王者荣耀风物志大赛：一次IP与玩家共创情感的试验

回顾过去五年中国游戏行业的发展，《王者荣耀》是一个绕不开的话题。有关它是如何从一款新兴游戏转变为如今的国民级IP，不少媒体早已做出过许多分析。当然，无论哪一种结论，都离不开《王者荣耀》一直以来对文化与IP价值的不断发掘。

腾讯互娱市场总监 刘星伦在今年TGDC上谈起《王者荣耀》的IP构建时说道，要“跳出固定的思维模式，尽量在各个阶段，去寻找一些能够和用户去进行沟通的情感桥梁。这种情感也会像洋葱一样，不断地融入到IP当中去”


正是通过这种用感情建设IP桥梁的做法，《王者荣耀》与玩家在情感上产生了深度连结，并逐渐超脱了一款游戏的范畴，转而成为了一种新的娱乐方式、社交平台，甚至最终成长为一个包含国民记忆和情感的IP文化载体。

而现在，《王者荣耀》并没有停下IP生态构建的脚步，而是向着更为外延的领域进发，“王者风物志共创大赛”则是其构建IP生态道路上的又一次全新探索。

携手同人共创，多维度延展王者IP

无论是对于《王者荣耀》本身，还是对于泛ACGN领域，同人创作都已成为一种常见的IP打造方式。但即便如此，在今年9月初就公开的多圈层同人创作大赛——王者风物志共创大赛，在《王者荣耀》这个国民IP的“命题”下，涌现出的创意品类之多样、创意之丰富，依旧是罕见。


据官方资料显示，此次的风物志共创大赛以“三分之地”为主题，对魏、蜀、吴三国的英雄和风物展开同人自由创作。大赛共分为了五个赛道，分别涵盖了绘画、小说、音乐、视频、设计。



经过数月的征集，此次大赛在Lofter、克拉克拉、半次元、B站、5sing原创音乐5个赛道上，收集到的同人作品超过2500份。而在相关的微博超话上，超过1.7亿的阅读量以及众多百花齐放同人作品，也在从另一个方面印证着玩家对于此次大赛强大的参与热情及关注度。


值得一提的是，那些最终获胜的优秀作品，也将与《王者荣耀》团队设计师创作的三分之地设计原画，一同收录到本次王者风物志设定集中，以此作为对同人创作者获胜的荣誉见证，为广大玩家展示华丽艺术创作的同时，也于纸张之上记录和再现玩家们眼中的王者世界。


与以往创作大赛仅局限于单圈层不同，就《王者荣耀》本身而言，本次大赛更重要的作用在于，这是向外拓展IP矩阵的一次有力尝试。尽管王者荣耀近年来不断进行新文创的实践，但就具体来看，始终没有脱离游戏自主研发的范畴，在形式上大多局限于游戏皮肤，鲜少涉及到与其他艺术家的共创内容。

而现在，借助风物志共创大赛来为特定的主题——“三分之地”，进行丰富的多元化创作，不仅可以让《王者荣耀》在游戏这个标签之外，补充一些新的内容和趋势，帮助IP不断外延。同时，在五大赛道上，创作者所带来的令人耳目一新的设计，比如结合了“三分”主题的充电宝、手机壳物件等，还能从多维度丰富王者荣耀IP的形态。


因此不难看出，王者荣耀对于与同人创作者携手创作，实际上抱着一个期待和开放的态度。但仅靠官方单方面意愿，并不能推动如此大规模的赛事。更重要的是，《王者荣耀》IP的共创思路也对同人创作者产生了巨大的吸引力，并很好地支撑了同人文化内容的产量。

随着越来越多共创作品的涌现，可以预测的是，在未来，《王者荣耀》IP也将会以更多样的形式展现在玩家面前。甚至更进一步地说，在“共创”概念下，双方还能建立一套涵盖游戏、音乐、动漫、小说、周边的IP全产业链。


