完美世界、智明星通、搜狐畅游、快手在BIGC大会上的分享内容

近日，在BIGC2020北京国际游戏创新大会上，完美世界、智明星通、搜狐畅游、快手等企业嘉宾在分享会上进行了主题演讲。


以下为四家企业嘉宾的精简分享内容：

完美世界专场分享内容如下：

主题：关注技术迭代，助力前沿技术创新

完美世界游戏副总裁康晓宁、Epic Games China 首席工程师王祢、Google Play 中国区商业拓展负责人赵伊江


中国游戏产业想要进一步发展，必然要继续坚持创新脚步。中国游戏产业从单机走向移动互联网的过程中，经历了多轮软件与硬件技术的迭代，创新已经成为每个行业从业者的不懈追求，在不断突破技术边界的过程中，为市场带来更多精彩的游戏作品。

凭借深厚技术积累，完美世界游戏近年来在技术方面持续取得重要研发突破，打造ERA等国内一流游戏引擎，研发引进VR、高分辨率、骨骼识别等新技术，持续探索5G云游戏等前沿科技领域。2020年7月发布的《新神魔大陆》云游戏版，成为中国5G商业化之后第一款正式发行运营的云游戏产品。

主题：回溯传统之美 探寻数字文创边界

完美世界游戏副总裁邓佩与中华网总编辑、守艺中华品牌联合创始人穆晓航，中国文化艺术发展促进会青少年艺术教育工作委员会副主任郭娅楠，泡泡玛特政府事务负责人张越


游戏因其特殊的媒体属性和信息载体属性，正在文化传承和输出的过程中发挥着越来越重要的作用。在文化强国的战略背景下，游戏正在为文创产业发展带来全新思路，助力打造多维、包容、深度的文化生态，承担多种社会责任。

作为数字文化产业的深度参与者，完美世界游戏近年来积极探索文创跨界，打造多个行业经典案例。如《诛仙》手游联动南京夫子庙、敦煌文化，展示秦淮、敦煌千年文化风韵；《新笑傲江湖》手游联动苗族非物质文化遗产，以中国优秀文化内涵指导数字娱乐产品研发。在回溯传统文化的过程中，跨越时间空间界限让玩家与千年文明再次相逢。

主题：数字产业再造经典IP生命力

完美世界游戏高级技术总监-Const、《新笑傲江湖》手游高级美术总监-任我行、《新笑傲江湖》手游副主策、主剧情-寒星、

《完美世界》手游副主策-花桑

IP是文化产业的发展基础，不断为文化产业发展提供动能。在主题为“数字化产业为经典IP再造生命力”的专题分享中，《新神魔大陆》手游、《新笑傲江湖》手游以及《完美世界》手游项目分别从手游研发技术趋势与创新、武侠IP剧情美术创新、IP持续赋能等方面，分享游戏研发如何再造经典IP生命力。

当下文化产业领域，IP已经成为汇聚注意力与品牌价值的文化标签，成为推动文化产业高速发展的重要动因，IP通过优质原创内容汇聚用户达到市场效益，形成用户与IP相互支持和共建的健康生态系统。通过对经典IP的重新阐释，发现IP内涵与时代的价值相承接，让经典IP持续获得时代生命力。

近年来，完美世界游戏通过对IP内涵的年轻化解读和多元赋能，连续取得《诛仙》手游、新《武林外传手游》、《完美世界》手游、《神雕侠侣2》手游、《新笑傲江湖》手游、《新神魔大陆》手游等经典IP新作的成功，用独特的文化内涵、扎实的核心玩法和创新的工艺表现赋能经典IP，为玩家带来更多优秀国产原创游戏产品。

中国游戏产业发展至今已拥有无可比拟的本土市场、完整的产业链条以及优渥的文化土壤。完美世界游戏各领域的创新实践成果，成为国产游戏在文化、技术、IP等多领域创新实力的缩影。

主题：《征途》/《COK》经典老游戏如何做长线运营

智明星通COK负责人-张羽


今年《征途》出了一个大电影，现在网游、影游联动是一个趋势。包括《COK》找王力宏唱主题曲，还有画册和网络小说，大家都在不停地做尝试。所以品牌怎么让别人知道还活着，这一点很重要。

