在敦煌诗巾遇见神鹿，窥见王者荣耀的新文创构想

9月24日，由敦煌研究院x腾讯x腾讯新文创联手打造的“云游敦煌”小程序升级，推出新功能“云采丝巾”，作为继2018年双方首创 “敦煌诗巾”之后的升级版，此次“云采丝巾”增加了丰富的图案样式，还有不少人气IP的加入。

引人注意的是，前段时间王者荣耀和敦煌研究院共同推出的“瑶·遇见神鹿”主题皮肤，也出现在了小程序的图案选择之中。王者荣耀与敦煌，二者的不解之缘，又增添出彩的一笔。


一、“云采丝巾”发布，助力年轻人戴上敦煌、爱上敦煌

体验“云采丝巾”，用户只需在微信登陆“云游敦煌”小程序后，根据指引开始设计，通过搭配千年壁画经典图案元素，生成专属的设计稿。通过腾讯优图的图像处理和人像识别技术，用户可以上传自己的照片或请明星代言人欧阳娜娜试戴，生成一张DIY丝巾试戴效果图。一键下单后，用户即可在家收到自己设计的敦煌丝巾。用户每购买一条丝巾，将为敦煌莫高窟第427窟数字化保护进行公益捐助。


升级版的“云采丝巾”除了8个藻井主题之外，新增了九色鹿、翼马、青鸟、守宝龙四个瑞兽主题设计。四个瑞兽主题图案均取自于敦煌石窟壁画。而王者荣耀游戏团队也为此次的“云采丝巾”推出了“瑶·遇见神鹿”特别款主题设计，该主题设计与游戏内的“瑶·遇见神鹿”皮肤一脉相承，设计灵感来自257窟的壁画《鹿王本生》。

最终成品呈现出不少丰富、考究的细节，例如，密陀僧色搭配白绿色的主色调源于壁画特有的色彩；瑶的单边形式衣服款式，则是立足于敦煌风格，参考古代服饰，并引入现代剪裁。“瑶·遇见神鹿”在进一步带领玩家感受敦煌文化艺术之美的同时，也以“守护”为设计理念，传承《九色鹿本生》中舍己为人、惩恶扬善的精神内核，结合瑶作为辅助的善良特质，将守护敦煌与守护峡谷之间的契合点很好地表达了出来。


此前，王者荣耀与敦煌研究院已于4月联合推出同名款敦煌主题皮肤，这是继2018年推出“杨玉环×遇见飞天”款皮肤后，双方再度携手将具有国民认知度和价值的文化和艺术，以数字化形式带到大家面前。

正如腾讯集团市场与公关部总经理、腾讯新文创研究院执行院长李航表示：“‘云采丝巾’是云游敦煌今年第二次重大功能升级，也是我们与敦煌研究院对文创小程序电商的进一步探索。它在前年‘敦煌诗巾’的玩法基础上，融合了AI等新技术，让用户实现了在云上自主设计、试戴到购买的完整闭环体验。我们希望，通过‘云采丝巾’这一全新的文创形式，让年轻人戴上敦煌、爱上敦煌。”

这一次，王者荣耀依然走在探索敦煌文化表达的前列。

二、携手敦煌研究院，以流行视角“重塑”敦煌之美

早在2017年12月，腾讯集团宣布与敦煌研究院达成战略合作。而后2018年6月，腾讯公益联合中国文物保护基金会、中国敦煌石窟保护研究基金会、敦煌研究院共同发起“数字供养人计划”，从敦煌供养人的历史渊源出发，鼓励大众尤其是年轻人，通过互联网公益、游戏、音乐、动漫、文创等多元化数字创意方式，参与到敦煌壁画的数字化保护中来。

作为腾讯旗下头部游戏产品，王者荣耀在随后的两年里，以最高制作规格推出了“遇见飞天”皮肤与敦煌主打歌，以及在今年的五五开黑节和敦煌研究院联名推出以守护为主题的“瑶·遇见神鹿”皮肤。

这些无一例外成为了业内的文化跨界合作的标杆案例，比如敦煌风十足的“遇见飞天”皮肤，经历6个月的漫长打磨与37版设计的反复取舍，皮肤一经上线便引得无数玩家热捧，在游戏中超过4000万玩家进行了穿戴使用。


王者荣耀与敦煌研究院一起开展数字文保的创新探索及合作，诞生了一系列形式内容多样、表达丰富的跨界合作项目，让敦煌文化能够联通王者荣耀庞大的固有粉丝群体，通过线上的方式参与到敦煌文化的理解与保护中。在不断的创新探索之下，进一步扩大了敦煌石窟文化在世界范围的影响，链接传统与流行之美，以更年轻化的方式和契合时代的创意形态，触动和激发这代年轻人，让他们感知敦煌、了解敦煌并亲身参与保护敦煌，让敦煌文化在网络时代下真正得以传承与弘扬。

