第九艺术打造的万亿娱乐帝国 背后隐藏的是改变世界的力量

游戏被誉为最强现金牛之一，在全球市场创造了一个庞大的互动娱乐帝国。据Newzoo研究数据表明，2019年全球游戏市场规模约为1521亿美元，预计到2020年全球游戏市场规模将进一步增加到1960亿美元。

过去10年，游戏产业已发展到前所未有的高度，每年不断更新的硬件、大量软件供应商及庞大的用户需求构筑起产业欣欣向荣的景象。但随之而来的是外界对游戏产业发展的质疑：游戏似乎已完全沦为游戏厂商捞金的工具？

无可厚非的是，资本的逐利性天然决定了游戏厂商对利益的追求，不过在金钱与娱乐之外，以第九艺术之称的游戏留给我们的还有更大的想象空间。

功能游戏就是其中的一种。

推开游戏的另一道大门

为娱乐而生，这是游戏自诞生伊始给到受众最直观的感受，且随着游戏商业化的加速愈加凸显。但早在FC时代，游戏却表现出区别于娱乐之外的功能。


上世纪90年代，一款名为小霸王学习机成为每家每户必备的游戏神器，由于这种设备必须要插卡带才能实现游戏的载入与运行，因此拥有众多游戏卡带的小伙伴便成为孩子群中的香饽饽，《超级玛丽》《魂斗罗》《忍者神龟》等一众经典游戏构成了那个时代独特的游戏记忆。

但除了游戏与娱乐外，小霸王学习机另一项重要的功能是打字练习。因为与电脑键盘设计类似，通过一些充满挑战性的打字小游戏，可以帮助玩家快速掌握与提升键盘打字技巧，也算是另类的电脑启蒙教育。

这种小游戏，我们可以把它称之为功能性游戏。事实上，在正式进入大众视野之前，功能性游戏已在军事领域大展拳脚。美国海军陆战队曾把游戏作为军队训练的一种辅助手段，通过《全光谱战士》、《美国陆军》、《虚拟伊拉克》等训练士兵，甚至通过游戏创造的虚拟世界去治疗战后给士兵留下的心理创伤，帮助他们回归正常的生活。


由此可见，功能性的游戏在本质上与传统游戏不同，主要目的是解决现实社会问题，通过游戏的形式去帮助人们解决生活、教育及工作遇到的问题。市面上诸多驾驶模拟、飞行模拟以及医学、生物学、政务类、文化类的游戏皆属于此。

在海外，功能性游戏正日益发展成熟。据媒体报道，美国不仅是功能游戏的发源地，同时也是目前功能游戏应用最完善的国家，在2014-2017四年间发布的130款获奖的功能游戏名单中，美国独占了90款，占比达到了69.2%，稳居榜首。

除了数量上的优势，美国游戏跨界应用的领域也最为广泛，教育、军事、医疗、商业、文化、社会管理领域都不乏优秀的作品和企业。

相比之下，国内方面在功能性游戏的开发上却稍显滞后。

一方面，在资本与追逐商业价值的影响下，做功能性游戏在当下仍然属于吃力不讨好的事情，目前国内只有头部游戏企业有余力涉足功能性游戏的开发；另一方面，由于技术上的限制，功能性游戏发挥的作用还十分有限，我们接触到的更多是出于公益与传播优秀文化的目的。

但如今，这一局面或许迎来转机。

游戏闯入大脑神秘领域

大脑作为人体最复杂与神秘的器官，人类想要破解其秘密的好奇心从未间断过。近些年，脑科学研究热潮在全球范围兴起，美国、欧盟、日本等发达国家及地区先后宣布启动国家层面的脑研究计划，中国的脑计划也在筹划中有序进行。

今年8月，“硅谷钢铁侠”——埃隆·马斯克向外界展示了脑机接口研究的最新成果，旗下科技公司Neuralink推出的脑机接口设备LinkV0.9能够捕捉与解读小猪的大脑信号。据马斯克介绍，该设备已经获得了FDA的Breakthrough Devices Program（突破性设备计划）认证，即将在人类身上进行植入实验，该公司也正计划进行更多的实验批准申报。


但值得商榷的是，距离真正脑机时代的到来仍然有相当长一段时期的观察期，毕竟想要解读大脑的意识，在超过1000亿个大脑神经元中找到目标并解决神经问题，就如同神话故事般不可企及。似乎短期内，我们期盼不到马斯克所描绘的未来世界的到来，但是在脑科学的应用层面，我们已经可以通过游戏去解决一些实际问题。