回归到社交、用户体验、创新，最终老用户回归就是怎么样通过品牌的传递，能够做一定的自传播，能够把CPI降低、召回成本降低，这是我们的思路。如何做到社交用户体验，提升老游戏的留存，这也非常重要。毕竟前面也讲到了，一个传奇的用户，召回一个就500元，他最后不一定还能留下来。特别是一些VIP，他们是你的衣食父母，怎么样让他在游戏里面玩得爽一点，把体验做好，做解决现有问题的微创新，这是老游戏长期运营的基本吧，谢谢大家！

主题：坚守精品，拥抱未来

搜狐畅游CDO-韦青


想跟大家分享一下，近几年我在游戏制作过程当中的一些心得体会。

从我的角度讲一下，如何做一个精品游戏或者爆款游戏。游戏需要从用户群定位、开发流程、游戏测试、制作人本身出发，才可以打造一款精品游戏。游戏测试是游戏中比较重要的部分。在游戏测试中，看的主要不是数据，而是要明白在这个版本我需要验证什么，从而对你所定位的目标用户群体了解得特别清晰。也不要因为风吹草动影响自己心态和判断。一定要想明白自己要什么东西，埋在里面的东西能不能取到所需。这些才是游戏测试主要想达到的目标。我们也要更好的了解竞品的闪光点。所以还是多看多了解，跟你在现实生活跟别人相处一样，多看别人的优点，少看别人的缺点，最后祝大家的项目都能大卖，谢谢大家！

主题：《天龙八部2》新品类MMO产品研发的工作变化

搜狐畅游研发VP-戴鑫


我是《天龙八部2》的手游制作人，今天分享从《天龙八部》研发上线的一些经验。

主要跟大家分享两方面，第一方面，对于MMO市场趋势的认知。我总结了几个市场趋势，第一，更高的美术品质。第二，更好的剧情代入感。第三，更丰富的玩法体验。第四，更自主的选择与反馈。这是新时代玩家对MMO游戏更高的追求。第二方面，当前要做这样的认知产品下，我们研发工作有哪些注意的地方？我们把引擎、音频、导演、美术项目经理都融入到团队里面来。做新时代的产品是不太一样的，这些都是很重要的部分，要做的更好。另外我们还设置了一系列的标准，以及规范和审查，以此提升游戏的品质，达到更好的效果。

另外还有其他一些辅助工具，辅助工具有多个，能使除了性能外，资源的检查、机械化工作的效率提升，能够把整个团队的研发效率进行提升。

主题：《游戏发行如何用好流域流量》

快手游戏战略中心负责人-陈曲


自2018年之后，信息流内容平台崛起，用户把更多时间放在内容性APP里面，如何利用好信息流内容去做游戏发行变得十分重要。但随着时间的推移，简单的用买量的方式做游戏推广，其方式的弊端慢慢显现，大家都在买量最后导致买量费用逐渐上涨，最终大量占用营销费用。2020年以来，私域流量成为新的流量洼地。用好私域流量方式1.0，大概就是三部曲。第一，是筛选私域流量：筛选平台、筛选结算方式、最重要的筛选达人、主播、IP主、流量主。第二，内容制作的创意性：原创性——作品首先要有原创性，不能和其他作品很相似；创意度——内容脚本需要有趣味性；价值感——输出积极正向的价值观；舒适度——内容无不良感受；通用性——内容创意的普适性；重复性——同类型素材效果；匹配度——内容与达人的相似性。第三，作品评估：作品的三秒完播率如何；互动率如何；作品的转化效果如何。如果作品效果好，应外力追加曝光。如果不好，应积极优化重新上架。最好的效果是与内容匹配的作者深度合作，有效做受众积累。用好私域流量方式2.0，就是自己做大V，大概有三个关键点。第一叫垂直的内容，作品内容应垂直于同一品类，拥有统一性、连贯性。第二是频繁的互动，需要经常跟社区里的人产生互动。第三是充足的产能，可以用在平台做征集的方式或者培养生产者生态的方式。

以上是BIGC2020北京国际游戏创新大会上，完美世界、智明星通、搜狐畅游、快手等企业嘉宾的演讲概述，完整版以及其他嘉宾发言内容请关注网易有道。