汤姆猫家族与vivo游戏中心线上线下破壁联动

会说话的汤姆猫家族IP已经持续运行十二载，依然人气在线，深受休闲类游戏用户的追捧。据数据统计，该IP旗下游戏的全球下载量累计超过150亿，月活跃用户超过4.1亿。休闲用户这个群体基数庞大，他们历经了千禧年代的游戏萌芽期，已经逐渐过度到游戏成长期。在对游戏产品的选择和要求上也越来越挑剔和有着个体独特的看法。面对这些对游戏要求日益“严格”的休闲用户，汤姆猫家族IP旗下的游戏产品也在不断地持续优化迭代，在产品调优上，非常重视与用户的交互。也正因为如此，这个IP才能在激烈竞争的游戏市场上占据一席之地。把用户作为根本，才能为IP注入不断续航的生命活力。除了线上看重用户交互，线下也不能例外。近日，会说话的汤姆猫IP联合vivo游戏共同举办了“新年大联萌”主题的线下体验活动。


本次线下活动很巧妙地选取“寒假期间和临近新春“的双节点，这个时间段正是玩家们活跃于游戏的高峰期。活动的举办地点上也是别出心裁，选在人流量大、年轻人聚集的vivo杭州旗舰店。vivo旗舰店围绕“会说话的汤姆家族IP”形象进行装扮，并融入了“新春“、“萌”的元素。为了给玩家营造了沉浸式的游戏场景体验，汤姆猫家族IP品牌方和vivo可真是下足了功夫。


该活动预热期间进行全方位多维度的宣传推广，vivo游戏中心为汤姆猫家族IP设立了论坛专题页面、应用商城banner硬广曝光、PUSH定向推送、双方的官方微信公众号、官方微博等官媒矩阵也进行深度地联动。将活动信息垂直精准地传递到游戏玩家和vivo用户群体中。除此之外，在全网进行扩散传播，并邀请了杭州本地号针对性区域传播达到线下引流的目的。纵向垂直化将宣传信息精准地推送到IP玩家和vivo用户中，横向辐射到泛娱乐大众群体中。

汤姆猫vivo新年大联萌的活动以集卡的形式贯穿整体，三大集卡点为《我的汤姆猫2》超级游戏体验区、“沃”和汤姆猫家族的快乐合拍、汤姆猫祝福投递站。据举办方透露，在设置这一系列的线下游戏时遵循四大原则：互动性强、趣味性指数高，用户参与门槛低、中奖率高。这也极大地提高了玩家的参与积极性，给以玩家更加完善的游戏体验感。玩家只需参与活动即可轻松获得集卡并参与抽奖。


“汤姆猫vivo新年大联萌”活动中选取了IP旗下的人气王《我的汤姆猫2》做为主推产品。《我的汤姆猫2》是一款宠物养成手游，它延续了曾火爆全球的手游《我的汤姆》的经典玩法和萌系风格，并在此基础上做出更多创意玩法的升级。该产品刚上线便深受广大玩家的喜爱和追捧，在游戏行业内也斩获了多项大奖，如硬核联盟M.H.A大会黑石奖“年度最受期待游戏”， 金茶奖“2019最值得期待移动游戏”，以及今年金陀螺奖“年度人气IP类游戏奖”等等。本次的联合活动中，该游戏内设置了融入vivo元素的三大福利活动。玩家只需登录游戏，便可在“每日签到福利”、“惊喜转盘”、“超值兑换活动”中获取相应的游戏礼包。


会说话的汤姆猫IP与vivo游戏中心的联动中，线上以《我的汤姆猫2》为载体进行游戏内的深度植入合作，线下依托于vivo旗舰店打造沉浸式的玩家交互活动。打破了线上线下的壁垒，为玩家打造更加融合的交互体验。展望未来，会说话的汤姆猫家族和vivo游戏中心会不断探索出更多新颖、有趣的联动方式。