部分研究机构认为，游戏所构建的虚拟场景与现实场景拥有高度一致性，人类在虚拟世界中做出的判断、心理活动与真实世界趋于一致，利用游戏的虚拟场景将帮助人类更好的认识大脑及应用，人机协同将是大脑研究的方向之一。

斯坦福大学同样在一份《2030年的人工智能与生活》报告中指出，人机智能协同将是未来主要趋势之一，对人的意识、人脑工作模式的解析，将促进人工智能质的飞跃。此外，未来人工智能与云计算、大数据各领域之间的界限也会模糊化，形成更加紧密的合力发展。

实际上，游戏在神经医疗领域已得到多次实际应用。例如美国食品药品监督管理局上半年批准了《EndeavorRx》作为处方药来帮助治疗儿童多动症。FDA表示，这款游戏可以改善使用者的注意力，适用于8到12岁之间有注意力不集中或合并型注意力缺陷涣散障碍的儿童患者。

国内，游戏与脑科学的结合也有了新进展。近期，世纪华通旗下子公司盛趣游戏与TCCI（陈天桥雒芊芊研究院）合作展示了通过VR游戏筛查阿尔茨海默症的研究成果。通过该游戏，可以模拟出老年人在超市、餐厅、大楼等日常生活中购物、点餐等场景，根据完成的速度、准确性、行走路线等综合分析对阿尔茨海默症进行筛查，目前该项目正在测试阶段。


同年8月，盛趣游戏与浙江大学共同成立了 “浙江大学传奇创新研究中心”，将在数字医药、数字器官、游戏中的人机融合智能、梦境研究等人工智能新方向实现前沿突破与产业应用，这也是国内游戏行业首个聚焦脑科学领域的研究中心。

相比5G云游戏，当下游戏与脑科学前沿技术相结合的话题显然要低调得多。世纪华通作为国内首家愿意布局脑科学前沿科技领域的游戏企业，显然预见到功能性游戏未来巨大的社会价值与商业价值，希望通过与研究机构及高校合作的模式，共同推动脑科学的发展及研究成果的转化。

内卷化的游戏正重新找回创造力

通过游戏去了解大脑，并解决筛查阿尔茨海默症，缓解或治疗相关精神疾病等实际生活的问题，绝对属于一次天才的想法与大胆的创新，游戏将从娱乐的狭隘定义中解放出来，发挥出更具意义的功效。这也与当下内卷化的游戏产业形成了一种鲜明的反差。

受商业因素影响，游戏这个最具创造力的产业正慢慢与创新一词渐行渐远，抱着与其冒着风险做创新，不如复制成功产品套路的想法比比皆是，大量换皮游戏与同质游戏的存在也从侧面证明了一点。当游戏厂商谈得不再是创新，而是留存、新进、付费、买量成本等冷冰冰的数据时，创意也不会在这样的土壤中诞生。

这也造就了游戏厂商相互竞争的一种疲态，要求投入的成本越来越高。表面上看是激烈的市场竞争拉高了市场准入门槛，但深层次的原因是同质化产品要想做到拔尖，不得不在细节品质上做到更好，而本质上并没有赋予游戏更新的内涵。另外，大规模投入也并不意味着产品能够在竞争中取胜，反倒是颇具创意的休闲小游戏总是能够让人眼前一亮，获得众多玩家的青睐。

事实上，游戏行业能够发展到今天如此大的规模，靠得并不是对利润的追求，而是解决用户的精神需求。前面也提到过，游戏从诞生开始就是为娱乐而生，从红白机时代向移动游戏时代变迁，甚至是即将到来的的5G云游戏时代，无论游戏的形式与载体如何更改，催动这一变革的都是为了更好的满足用户的娱乐需求。

但对商业利润的追求正让众多游戏厂商忽视这一本质，也只能让他们陷入循环往复的场景下。相比之下，世纪华通探索游戏与脑科学的连接有了更加实际的意义——满足用户除娱乐之外的需求。从目前实验成果看，这种可能性正在得到验证，藏在其背后巨大的社会与经济效益正被揭开其中的一角。

当然，对于游戏与脑科学的结合到底能够取得多大的成就，我们无从判断，但世纪华通正在探索游戏产业一条全新的道路。正如世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶所言：要为快乐而生，为美好生活而生。通过探索极限科技，如今的A股游戏龙头世纪华通正开启用户美好生活的下一站。