腾讯游戏发布Q3游戏认证主播影响力榜单反映了什么?

触乐 2020-12-03 2.6k
在这份榜单背后,还有腾讯游戏主播认证计划与它带来的新环境。

11月30日,腾讯游戏发布了第三季度的腾讯游戏认证主播影响力榜单。

“腾讯游戏认证主播影响力榜单”的评选对象为所有腾讯游戏认证主播,分为“影响力榜”和“新星榜”,分别列出了虎牙、斗鱼等平台在本季度中最具影响力的20名主播和10名具有突出潜力的主播。从2020年5月开始,该榜单已发布过两期。

对比Q2榜单来看,Q3榜单中也出现了许多初次登上榜单的主播,其中既有近些年来崭露头角的新人主播,也有像前《英雄联盟》职业选手微笑这样的老牌主播。


三大平台影响力榜单


三大平台新星榜

“腾讯游戏主播认证计划”开始于2019年8月,认证主要面向各平台上主要直播腾讯游戏的平台正式签约主播。从设计意图上来说,这是一项双赢的计划:获得认证的主播将获得产品与宣传上的多重支持,从而有可能通过多元的直播内容、灵活的直播方式来扩大自身在用户侧的影响力并提高商业收益;而主播生态也得以进一步繁荣,更多其他内容类型的主播参与到游戏内容的直播中,游戏与其他内容融合为泛娱乐性的内容,无论是从游戏的角度、竞技直播的角度还是从其他内容直播的角度,都能提供更具特色、更受用户欢迎的直播内容,扩大自身的影响力。

任何计划都需要时间的检验,在一年半之后,通过一系列榜单与数据,现在我们能够比当年更准确地评价“腾讯游戏主播认证计划”。可以说,在新的环境中,腾讯游戏主播的生命力得到了较好的验证。



经过认证的主播在直播网站上会有“腾讯认证”的标志

“新环境”是腾讯游戏自己的说法,它指的是腾讯游戏与主播们在融合下具有了更深度的联动关系。这种“联通”体现为项目、平台、主播、内容等多方的深度融合。

“新环境”的表述也的确符合当今的形势。不同于几年前直播平台间的乱战局面,随着进一步的竞争与合并,直播平台进入了一个新的、更具秩序的时期。不局限于简单的直播业务,这些平台也与各大游戏公司、项目组展开了更为深入的合作,扩展直播的形式和内容,提高用户体验——这显然是数据增长的重要原因。

在这些合作中,腾讯游戏主播认证计划当然极具分量。尤其是,在这次的Q3主播影响力榜单的统计区间内,多项此前不具有的深入合作都得到了尝试,例如《和平精英》与QQ音乐共同推出了《新声空降团》,在QQ音乐平台获得了数万的评论与百万级别的音乐播放次数,其中明星傅菁与《和平精英》认证主播晚玉、晴天、莎啦啦就进行了合作。游戏、音乐等内容不再相互独立,而是朝着泛娱乐化的方向发展,这一转变获得了市场的认可。除此之外,同样类型的合作还有《王者荣耀》与张大仙的“张大仙语音包”合作、《王者荣耀》五周年与主播们的联动合作等。



《新声空降团》取得了极为可观的曝光量



主播芜湖大司马与腾讯成长守护平台合作拍摄的公益片在各个平台累计曝光量也突破2亿

腾讯游戏主播认证计划的助力,为促成这种类型的活动的展开起到了关键作用。在过去相当长的一段时间内,游戏主播与游戏内容发行方都处于相互隔绝的状态,这种状态虽然没有妨碍主播与平台提供直播服务、并满足观众的初级的观看需求,但其形式仍然较为单一,增长空间也相对有限。

用户的需求实际上是泛娱乐化的,难以被单一的游戏直播内容所满足。像腾讯游戏主播认证这样的计划能够带来新的改变,提供了更为多元的直播内容和更为灵活的直播方式,这种改变是多方共赢的。对游戏主播来说,他们能够借此扩大自身的影响力;比如主播微笑便是如此,他的上榜自然与刚刚结束的《英雄联盟》全球总决赛S10相关,官方的认证(注明了前职业选手与冠军身份)会引导关注赛事的观众关注他。对项目组来说,他们将有更强的意愿去帮助“自己的”主播:诸如“张大仙语音包”这样的游戏内道具,只有项目组的合作才可能展开,而这样的合作也可能吸引更多的主播参与。同时,直播平台也能在配合上产生了更大的联动性,既能提升热度,又能满足用户的泛娱乐化观看需求,还能通过认证计划树立品牌效应。

从更直接的方面来说,本次发布的三季度榜单上的名字也证明了经认证的主播的影响力。可以说,在未来,这种更深入的合作形式无疑将越来越多,将进一步改变游戏直播领域的形态,促使直播平台的泛娱乐化,推动游戏内容与其他内容的直播相结合,使市场朝着更加健康的生态发展。

来源:触乐
地址:http://www.chuapp.com/article/287648.html

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