​日活6000万的AmongUs火了，那狼人杀/类狼人杀呢？

Among Us是今年夏末最大的游戏黑马，但2018年发布、2020年才发迹的经历则不免让人感慨命运的无常，若不是直播的眷顾与自身的社交因子迎合了社会需求，Among Us或许还是一款默默无闻的小众游戏。

但从一个角度来看，以狼人杀玩法为原型的AmongUs火了，为何却未听闻狼人杀/类狼人杀游戏（娱乐App或电子游戏）的消息？

数据：迟来两年的走红

2018年6月，Among Us在安卓平台首发，11月份登陆steam，移动平台采用免费下载、道具付费的形式，Steam则售价4.99美元，饰品以DLC的方式出售。


SimonCarless曾在gamasutra网站上撰文报道过Among Us的发展历程，在Among Us游戏开发者Forest的协助下，他梳理出了Among Us的时间线。

游戏的第一波玩家来自韩国，2018年12月他们在独立游戏平台itch.io的头版上做了一天的宣传，这则广告引起了韩国Youtuber  Kevin Choi（油管订阅人数50w）的注意，他在油管上上传的视频为游戏带来了逾1800的同时在线人数。在今年9月初，韩国玩家依旧占据了Steam版本过半的销量。


2019年初，游戏的移动版本在巴西悄然走红，该事件的最大功臣也是一位Youtuber——出身巴西、坐拥376w订阅量的Godenot，开发者Forest坦言没有这批忠实的巴西玩家，游戏或早已关停。

截至2019年5月，游戏的总下载量达到了100万。

时间推移至2020年，游戏移动版本的累计下载量已有数百万之多，但实际上游戏才刚刚进入盈利阶段，开发团队Innersloth也宣布将停止对游戏的更新，好在Steam的促销为游戏拉了一波收入，英国主播Kaif的游戏视频更是为其打开了欧洲市场。

到了7月份，美国的Youtuber及其他直播平台的主播才加入到这场游戏之中，其中不乏像Ninja（油管订阅人数2400w）、PewDiePie（油管订阅人数过亿）这样的顶级视频创作者。

此后发生的事就不用赘述了，当国内的糖豆人还在与外挂斗智斗勇的时候，国外Among Us的风头早已压过这款综艺乱斗游戏，并将这股势头延续到了10月份。


截至目前，Among Us全球下载量过亿，每天在线人数最高逾6000万，同时在线人数最高达380万，Twitch直播观看人数以7天4千万的成绩登顶。


要为Among Us做个事后分析的话，大抵逃不开两个点：

一是直播。GameRes此前曾分享过一篇关于《糖豆人：终极淘汰赛》的直播效果分析，将Among Us直接投入文章的研究坐标之中也完全可行，游戏的社交玩法足以让主播充分展现表演效果，移动版本+免费下载的模式则直接拉高了“观众→游戏用户”的转化率。

二是全球发行。从韩国到巴西，再到欧洲、美国，最后引燃大半个地球。Innersloth并没有花太多功夫在宣传上，也没有那个资金支撑他们做全球宣传，但他们“广撒网，多敛鱼，择优而处之”的方式确实帮他们赚到了第一桶金，当然游戏能持续到今天也少不了幸运女神的眷顾。



一款小团队用小成本制作的小游戏，在底层摸爬打滚两年后一举成名，如果说这种突如其来的惊喜是一种奇迹，那么它长达两个月且未见衰减的增长势头则令人匪夷所思。

同类：命运使然还是棋差一着？

Among Us是个什么游戏？

在国外，玩家会以桌游《黑手党（Mafia）》为例，声称它是一款强社交的推理型游戏，在国内，媒体报道则多以狼人杀为例，好人完成任务、揪出凶手or坏人将好人全灭，而要追根究底的话，国内流行的狼人杀其最初的原型就是《黑手党》，后来菲利普将《黑手党》套上了狼人故事的外壳，演变成《米勒山谷狼人》。国外的狼人与国内的狼人杀基本玩法虽相同，但具体规则却大相径庭。

至于Among Us，则是将狼人杀的玩法转化成了电子游戏，游戏背景设立在太空飞船上，一局游戏支持4~10人，其中扮演坏人的可设置为1~3人，好人阵营可通过完成一系列游戏任务或揪出坏人达成胜利，坏人阵营则需要暗杀好人阵营。当发现有人死亡时，玩家可以召开紧急会议，讨论并投票决定是否淘汰某位玩家。


Among Us为了强化游戏的互动要素以及玩家之间的明争暗斗，加入了些特定的设计，比如玩家做任务时视线受阻碍，更容易遭到击杀；比如坏人独有的快速移动方式，关灯、锁门等有利于暗杀的手段，但这样做也会加大他们暴露身份的风险；好人还能通过监控室来调查其他玩家的行为，或者通过任务完成情况判断玩家身份……



