TGDC丨《使命召唤手游》出海成功靠的是什么？天美美术总监前来揭秘

12月8日，腾讯互动娱乐天美J3工作室美术总监陶伟也带来以《立足原创，兼容并蓄》为题的演讲，解读游戏产业涉及的中西方审美差异，分析游戏出海的美术设计调整要点。

而他演讲所围绕的核心点，便是腾讯在海外屡创佳绩的FPS手游——《使命召唤手游（CODM）》。


《使命召唤手游》从立项开发发展至今已经过去了将近四年的时间，出海运营只有一年多的时间。值得一提的是，这款游戏已经拿到国内版号。

在这一年多里，《使命召唤手游》接连斩获TGA最佳移动游戏、GooglePlay最佳游戏等权威奖项，用户、市场认可度可见一斑。

陶伟表示，也正是在出海运营的过程中，他们通过与美方不停的交流、沟通和互相学习，在国产游戏出海这一领域中，积累了大量宝贵经验。

本次演讲中，陶伟从美术设计角度回溯与展望《使命召唤手游》的出海之路，竞核特此进行总结、分析、整理，内容如下：

如何渡过“原创标准”难关

“出海一年多最大的感受就是，海外对于知识产权的重视程度极高。”陶伟说，“尤其是一些知名IP和游戏厂商，审查更为严格。”

他表示，“使命召唤”系列作品作为世界上枪战题材的游戏代表之一，时刻承受着各种军工业厂商的关注。稍有不慎，就会付出不小的代价。

故此《使命召唤手游》上线海外，首先需要跨越的一道难关，就是“原创标准”。因此在制作武器、角色、道具等要素的设计时，都会经受不同程度的考察和挑战。

陶伟接连用PPT展示了大量的实际案例。以道具“背包”为例，原型背包的背带是偏柔软质地的设计感，而在游戏中为了避免侵权，必须进行调整，最后得到了一款质感偏硬，带一点雕刻感的背带。


“你只要对某个厂商的产品进行了参考，那么就必须做出改变。”陶伟如是说道。甚至细致到拉链的打开方式都要改变，原本可能是一侧拉开式，游戏中就要修改成双拉链两侧拉开式，用于符合原创标准。

道具仅仅只是“开胃菜”，重头戏是武器。

《使命召唤手游》作为FPS游戏，灵魂毫无疑问就是枪械。陶伟介绍称，IP方法务要求现实中所有的原型武器都不可以直接使用，任何一处细节也不能雷同。

这意味着游戏世界中的枪械，必须要改造成一支功能相同、设计细节完全不同的武器。当然，AK47、M16此类年代久远，过了版权期的武器不做要求。

从《使命召唤手游》“写实游戏”的定位来说，这种设计要求更难完成。

“我们设计枪械为了保证真实肯定要参考原型，否则就会大打折扣。”陶伟说。随后，他以MP5这支枪械为例，与游戏中的同功能枪械进行了对比说明。

核心在于形状轮廓的大框架修改。枪管、鱼骨、弹夹、枪托等都进行了重新设计，具体来说，精髓在于“消除特点”。


比如MP5弹夹最大特点是像香蕉一样的饱满弯月形状，游戏中就修改成了直线形状。除了武器，武器配件也需要进行同样的修改，例如全息镜等等。

回归问题，如何在进行如此大改的情况下，还能保证武器的真实感？

“这个可以分为两大块来归纳。”陶伟说，“首先是保证枪械的重要功能、原理和原型枪保持一致。其次是材质质感，对原型武器进行保留。”

通过这两点，《使命召唤手游》在严格的“原创标准”下，仍然能保障游戏真实性，也正因如此，该游戏受到了广大玩家的一致好评。

角色设计同样如此。陶伟说，设计过程中可以参考明星、经典影视角色或是游戏角色，但是不能照搬，甚至很多时候要在A、B、C三个原型身上采撷不同程度的要素，最终组合成的角色才能避免版权问题。

同时，角色设计的过程中，东西方审美差异也愈发凸显。

如何兼容“审美差异”问题

“他们喜欢追求真实性，合理性。”陶伟说，“比如女性角色设计，他不在乎你好不好看，而是看重你这个角色到底能不能真的上战场。”

他还表示，IP方也要求腾讯方面不要刻意涉及暴露、性感的角色。这就造成了最终角色成型后，与国内主流审美相比，有着较大出入。


“国内游戏习惯性会采用一些美化的手段，追求的是‘艺术源于生活而高于生活’，更加理想化，这与欧美市场的区别还是蛮大的。”陶伟如是说道。

在目前国内主流的二次元、卡牌、MMO等品类的游戏中，这种情况也相当常见。如此说来，或许在这些厂商考虑出海欧美市场时，在画风和角色设计上需要做出相应的调整才能保障产品表现。

这种审美差别其实可以向前回溯，欧美的古典油画、雕塑相对来说更加偏爱真实、质感和表现性。但国内的国画则倾向于写意的方向，根源上就有着较大差别。

但陶伟同样也认为，出海不等于被海外文化同化。“我们也经常会向IP方输出我们的一些文化观念。”他表示。

文化和审美本身就是互相影响的过程，游戏产业同样如此。

“最终，文化碰撞下还是有一些好的结果。”陶伟说，“在IP方要求写实合理、军事化元素充足的前提下，我们做了不少原创设计。”


例如“艾本-追踪者”，由天美工作室原创完成，最终成为了游戏中长久以来人气最高的角色。“蔷薇刺客”同样是文化融合下的原创设计，成为了游戏商业化表现上最出色的角色。

陶伟表示，原创角色的成功推出只是一个起点，之后也将继续取长补短，做好文化输出，改变固有的刻板印象。

竞核认为，出海游戏也应该有此担当。游戏作为体验向娱乐产品，在文化呈现上有着得天独厚的优势，出海的过程同样就是文化输出的过程，同样需要引起厂商的重视。

来源：竞核
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