这个合作的最终目的，或许正如腾讯集团副总裁程武所言：“是让数字内容更有文化，也让传统更加流行。”那些隐匿于时光里的文化宝藏，因为王者荣耀的表达，为玩家打开一扇通往传统文化的独特窗口，带我们进入、看到这个民族曾经有过的心灵历程。


三、国民游戏的文化构筑 ，新文创的商业想象

腾讯集团副总裁程武曾在王者荣耀的“文创·共生”发布会上明确提出，王者荣耀要成为连接传统文化与现代生活的新“触点”。

鲜有游戏把保护传统文化提升到自己的战略高度，回顾王者荣耀这五年来的新文创历程，也确实提供了很多创见和有益的尝试，从最初带领玩家了解传统文化展开历史向、文化向的科普，到如今与一个文化IP深度联动、搭建更加开放的文化生态。回望过去，这款国民游戏的文创之路走得清晰又扎实。

自2016年王者荣耀推出首个戏曲皮肤系列“霸王别姬”开始，先后与京剧文化、昆曲文化、天府文化、醒狮非遗文化等多元化的传统文化结合，推出饕餮皮肤、牡丹亭皮肤、游园惊梦皮肤、熊猫回城特效、狮舞东方皮肤等传统文化植入内容。与此同时，游戏外《王者历史课》、《荣耀诗会》、《百心百匠》、守护长城等节目与活动内容的推出，也从更广的维度，向大众呈现传统文化的魅力。

可以看出，王者荣耀已经将自己和传统文化深度融合，作为新文创先行者，王者荣耀持续探索新文创可能——紧靠传统文化，讲好更多中国故事，进一步寻找打造中国文化符号的可能性。这一系列文创探索，坚持创新、传承、弘扬传统文化，真正将游戏本身视为一个带领玩家了解传统文化的“新触点”。


但王者荣耀对新文创的探索却不仅止步于单一的文化构筑。

2018年，腾讯正式提出“新文创”的文化发展战略，探索以IP构建为核心的全新文化生产方式，通过强化产业价值与文化价值的良性互动，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。新文创战略下,腾讯IP建设成果颇丰,在《成就新时代的中国文化符号——2018-2019年度文化IP评价报告》中,占据了前20位头部中国IP中的11席。

作为一场面向未来的文化生产“新实验”，新文创不等于去商业化，可以说，新文创思路之下的文化与商业的双向赋能，在此次的“云采丝巾”案例中一览无遗。

一年前推出的小程序，上线首月有30万用户DIY敦煌丝巾，自主创作作品超20万条，参与度多达300万人次，敦煌文化在此步入大众视野之余，也证明了其商业价值的落地空间。而一年后的升级版“云采丝巾”，图案样式的丰富和众多人气IP的加入，除了在内容维度进行升级，也在商业空间上进行了扩容。用户不仅可以通过腾讯云的AI技术进行“云试戴”，还能收到特别定制的九色鹿主题环保快递盒。用户收到快递后，可将废弃的快递盒改造拼装成一个具有纪念意义的立体九色鹿工艺品。通过多维的数字文化体验，扩充了丝巾丰富的产品内容力，进而架设起IP、用户、品牌之间的情感连接。

目前已有近1800万人次在线游览了“云游敦煌”小程序。在腾讯与敦煌研究院对文创小程序电商的进一步探索里，于前年‘敦煌诗巾’的玩法基础上，融合了AI等新技术，让用户实现了在云上自主设计、试戴到购买的完整闭环体验。

这种探索的成果，证明其商业价值前景的向好。尽管商业变现并不是此次合作的目的，但从用户的反馈可以看出这种思路的实践，印证了新文创的文化价值与产业价值的双向赋能逻辑。生态化地连接多元的文化主体之后，我们可以看到“IP+产业”的二元价值充满想象。


用新的数字文化，与传统文化联结共创，共同探索多元价值，这成为王者荣耀在新文创思路下的一种文化构筑。

王者荣耀正是在这种思路下不停探索，走向新文创实践的下一站：用年轻人喜闻乐见和易于接受的方式，在不断进行创新探索的同时，以契合时代的创意形态，让传统文化在新生代潮流中，焕发出新的活力，同时追求文化价值与产业价值的平衡和统一，连接传统文化和商业价值的枢纽，努力尝试未来更多价值空间的落地和扩容。

这或已成为一种可持续的发展方向。毕竟，这既关乎游戏自身的需求实现，也关乎游戏行业的未来。