中国游戏市场前所未有的变革：内容、需求和技术方面的转型升级

关键词：移动游戏、游戏渠道、华为游戏中心

自2018年12月游戏版号重新开放审批后，中国游戏市场正式迈入新一轮的行业洗牌阶段。一方面，头部游戏厂商被迫进行战略调整、中小游戏企业大量出局、投资事件大幅缩减等，使得游戏市场的生存压力陡然升高；另一方面看，游戏质量持续加强、产品生命周期延长、山寨游戏数量锐减等，这也让中国游戏市场的发展前景更加健康和明朗。艾瑞分析认为，目前中国游戏市场正处于关键的转型变革阶段，同时行业中也存在诸多的痛点亟待产业链各方共同解决，中国游戏市场——特别是移动游戏市场——极有可能在未来三至五年内，进入新一轮的市场格局变化。

中国移动游戏市场规模稳步增长，版号紧缩竞争加剧冷却资本投资

据艾瑞咨询的数据显示，2020年中国移动游戏市场收入规模预计可达2496.8亿元，同比增长19.4%；中国移动游戏玩家规模预计可达7.19亿人，同比增长8.2%。在游戏厂商积极进行战略调整、大力发展海外市场、用户对游戏的认识度提高、电竞影响力加强等多重因素的加持之下，移动游戏市场无论是收入规模还是用户规模都获得了较大的增长幅度，并且这一上涨趋势在未来一段时间内仍将保持稳定。


根据艾瑞咨询的统计数据，中国游戏市场投资情况在2018年发生了极大的转折。2017年中国游戏市场投资金额约724.6亿元，而2018年的投资金额仅为261.3亿元。进入2020年后，1-5月的投资总金额更是降到了13.2亿元。一方面来说，由于游戏版号紧缩政策导致中小游戏企业大量出局，游戏产品数量也在短期内锐减，从而直接导致投资金额的减少；另一方面，游戏市场整体竞争环境不断加剧，投资方将更加看重企业的长远发展以及资源整合能力，“赌爆款”的投资逻辑对当前中国游戏市场已不再适用。

值得注意的是，在不同类型移动游戏玩家渗透率分布排名中，休闲益智、棋牌游戏、射击游戏、MOBA分列榜单TOP4。在几乎“全民”都知道《和平精英》（射击游戏）和《王者荣耀》（MOBA）这两款游戏的情况下，休闲游戏和棋牌游戏仍能保持榜单前两位，表明中国游戏市场中仍存在着大量的轻度玩家。而对比上文所述，轻度休闲游戏既没有版号限制（在无付费内容的前提下），市场竞争环境在近两年也没有产生太大变化，或许在未来会受到游戏厂商和投资方更多的关注。

中国移动游戏市场正处于转型变革的关键时期

内容变革：

截至2020年9月，国产网络游戏版号下发数量997款，进口游戏数量55款，总计1052款游戏过审。虽然版号限制直接导致游戏数量大幅缩减，但换个角度来看，游戏厂商对已经获得上线许可的游戏重视程度较之往年有明显提升，在游戏未上线前，不再急于将产品面向玩家，而是不断认真打磨游戏品质，把细节做到充足之后再进行推广；在游戏上线之后，也继续投入资源、加强运营力度，不会轻易放弃任何一款产品。由此可见，版号政策的调整，反而从侧面对中国游戏市场产品品质提升起到了推动作用。

需求变革：

随着移动游戏近几年的快速发展，中国游戏玩家对于游戏的认识度也不断提高。依靠换皮、刷榜、山寨来“赚快钱”的商业模式在当前市场下已几乎无法生存。唯有高质量、精品化的游戏产品才有机会在这个时代脱颖而出。但需要明确的是，市场上并不缺乏高质量产品，并且每个品类都已有了其相应的代表作。新游戏在保证品质的前提下，也需要配套优质的发行厂商和推广渠道，才能更有效的触达产品的目标用户。

技术变革：

VR、AR、区块链都是近两年涌现出的、与游戏产业关联性较强的新技术。但从实际的市场表现来说，大多都只是“昙花一现”，对市场格局并没有产生太大的影响。就目前来说，“5G+云游戏”是国内外所有厂商都在布局的下一个战略点。云游戏不仅打破了PC、手机、电视等游戏设备之间的壁垒，同时也打破了传统游戏的分发模式和收费模式，这意味着云游戏一旦被用户所接受，将从底层逻辑开始改变游戏市场的产业链结构。对于游戏研发商、游戏发行商、游戏分发渠道来说，云游戏技术是一次重大的机遇也是一次严峻的考验。


