谁能推翻叠纸乙女游戏“霸权”？

谁也未曾料到，有一天老牌游戏巨头网易跟小巨头叠纸游戏会狭路相逢。乙女游戏赛道再添变数。

10月23日，叠纸游戏上线了【恋与】系列的第二部作品——《恋与深空》的官方网站，并公布了首支PV。首曝不到4个小时，它在微博上就获得了6万多次转发，一度位列热搜Top3，视频的播放量也超过了400万。

值得提出的是，同一天，由网易研发发行的《时空中的绘旅人》正式公测。该作是一款女性向恋爱剧情手游，以时空幻想为题材，主打卡牌、AVG、养成路线玩法。

从产品类型来看，《恋与深空》和《时空中的绘旅人》都属于玩家通常所说的“乙女游戏”。

近年来，随着国内女性向游戏整体呈现井喷态势，以叠纸游戏为首，腾讯、网易等国内游戏厂商也相继入局，中国女性向游戏市场变得愈发成熟。

与此同时，经过《恋与制作人》这类爆款产品的熏陶，女性向细分品类“乙女游戏”这块市场，竞争更是逐渐白热化。

包括腾讯、网易、完美世界、米哈游、盛趣、B站等厂商，近来都在频频布局乙女类手游品类，意图争抢这具有高ARPPU值的亚文化市场。


需要提出的是，自2017年叠纸游戏推出《恋与制作人》手游以来，“后入者”们并未在乙女游戏品类取得实质性突破。

对此，游戏制作人Forest（化名）表示：“我觉得短期内不会再出现如《恋与制作人》这样量级的乙女游戏了，因为乙女游戏其实是个亚文化游戏，亚文化的特点是小众和高壁垒。”

他认为，《恋与制作人》作为第一款S级品质的乙女游戏，占取了先机，之后的游戏要达到她的量级已经很难了。当然，如果有人很牛逼的做出体验上碾压《恋与制作人》的产品，那也会有机会。

究竟，国内女性向游戏市场呈现出怎样的局势，更为细分的乙女游戏品类为何筑起难以逾越的壁垒？本文将从品类、产品研发以及玩家心理进行剖析。

小众文化，高壁垒

常规的理解当中，只要女性玩家占据50%以上，那么该款游戏就是女性向游戏。而根据伽马数据及Mob研究院的定义，女性向游戏系指女性玩家占比超过7成的游戏产品。

但随着行业发展，女性向游戏已细分至不同游戏品类中，这种基于玩家性别占比作为区分的标准，在当下显然难以立足。

就目前市场上的产品而言，趋向女性核心玩法的女性向游戏大体包括：休闲类，宫斗、拟人、换装类，乙女类三种。多数产品之间玩法存在交叉，以圈定更多的女性用户。


其中乙女游戏的最大特点就是以“恋爱”为主题，贯穿整个游戏主线，支撑游戏核心玩法设定。

乙女游戏起初源于日本文化的一个分支，后来发展成为利润丰厚的全球产业，最早的乙女游戏也可追溯到1994年光荣公司发售的《安琪莉可》。

后续产品则在这一框架之上，融合了剧情、卡牌、换装、养成等元素，玩家以女主角的身份与男性游戏主角产生情感交集，顺带与其他NPC构成剧情支线。

聚焦国内市场，乙女手游兴起源自2017年，叠纸游戏旗下手游《恋与制作人》初次登场便艳惊四座，寂寂无名的乙女游戏一战成名。自此，国内游戏行业掀起了“她经济”浪潮。

值得提出的是，叠纸之后，上至游戏龙头企业，下至中小创业团队，《恋与制作人》似乎成为了一支难以逾越的标杆。

竞核整理10月26日中国大陆区App Store游戏畅销榜了解到，畅销榜Top200产品中，女性向手游约14款，更为细分的乙女手游仅2款（《恋与制作人-第二季》《时空中的绘旅人》）。


其实自2017年叠纸《恋与制作人》以来，国内市场再没有第二款现象级乙女手游产品面世。而出现这一尴尬状况或多或少与乙女文化相关。

游戏制作人Forest（化名）认为，乙女游戏其实是个亚文化游戏，亚文化的特点是小众和高壁垒。《恋与制作人》作为第一款S级品质的乙女游戏，占取了先机，之后的游戏要达到她的量级已经很难了。

因为从乙女文化的特性来看，“专一”是这类群体的重要特征。

“当然，如果有人很牛逼的做出体验上碾压《恋与制作人》的产品，那也会有机会。”Forest表示。

但仅仅是换个皮，换个故事，竞核认为玩家还是不会吃这套。这一点从某些厂商的产品中也能看出端倪。

创新，不是换皮缝合

GamerBoom联合创始人郑金条说道：“越是类型化的产品，越容易被用户拿该类型的最佳表现产品做比较，这对产品来讲是一个严峻的挑战。”

