、台湾手游市场的机遇与挑战

这次的交流大家比较关心的是台湾本土市场的情况，按照台湾收入的占比也给大家做了一张图。
在过去一年的过程当中，整个台湾市场占比最多的34.7%是动作角色扮演的游戏。接下来是回合制，国战帮派战类的产品，也是偏硬核的游戏类型，台湾市场跟我们印象中一样，在过去几年依然是RPG非常重要的市场。


台湾厂商特别擅长做RPG，那么我们进一步细化这个品类，台湾占比最高的是幻想东方，这个盘子特别大，但是有14%的下跌，大家是要继续做这个品类还是转而看其他主题的品类？每个公司的底子不一样选择也不一。

排名第二是西式幻想类，有一个69%的增长，仙侠类的主题，也是有61%的上升，中国宫廷类，我们经常看到宫斗类的产品，女性向和战争主题，我自己常常关注我们的榜单还有玩一些客户的游戏，女性向手游也是大家讨论比较多的。此外，三国题材是经久不衰的题材，中国宫廷，最近会有一些比如《叫我万岁爷》宫廷类手游。我个人比较推荐大家关注中国宫廷/皇室，女性向和三国题材，这三个方向是我们最近常常讨论，也是会有不少的增长空间。

除了上述的几大品类，此外还有哪些值得关注呢？首先排第一的是超休闲游戏，第二是PUBG MOBILE大逃杀类型的游戏。通过App Annie的榜单我们看台湾的市场的数据，发现超休闲游戏是有非常大的上升空间，整个收入在过去一年增长84%，下载增长63%。我们看到非常多的休闲游戏进入各个国家的排名榜单，比如《企鹅岛》，它是休闲放置类的游戏，比如还有酒店大亨，停车场大亨等等，越来越多的放置游戏被我们看到，这个类型在台湾市场的下载是有132%的增长，收入是有200%多的增长。放置角色扮演类游戏，以AFK为例，从整个收入来说它也是非常巨大的增长，有219%的增长。



三、移动游戏领域中国大陆出海现状

首先，北美，日韩和西欧，仍是中国大陆出海主要收入源 。

这个图是从2017年开始至2020年，整个中国大陆游戏发行支出的趋势。从整个趋势来说，2017年Q1一直到最新季度，它的收入有非常大的增长，下载也是。

特别看最近这两个季度，2020年的Q1和Q2，在疫情期间疫情有一个非常大的积极影响。

第二，中国手游出海哪些品类有竞争优势？

我们把中国出海的开发者分成了三个阶段，如果是中国大陆的游戏开发者份额较小，还会有很大的上升空间，我们称之为挑战者。我们在同一个品类里面看到了他们有不错的比例，依然有上升空间，把它叫做竞争者，在某一个品类里面中国大陆游戏厂商表现的非常强势，叫领导者。从挑战者来看，中国大陆厂商份额较小，还有非常大的增长空间是有超休闲游戏，经典的三消游戏，中国大陆厂商的占比还是非常少的，接下来从竞争者，我们已经占到了一定的比例，回合制角色扮演的游戏，消除战斗类的游戏，团队战斗类的游戏。领导者中国大陆厂商表现强势的是放置类角色扮演游戏。

1.日本、北美、西欧和韩国是头部回合制RPG  游戏用户支出市场

整个RPG的盘子是非常大的，我们也可以看到非常多有意思的，这张图是头部的回合制RPG，在回合RPG用户支出比例占比最大的是日本市场，其次是美国，然后是西欧和韩国。

我们从不同的发行商在这四个主要市场的占比来说。首先看韩国市场，在韩国市场里面中国大陆的游戏厂商表现的非常不错了；在西欧市场韩国的开发者比中国大陆开发者的比例要多一些的，韩国的开发者都能做到，这个相信我们也能做到。


日本市场确实是比较奇妙的，日本市场还是以本土开发商为主的市场，占据了日本大半部分的江山，不过从趋势来看，越来越多的中国大陆开发厂商在这里的发展是越来越好的。

2.北美、韩国、西欧、日本和东南亚是头部放置类RPG游戏用户支出市场

从这个图可以看到，中国厂商在放置RPG用户支出市场占据了大部分的比例，这个品类我们可以理解为中国厂商把它给做起来的品类, 关于这个品类，因为相对RPG来说是比较重度的品类，用放置类把这两个品类结合后，游戏首先变轻度了，更符合我们现在年轻人的生活习惯。中国大陆厂商抓到了这个点，做的非常好，我们从整个支出来看，北美、西欧、日韩，这也是RPG的市场，也是放置品类非常好的市场。


3.北美、拉美、东南亚、西欧和印度是超休闲游戏用户下载市场


关于超休闲游戏，从下载来看，游戏用户在全球范围的占比是非常平均的，不只是有APRU很高的北美、西欧、日本的市场，还有人口红利很大的东南亚地区和印度。

为什么会是这样的分布？首先从超休闲游戏角度，更多的收入来自于广告变现。既然是广告变现，人口就成为重要因素，因为需要通过广告的方式赚取收入，所以就形成了这种平均分布状态。从中国大陆厂商的占比来说，超休闲游戏我们也会鼓励无论是中国大陆还是台湾的厂商都可以努力进入这个品类，目前占比还是非常低的。

来源：扬帆出海
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