Among Us继承了狼人杀的隐瞒—推理的精髓，游戏的会议环节围绕着指认与洗脱罪名、栽赃嫁祸展开，并进而影响到玩家接下来的游戏行为，这种心理博弈与游戏的交互性巧妙地融合在了一起，成功地为狼人杀裹上了电子游戏的外衣。

但Among Us并不是市面上唯一一款采用类似玩法的游戏，2019年在Steam发售的《冬日计划/ Project Winter》同样是个以社交欺骗为主题的多人游戏，它有更为精致的游戏画面，更为成熟的游戏机制，也曾搭上直播的顺风车，但没能达到Among Us的高度，甚至未能趁着Among Us这一阵风再火一把。

Project Winter，高门槛的痛


同样是分为两个阵营，同样需要完成任务，同样的胜负条件，同为类狼人杀游戏，Project Winter要比Among Us硬核得多。

Project Winter在阵营之外还细化了玩家身份，离反者能够拥有一部分狼人的技能，士兵能够开启士兵堡，侦探能从死者身上找到狼人的线索，医生补血，科学家借助机器复活死者……


Project Winter引入了更多的生存要素与制作要素，比如生命值、饥饿值、寒冷值，玩家需要收集资源、制作工具来与恶劣的环境对抗。

Project Winter的任务流程更为复杂，需要根据提示收集材料或者完成一些挑战，比如与野狼、野熊搏斗，比尔在debuff的情况下搬运资源。

从游戏性的角度来说，Project Winter的设定更为细致，策略性更高，虽然它在阵营之外加入了身份的区分，使其更贴近于主流的狼人杀桌游，但在实际的游戏过程中它比Among Us表现得更像一款电子游戏，而非一款单纯的聚会桌游，它缺少了固定的辩论环节，削弱了狼人杀的推理成分，更侧重于如何利用游戏规则与对方斗智斗勇，少了些口舌之辩，多了些行动上的策略抉择。

由于游戏支持中文的原因，外加上老番茄、逍遥散人等知名主播及Vtuber的推广，Project Winter在中日的名气要比Among Us稍大一些，但这股“火”并没有像《杀戮尖塔》一样反哺到整个国际市场，造就另外一个Among Us奇迹。


其间最大的阻碍来源于Project Winter的高门槛。

这个“高”不仅仅是指游戏入手条件的高，也是指游戏入门难度的高。Project Winter售价70RMB，且只在Steam上发售，即便它走的是全球发行路线，其接触到的玩家群体终究有限。

游戏设定之精细虽然加深了游戏的策略性，但相反地，也增加了游戏的理解难度。通过直播你自然就能明白为什么，观众没有办法直接通过主播的游玩过程去摸索出游戏的游玩机制。它地图大，要素多，任务繁琐，直接拉长了游戏的整体节奏，作为对比，Among Us的平均时长在10~15分钟，Project Winter则要20分钟以上。

而更为关键的是，Project Winter的趣味性并不像AmongUs那样直接明了。在Among Us中，分割的地图与视野的限制让反方阵营在开局后就能找机会下手，每一次发现尸体后的紧急会议就是一个小高潮，但Project Winter的地图与任务设置让玩家的抱团行为更为常见，反方阵营需要谨慎地规划自己的行为，无论是玩家还是观众的情绪波动都是在后半段才会爆发的。

此外，从玩家的实际体验来看，AmongUs对于路人玩家更为友好，这并非单纯的玩家群体原因，而是游戏设计影响了游戏环境的培养。


Project Winter的复杂性与策略深度也给自己带来了额外的麻烦——平衡性设计。变量越多，游戏的平衡性要求越高，开发者需要调节每个阶段双方势力的胜率，尽量避免一边倒的情况出现，而这恰恰是Project Winter的不足之处。

这些附加要素也让Project Winter逐步偏离狼人杀的核心——信息获取。正如前文所言，Project Winter更像一款电子游戏，而不是聚会桌游，游戏虽然分正反以及中立三个阵营，且有复活死者的设定，但决定游戏胜负手的并不在于玩家之间的辩论、推理，正反方均具备伤害能力，道具、生命值乃至玩家的操作技巧更能左右游戏的走向。

从游戏入手的局限性，到游戏入门的高门槛，最后到游戏社交属性的不足，Project Winter这款类狼人杀游戏都没能重现Among Us的高光，它更贴合游戏玩家的口味，而不是更为广泛的社会群体。

那么，狼人杀App呢？

狼人杀App：问题出在哪？

既然Among Us火了，那是不是意味着它的玩法原型——狼人杀也能火一把？

从国外媒体的报道以及相关数据来看，诸如Werewolf一类的狼人杀桌游软件并没有因为Among Us而得到人们的关注，至于缺乏Among Us的国内游戏市场，狼人杀软件的热度更是一言难尽。

无论是Among Us还是狼人杀，它的主要用户群体都不是游戏玩家，而是追求消遣娱乐、有一定社交需求的手机用户。Among Us在国外能成为现象级别的游戏，与一些天时地利人和的偶然因素不无相干。