在竞核看来，这主要透露出两点信息：一方面用户的最佳类比心理会忽视新产品创新点；同时也表明，随着中国玩家审美水平的提升，劣质换皮生存空间日益逼仄。


例如网易正在公测的《时空中的绘旅人》，就是一款十分典型的乙女恋爱游戏.该作主打多时空恋爱冒险，并邀请了多位小有名气的声优加盟，全剧情配音营造沉浸式体验，精致CG呈现美术匠心水准。

相较《恋与制作人》，《时空中的绘旅人》的产品品质的确有进一步提升。此外该作还融入了“平行宇宙”概念以及冒险玩法。

值得提出的是，试图从画面、剧情、配音等层面对乙女产品加以创新的并不止网易一家。同一阶段入局的还有腾讯、完美世界以及米哈游等。

今年4月，由腾讯北极光工作室群研发的《光与夜之恋》开启“灵犀测试”，该作同样是一款制作精良的乙女恋爱游戏。

但，竞核也曾在《关于腾讯首款女性向恋爱手游，三位小姐姐这样“吐槽”》一文中提到，腾讯《光与夜之恋》在游戏品质以及玩法创新方面有所提升，不过作为乙女游戏核心的剧情，其仍需琢磨。

正如之前所说，叠纸游戏《恋与制作人》率先入局，抢占了先机。而在同类型产品中，该作也成为了行业对比的标杆。在暂不能再细分出新的品类时，厂商选择从提升产品品质层面入局，也是一种尝试。

“要么在品质上超越她。但2D体验《恋与制作人》已经做到极致。而3D乙女，这本身就不符合乙女游戏的思路，日本乙女游戏的没落就是因为游戏行业进入3D时代。”Forest表示。

有意思的是，叠纸近期推出的《恋与深空》，以3D恋爱动作为主打特色，这种创新真的能够让叠纸在“乙女游戏”市场再创新高吗？还有待后续观察。

在Forest看来，只是做内容上的区别，很难打败同样内容精良的游戏。只有在体验上作出进化，才可以。因为玩家已经被教育过一次了，他们不会想要短期内再次玩到同样的体验。

从数据上来看，也暂时印证了Forest的观点。

此前完美世界和米哈游等国内知名游戏厂商也推出过高品质乙女手游，例如《梦间集天鹅座》和《未定事件簿》。

有趣的是，两款产品即使上线已久，但在TapTap仍保持高分评价。完美世界《梦间集天鹅》于2020年1月公测，目前TapTap评分7.7；米哈游《未定事件簿》于2020年7月正式发行，目前TapTap评分8.3。


但从App Store游戏畅销榜排名来看，两款产品近期表现都不乐观。截至10月23日，前者排在畅销榜1000名开外，后者排名221。

或许正如郑金条所言，类型化产品的麻烦就在于，用户拿着已有其他游戏的框架去套，拿不同产品的优点，来挑新产品的缺陷或不足。

但另一方面，或许也在于乙女游戏本身属于亚文化圈层，且是一个小众品类，存在文化圈心理高壁垒不说，核心用户相较主流品类更是少很多。


不做“好莱坞”，追求类型化

难道乙女品类游戏真的难以再突破？竞核并不这么认为，关键在于“取舍”。

一直以来，乙女游戏甚至女性向游戏，都存高ARPPU值（平均每收费用户收入），低ARPU值（平均每用户收入）的现象。

安信传媒分析师李诣然曾深度分析主打女性向产品公司友谊时光，该公司旗下《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》三款女性向游戏月度ARPPU值分别高达492.5元、584.9元、599.6元。


这与行业部分典型男性向/中性向产品相比势均力敌。

竞核认为这主要得益于两方面：随着女性用户付费能力提升，头部女性向游戏月均ARPPU增长，且在“长留存”特性加持之下收益进一步放大；另外，友谊时光在女性向游戏细分题材领域抓住了核心用户，例如“宫斗”。

但也正因为在品类上，偏向女性玩家群体，在题材上，将女性向游戏玩家再次分流，女性向游戏难以触达更广泛的用户群体。再加上付费要求太高，导致女性向游戏ARPU值偏低。

聚焦到文化心理壁垒更高的乙女游戏，则更是如此。

不过，也有人站在不同的角度去思考这个问题。

Forest认为，亚文化的产品，无论如何都达不到大盘游戏的付费能力，想要双高很难。因为这都是由游戏类型决定的，像MMO、SLG这类产品，天然的就具有大盘和高付费基因。

而这些品类也被大公司牢牢的拿住，小公司想要靠这类游戏出头很难。

“看着爆米花电影很套路，但是能拍好的就只有好莱坞，小电影公司想要在电影圈立足，就应该去拍类型电影，扬长避短，做游戏也是一样的。”Forest表示。

可见，乙女游戏其实是很难做的。首先厂商要吃透亚文化的核心诉求，即核心体验，然后还要了解这个亚文化圈的心理壁垒。

因此厂商在做产品之前，应该要想清楚定位和目标，尝试探索新的模式。

来源：竞核
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/UOzFV01BxutMV8yfj8jSRw