FBEC2020 | 网易电竞金晶：电竞如何借势泛娱乐突围？

2020未来商业生态链接大会暨第五届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2020”）于2020年12月11日在深圳大中华喜来登酒店6楼宴会厅开幕。本届大会由中国通信工业协会虚拟现实专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市科学技术协会、深圳市信息服务业区块链协会、深圳市互联网文化市场协会指导，陀螺科技主办，深圳市科技开发交流中心、恒悦创客魔方协办，行业头部媒体游戏陀螺、VR陀螺、陀螺电竞、陀螺财经、陀螺传媒联合主办。FBEC2020以”远见者稳进“为主题，一如既往地关注未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。

FBEC2020全球游戏及数字文创峰会邀请到网易电竞赛事内容及导演负责人金晶带来主题为“网易电竞的全新探索”的精彩分享。

金晶认为，电竞本身是有价值的内容，对于有价值的IP进行好的内容开发，不仅能够给用户带来更丰富的体验，也能够为电竞IP本身赋能，让电竞IP与用户之间的触达方式，和触达范围都更加的宽阔，同时也能够带来极大的关注增量。


以下为演讲实录：

大家好，我是网易电竞直播以及内容业务的负责人金晶，很高兴今天能够来到这里，和大家分享一下网易电竞在未来将开启的一些模式探索，和阶段性的发展规划。

非常幸运的是，我们在一个电子网络飞速发展的时代，依托于国家政策以及地方政府的扶持，电子竞技的发展非常的迅速，逐渐成为了一项大众关注度高的体育项目。当然，这些有目共睹的成绩，也离不开无数电竞热爱者的默默付出。我们相信在未来几年，电子竞技依然会快速的发展，不仅仅是规模，其衍生的产业和内容也会越来越丰富。

作为游戏热爱者的一员，网易在电竞领域也已布局多年，尤其是2018年，开始加大电竞业务的投入，并举办了首届网易电竞NeXT系列赛。

时至今日，NeXT系列赛已经是国内头部的综合性电子竞技赛事，涵盖近20个比赛项目，仅单季赛就有超过45万的玩家参赛。除了综合赛之外，网易也在职业联赛生态建设以及国际赛方面取得了阶段性的一些成果。

当然，我们不会止步于此，持续打造具有网易鲜明特色的、涵盖国内以及国际的、丰富的赛事生态体系是我们现在首要的目标。

很多人说电竞行业已经是红海了，因为现在不管是国内还是国际的比赛，都已经有非常丰富的电子竞技项目品类了。但咱们也可以从另一个角度来看，它还可以是一个蓝海，蓝海意味着还有无限可探索与开拓的空间。

为什么这么讲，其实不管是电竞，还是传统体育项目，他们吸引人的核心都在于内容，对于比赛本身来说，高手过招、战术策略、顶尖操作这些内容，以及比赛之外的，发展历程，选手经历、幕后故事，都是能够吸引用户的。

电竞是一个新兴的体育项目，那么它其实除了赛事观赏性方面的开发之外，还有非常开阔性的内容可以开发，而且基于互联网的特性，它还将拥有时代领先的生命力。就比如新技术，全息投影、AR、VR，这些很多都能够或者说已经运用在电竞赛事里了，我们在今年春季赛的时候，第一次在比赛里运用了XR扩展现实技术，也是国内首次运用半实景半虚拟的演播厅，这就是基于打造优质内容的目标来进行的技术融合。

此外，还有阴阳师项目和梦幻西游手游巅峰赛的AR实时API数据触发以及线下赛期间运用的多机位XR图文包装技术。通过实现“实时数据自动可视化”的方式让比赛内容有了更强的观赏性，创造更好的内容，用户的接受度也会更高。

当然不仅是技术方面，如果把电竞作为一个IP，它还有非常丰富的内容可以开发，音乐、综艺、影视化等众多衍生项目，都能够通过电竞IP为核心，来进行多方位的内容开发，来实现内容空间的扩展。

我们今年和电音厂牌“网易放刺”联手，推出了以“触电时刻燃炸开启”为主题的网易电竞NeXT广州电音节，这是首个电竞主题的线下音乐节活动。在今年的NeXT夏季线下总决赛期间，我们也为玩家准备了超过50场的线上与线下内容活动，包括赛事衍生娱乐综艺、赛事开场节目演艺、现场Coser巡场互动活动、现场明星选手/KOL见面会互动活动、主题水友赛、线上观赛抽奖活动等等，大家可以一起看一下大屏幕这些让我们赛事内容关注量和用户参与量相较春季赛提升了两倍左右。很多活动取得了非常好的效果，我们也已经在规划长期以及多城市的下一阶段目标了。

电竞本身是有价值的内容，而对于有价值的IP进行好的内容开发，不仅能够给用户带来更丰富的体验，也能够为电竞IP本身赋能，让电竞IP与用户之间的触达方式，和触达范围都更加的宽阔，同时也能够带来极大的关注增量，这会是一个非常有意义的探索。

我相信任何一个电竞IP在走向成熟后，泛娱乐模式的开启都会是一个必经之路，至少目前来说，这对于电竞IP实现快速增量，是非常有效的方法。网易电竞在这其中进行了大胆的尝试，也取得了非常多的客观收益，特别是在技术积累和内容模式探索上，获得了很多优秀的成果和宝贵的经验。

网易电竞未来的发展道路还有很长，泛娱乐内容的开发模式也必定会更加丰富多样。我们会一如既往的，不断拓宽电竞之路的边界，携手各位电竞热爱者，以及所有合作伙伴，建立良好的网易大电竞生态模式。希望未来也能够带着成果，和大家进行更多的交流探讨，一起进步，让中国电竞更好的走向世界，让电竞行业向更健康、更有序的方向发展，谢谢大家！