真要从产品的角度去比较Among Us与狼人杀App的话，Among Us多了哪些狼人杀App所不具备的优势？

游戏与社交的结合。Among Us不是一个干巴巴的语音软件，它甚至没有内置的语音系统，但每个玩家都能在游戏里找到事情做，它在游戏与社交辩论中找到了一个契合点。历史已经告诉我们，电视会取代收音机的地位，而游戏将以它的交互性成为不可替代的媒介，可视化的图像与交互性让Among Us更易于被用户所接受。

这个道理近似于《健身环大冒险》与一般的健身软件，即便二者针对的都是普通群众，但《健身环大冒险》的娱乐性与视觉效果就是能压健身软件一头，它更易于在社交平台间传播。

此外，狼人杀App自身存在着发展的局限性。

2017年，国内的狼人杀App凭借着一系列综艺节目与直播平台的推广火了一把，数十款App同台竞技，其中不乏腾讯、网易这样的大厂，但燎原之势散去，只剩下了满地的枯梗。


作为线下多人聚会时的常备节目，狼人杀在国内的热度并不低，根据澎湃新闻的报道，今年年5月份上海在家玩“狼人杀”的人数同比增长71.18%。


但多日才难得“杀”一局的线下生态与线上App是截然不同的。

狼人杀App难做。并非是因为技术门槛高难做，恰恰相反，狼人杀App是门槛太低才难做。在2017年线上狼人杀在国内如火如荼的那一阵子，一个微信群，一个小程序就能玩一场狼人杀，从某种程度来说，线上狼人杀不是在做游戏，而是在做生态，做社交平台。

问题是，一个玩法核心不具备独特性的软件想要做社交平台，它就难以在玩法上面发力，而只能从各种附加要素入手，去保证游戏的留存与生态的构建。


而回归到这些App的核心玩法上，“狼人杀”本是以着社交的名义将玩家集聚起来，最后也因为社交而被玩家抛弃。

在知乎相关话题下，多数人对目前线上狼人杀的生态感到不满。无论是熟人社交，还是陌生人社交，狼人杀App两头不讨好。


熟人社交圈小且封闭，平台对他们而言不具备太大的粘性。而路人局确总能碰上一些非以游戏为目的的玩家，又或者直接将新手被拒之门外，奇葩玩家破坏游戏氛围，三五局下来，游戏体验几乎为零。

那么，狼人杀App的现状会是Among Us的未来吗？

从目前的情形来看，Among Us走的是一条不同的道路。首先，它有一套常规但可行的盈利模式，Steam付费，手游免费，主要的收入来源于饰品，虽然价格低、付费率低、盈利模式单一，但好在玩家基数够大，况且游戏早已在今年年初收回了成本。

其二，它与狼人杀App不同，虽然玩家之间的辩论环节占据了重要地位，但它终究带着电子游戏的要素，这让它与市面上一堆同质化严重的狼人杀App脱离出来。

国内不需要Among Us

现如今，对于Among Us最大的关注点莫过于“这股热潮什么时候消退”。

在Among Us之前，能够在国际上享受如此殊荣的只有pokomen go、《堡垒之夜》寥寥几款手游，作为一款小团队出品的游戏，它的走红带着太多偶然因素，比如全球疫情的影响，比如游戏档期的空缺，比如直播的兴起……

《Hit Makers》（DerekThompson著）一书曾对所谓的爆款做过一番分析，从产品角度来说，它应该是“新鲜感”与“熟悉感”的结合，作者称之为“MAYA原则”，从传播的角度来说，它需要兼具重复性（俗称刷屏）、主流平台、病毒式传播（在病毒式传播中必定有KOL的支撑，他们相当于“超级传播者”）三点。


从Among Us在各个主流社交平台的传播来看，它无疑集聚了Derek Thompso所说的四个要点。但正如Derek Thompso坚持的观点，所谓的热门没有公式可言，Among Us的奇迹难以复制。

无论它接下来还能走多远，至少对Innersloth来说，这场意外的惊喜已足以让他们吹上一辈子。但Among Us的整个爆红过程还留着一个疑惑，如果它加入中文支持会如何？

撇开版号等限制，Among Us移动版在国内发行的话能否填补它征战全球时的版块空白？

从产品的角度来说，Among Us至少为国内举步维艰的狼人杀App指了一条不一样的道路，差异化未必要从附加要素入手，对玩法核心做一番游戏化的包装也能起到意想不到的效果。

从社交的角度来说，Among Us在国内难以重现那股势不可挡的冲击力，那些常年盘踞在畅销榜前列的手游，多数会在游戏+社交上下功夫，线下组队、语音开黑现象更是屡见不鲜，Among Us在移动端或许能靠新鲜感吸引一批国内用户，却缺乏成为新社会话题的资本。

但不管怎么说，Among Us的经历还是为魔幻的2020年又增加了一笔。