高效分发的游戏分发之路充满挑战

“打造创新有趣的精品游戏”已成为游戏厂商的共识，但这背后也意味着高昂的研发和推广成本。精品游戏在美术和创意方面都有更高的要求，在研发环节需要投入更多的人力成本和时间成本；同样在发行推广环节，如何有效的将玩法创意和游戏理念更好地传达给用户，与玩家进行更深度的互动，是当前游戏分发所面临的难题。在手机游戏占据市场主导地位的前提下，中国游戏市场产业链已十分的成熟和稳定。在此情况下，想要解决游戏市场已经相对固化的痛点，是十分困难的。从近两年的市场趋势来看，主要的变革和创新都集中在了游戏分发市场。特别是游戏分发平台自身的内容化改革，通过更优质的内容建立起用户社区，从而更有效地为游戏进行推广宣传，提高分发效率。

更深入地来看，游戏产品在越来越精品化的同时，也带来了一个必然的弊端——游戏下载包体过大。根据TestBird发布数据显示，高达35.5％的安装包大于300MB，仅有11.3％的游戏安装包低于50MB。而游戏安装包的大小与玩家下载率往往呈现反比趋势，这对游戏下载的转化形成了较大影响。对于移动游戏市场中成千上万款非头部的产品来说，每一个小痛点的解决，都有可能带来更多的用户和收入。然而，从中小企业的角度来看，除了投入更多的资源和成本来覆盖这些痛点外，几乎没有更好的解决方案。对此，部分游戏分发渠道则提出了完全不同的解决思路，不仅从渠道方的角度给予了开发者更多的支持，同时依托自身的技术实力，利用全新的“先试玩后下载”的分发技术实打实提升了游戏产品的分发效率。


华为游戏中心从产品、内容和技术三方面助力游戏开发者高效分发

随着游戏推广方式的多元化，社交平台、短视频平台、内容平台和厂商渠道等都能承载游戏分发的功能，这其中，游戏渠道作为中国游戏市场最早出现也是最为成熟的分发平台，依然是各大游戏在推广和运营环节不可忽视的中坚力量。华为游戏中心基于“服务游戏开发者、共同助力精品游戏”为核心，从以下三个方面解决游戏产品在分发环节所产生的痛点：

（1）通过产品评估和全流程扶持，助推精品游戏

游戏渠道与游戏开发者的合作模式，虽然早已不局限于简单的产品分发功能，但合作深度仍然十分有限。为此，华为游戏中心对于有创意的精品游戏，将给予全链路的扶持政策：研发方面，华为向开发者提供高性价比的云开发环境，提高开发效率；测试方面，开发者可以获取测试数据并调优版本质量，华为游戏中心会根据内测数据确定游戏评级并给予首发推广资源；分发方面，华为游戏中心具有预约、推广位、礼包、快游戏等多重分发方式，提升游戏分发效率；运营方面，华为游戏中心提供内容推荐、数据反馈、社区管理、活动运营、玩家召回等全阶段玩家运营，推动游戏长周期运营。

（2）依托精品游戏内容和社区，构建内容化分发能力

华为游戏中心在内容方面主打“内容推荐平台”和“精品内容社区”两个版块，通过官方发布的精品内容和玩家自主发布的原创内容共同构建出高活跃、高留存的用户社区。华为游戏中心的内容版块不仅覆盖游戏的全生命周期，而且也覆盖了用户的全年龄阶段，从而持续让社区产生高活跃、强互动的增长效应。用户社区不仅提高了游戏分发环节的效率，也让优质的游戏产品得到了更有效的曝光。

（3）依托分发新技术，提升分发效率

2019年，华为游戏中心正式推出了快游戏服务，用户无需下游戏即可开始游玩，等到用户有意愿下载后，可以再选择下载APP，并且用户游玩的记录也会同步到下载的APP中。随着这项技术的推出，因为游戏容量而阻碍玩家下载意愿的痛点将被彻底解决，在大大降低了玩家体验成本的同时，也切实帮助各类优质游戏产品进一步实现了新玩家的有效转化。

近日，华为应用市场与艾瑞咨询联合发布了《2020年移动应用趋势洞察白皮书》，以上内容只是摘取并浓缩了白皮书游戏行业篇部分内容，如需了解更多内容，敬请登录“华为开发者联盟”官网，搜索“移动应用趋势洞察白皮书-游戏篇”查看完整版报告。

报告链接：https://developer.huawei.com/con ... ervicetWhitePaperg3