多维度圈层联动，丰富同人共创文化生态

在ACGN领域，你几乎很难将同人文化和游戏文化分离开来，但随着数字文化产业的崛起，这两个难兄难弟却走向了不同的道路。

在以往，同人内容往往由于圈子小、自产自销等因素，其创作的过程往往会被贴上“为爱发电”的标签。


必须承认，同人文化如今已经成为了文化工业生产中的重要一环，尤其对于游戏而言，庞大的游戏用户群体也足以为同人文化的孕育提供一个温床。但生产内容无法与主IP形成闭环，使得同人文化缺乏自我造血能力，仅仅沦落为圈内爱好者的精神乌托邦。

对于同人圈的爱好者而言，王者风物志共创大赛的重要作用在于，这是《王者荣耀》IP背书下，一次来之不易的破圈机会。考虑到此次大赛共开设了音乐、漫画、小说、视频、周边五大赛道，且各个赛道之间存在着主题上的统一性和不同类型作品之间的关联性，五大赛道实际上构成了一次同频共振，帮助大赛实现了“1+1＞2”的宣传效果。


这种“共鸣”式的多维度跨圈联动，其意义在于给众多王者同人玩家提供了一个在泛用户面前表现自我的广阔平台，帮助同人圈层打破圈地自萌的输出壁垒。此外，为了打通闭环体系，官方后续还将会推出《同人公开课》计划，旨在为同人圈层持续输入造血能力，丰富《王者荣耀》同人生态圈，并有望建立可持续的同人文化生态。

整体上，《王者荣耀》同人生态的建立，最终会在双方之间形成共赢。这种共赢除了表现在《王者荣耀》IP的产品形态上之外，还表现在双方精神、情感的联系上，最终达成IP生态的良性循环，提升整个《王者荣耀》IP的生命力。


与同人一起，共同书写《王者荣耀》IP的故事

在讲述IP的打造路径时，刘星伦用一句“先上车，后补票”形象地概括了《王者荣耀》的IP构建。吸引玩家“先上车”，依靠的是IP体验，即游戏的核心玩法优势，而“后补票”，则更多是依托玩家创作和传统文化赋能，来构建IP的世界观、价值观。

回顾此次王者风物志共创大赛，其所涌现出来的众多创意十足的优秀作品，表面上是对于《王者荣耀》是一次IP营销的升级。但深入探究就会发现，大赛背后所展现出来的，更是《王者荣耀》在IP世界观、价值观的打造上，开始向“共创”迈进的趋势。

需要指出的是，在以往的游戏同人圈中，同人创作往往是官方默许下的“兴趣使然”，其成果本质上并不会影响游戏IP的核心，即IP的世界观、价值观。但不同于其他同人创作“自我欣赏”式的创作方式，《王者荣耀》此次借助同人大赛释放的讯号，更多是邀请同人和玩家一起打造带有共同情感和记忆的王者IP。


关于这一点，刘星伦在前天的TGDC上早已讲得十分清楚：“当我们的IP拥有更加成熟和稳定的世界观的时候，我们也开始能够把更多外部的力量和情感，引入到IP内核的构建当中。我们让行业，让玩家他们的力量，也能够加入到王者IP的共创里。”

从刘星伦的发言和《王者荣耀》近段时间的动作来看，我们可以很清晰地看到，同人文化对丰富王者IP形式的重要性和影响力。同时，这也使得《王者荣耀》也在以开放和积极的态度拥抱同人文化。

因此，或许我们可以合理地推测，在后续的IP打造和展示上，将会不断涌现更多优秀的同人作品，并且会越来越多地出现在《王者荣耀》的IP世界中。这是王者荣耀未来IP生态构建的愿景，即与玩家一起，在同人领域里延续着英雄们的故事，并最终让这些故事成为《王者荣耀》IP世界的一部分。

当我们把这种与玩家共创的方式，放在游戏庞大的玩家基数上来考量时，会发现这除了是《王者荣耀》与玩家沟通的新桥梁外，更是一场关于国民智慧的不断碰撞和交融。