开局一只蚂蚁，升级全靠点。悄然跻身美榜前5的创意放置产品

放置类作为休闲游戏中一个重要的品类，一直有厂商在不断的尝试新的题材和产品。目前较为知名的产品多为放置+模拟经营，如点点互动的《Idle Courier Tycoon》以及Green Panda Games的《过山车大亨 - 主题公园》等。

近日，一款题材较为创新的放置类游戏出现在App Store美榜中，并成功跻身榜单前5的位置。


下面一起来看看这款与众不同的放置游戏《Idle Ants - Simulator Game》。

游戏题材大胆突破，不再放置+模拟经营

《Idle Ants - Simulator Game》以大家熟悉的蚂蚁搬家为题材，玩家将化身为蚂蚁的指挥官，通过不断搬运食品或物品获得收入，扩充队伍成员的数量，强化成员的速度和力量，以便更好更快的搬运食物。

首先来看游戏的基本信息，《Idle Ants - Simulator Game》是由MADBOX发行的放置类休闲游戏，游戏上线于2020年9月4日，累计更新7次，以优化性能，平衡数值，增加新场景，新食物为主。截止2020年10月13日，《Idle Ants - Simulator Game》依旧维持在App Store美榜前20的名次。


接下来看游戏，与常见的放置+模拟经营不同，《Idle Ants - Simulator Game》选取了蚂蚁搬家的题材。游戏分为多个场景，每个场景有若干个关卡，关卡内设有一个食物或物品。每个场景开局有一只蚂蚁，通过搬运物品获得收入，收入可用于强化蚂蚁。强化分为三个方面，分别是速度，数量和力量。随着强化等级的提升，蚂蚁的队伍越来越壮大，速度越来越快，可以更高效的搬运物品，直到屏幕上方的地图进度填满，即可解锁新的场景。


细节方面游戏做的也很有意思，例如搬运鸡腿的关卡，蚂蚁只搬走肉的部分，骨头会留下。搬运鱼的关卡，最后会留下一个鱼骨等。诸如此类的细节设计，让玩家在体验游戏的时候会心一笑。


在变现方面，《Idle Ants - Simulator Game》采用了广告+内购的混合变现模式。其中内购用于去除广告，售价$9.99。广告变现则为激励视频的形式，可用于获得翻倍收入，短时间内获得双倍收入或双倍速度，以及随机出现的大包金钱等。


当然，再好的产品也需要让玩家知道，根据App Growing Global检测到的数据显示，《Idle Ants - Simulator Game》自10月5日开始投放，投放渠道以Instagram，Facebook（FAN）,Facebook为主，美国，阿拉伯联合酋长国，沙特阿拉伯为前三的投放地区。素材方面，《Idle Ants - Simulator Game》投放素材形式为信息流广告和奖励视频广告，素材类型为视频，网页。


MADBOX何许人也

说完产品情况，来看看游戏的发行商。根据MADBOX官网展示的信息显示，MADBOX位于法国巴黎，于2018年4月成立，由两家看对眼的游戏工作室共同组成。


在产品成绩方面，依旧是根据官网信息所写，MADBOX在2018年旗下产品累计下载量超过1亿次，其中《Stickman Hook》更是在App Store前30的位置保持了4个多月的时间。


从开发者应用记录来看，MADBOX并非专注于某个品类，旗下产品在多个品类都有探索和尝试。


而单独拎出放置产品来看，在《Idle Ants》之前还推出过《Idle Ball Race》，《Idle Zoo Tycoon 3D》和《Idle Explorer》三款放置类游戏。除《Idle Ball Race》上线初期表现不错，另外两款放置产品成绩都不太理想，大多保持在数百名开外的位置。


虽然有过两款不算成功的产品，但放置游戏还是牢牢占据MADBOX的内心。最终，通过选取更加有吸引力的题材，加上过去产品的开发、优化经验，《Idle Ants》成功突围。


目前市场上常见的放置类游戏，都是一个积少成多的过程，如建造房子，经营店铺等。而《Idle Ants - Simulator Game》反其道而行之，改成拆东西，并且融入了一部分ASMR的消除元素，让整体的产品体验有别于市面上其他放置类游戏。

此外，提起放置类休闲游戏，大多产品是以经营玩法为主，如前段时间点点互动发行的《Idle Courier Tycoon》以及Green Panda Games旗下的多款产品。而《Idle Ants - Simulator Game》则在题材方面有所突破，一定程度上跳出了生活场景的“禁锢”。游戏不再是日常常见的快递，健身房，过山车等元素，而是选择了大家曾经都做过，但是现在基本都忘记了的蚂蚁搬家的场景，可以迅速引起用户共鸣，吸引玩家下载体验。

还有一点，属于个人主观看法。在玩快递，过山车等题材的游戏时，总是会带入快节奏的生活状态，力求各方面快速发展，不要浪费时间，最大化运行效率等。但是在体验《Idle Ants - Simulator Game》，久违的感受到了内心的平静，在观看蚂蚁搬家的过程中，忘记了我在写文章，反而静下心来，认真的观看蚂蚁搬运食物，一步步将一个大物品运走的过程。夸张的说，《Idle Ants - Simulator Game》带来的体验，是一种少有的悠闲，放松的游戏体验。

在YouTube搜索关键词，也有不低的热度，相关视频有几万到10几万不等的排放量，可见，观看蚂蚁搬家是一项“全球共同”的娱乐项目。毕竟，谁小时候没看过蚂蚁搬家呢？


大胆突破，微创新打造爆款产品

我们经常提到一个话题：从生活中寻找游戏创意。目前已有很多厂商使用这种策略，其中Crazy Labs已经熟练掌握这种方法，其近期发行的《Tie Dye》、《ASMR Slicing》等产品，充分使用了生活中的流行元素，并将其改进，优化，使其更加符合休闲游戏用户的喜好。

而在放置游戏中，Green Panda Games是擅长放置游戏的厂商，旗下产品多以放置+模拟经营为主，如《Idle AquaPark》，《Idle Roller Coaster》和《Idle Construction 3D》。放眼国内，Yojoy去年发行的《游泳健身了解一下！》，同样采用放置+模拟经营的玩法，但是题材方面选择了健身房的元素，搭配魔性的游戏名称，成为一代爆款产品。


至此可以发现，从生活中寻找游戏创意，以不再是什么秘密，多家厂商，多款产品的成功案例，不断证明此策略的可行性。但是也带来了新的问题：逐渐趋于同质化。无论怎么换题材，终究是放置+模拟经营，也许初期能够吸引玩法，但随着后续内容逐渐相似，玩家流失不可避免。

而《Idle Ants - Simulator Game》的出现，不仅验证了从生活中寻找游戏创意的可行性，更加说明了突破思维禁锢的效果。当大家普遍使用经营或建造，我用拆东西行不行？大家都被“禁锢”在身边的热点内容，我寻找被忽视的元素行不行？大胆的突破，精细的题材，让《Idle Ants - Simulator Game》成为近期放置游戏中最亮眼的仔。

最后在回顾一些休闲游戏创意来源的参考。

1. 考虑游戏要传达的美好感受。美好的感受通常来自小东西。发现他们并将它们融入游戏！


2.寻找流行话题或经常谈论的话题。谁是超休闲玩家？任何人！那么，每个人都喜欢或着迷什么？


3. 挖掘过去！在时尚或游戏中，怀旧和怀旧始终奏效。找到您最好的童年游戏记忆并将其变成像素