《手游模拟器市场综合分析2020》：用户规模达1.3亿 国产模拟器推动游戏出海

1月21日，易观千帆发布《手游模拟器市场综合分析2020》报告，从多维度对模拟器市场进行了全方面的梳理与分析。据报告显示，2020年全年中国手游模拟器用户规模有望达到1.3亿人;而在海外市场，受居家隔离政策影响，海外模拟器市场月活跃用户规模也已突破1亿人，并处于持续增长过程中。以GameLoop(腾讯手游助手海外版)为代表的国产模拟器在海外市场强劲发展，也成为中国游戏出海的重要推动力量。

用户规模达1.3亿人 模拟器市场进入头部化时代

报告指出，基于2020年中国移动游戏市场规模高速增长，重度产品持续升级，手游模拟器市场用户规模同比增长率将会升至36.5%，可以说，手游模拟器市场已进入明显的头部化时代，其已成为重要的渠道市场，未来也将成为5G商用驱动中国游戏产业全面升级的重要力量之一。


目前，中国手游模拟器用户规模已接近1.3亿人，根据报告表明，手游模拟器用户普遍具有游戏经验丰富、活跃度高、高净值、乐于尝新、且忠诚度高等特点。其中，69.4%的模拟器用户拥有4年以上游戏经验;35.7%的用户每天使用模拟器;29%的用户每周会有3-5天使用模拟器，在这些用户中，56%的用户每日使用模拟器时长超过3小时。使用模拟器玩手游的经验为1-2年的用户占据主要部分，占比达到46.3%，超过2年的用户占比合计高达36.5%。说明模拟器用户大部分都是手游和模拟器游戏经验相对丰富的玩家。同时，1年以下(即2019年9月后开始玩)的用户为17.2%，即越来越多新进玩家开始使用模拟器，足以说明模拟器市场虽然已经发展较为成熟，但仍有较大的增长空间。


此外，我国模拟器用户普遍为付费用户，并且呈现高净值的特点，在非付费用户的群体中也具有较高的付费意愿。根据调研数据显示，付费用户在整体模拟器用户中占比高达61.9%，并且近一半用户每年付费200元以上。在非付费用户中也有65.6%的用户表示未来可能会在模拟器上进行付费。

此外，易观分析发现，模拟器用户尝试新游戏的积极性较高，并乐于关注模拟器推荐信息——59.1%的模拟器用户曾在模拟器预约和下载过新游。这也说明模拟器在具备工具属性的同时，还具有较强的分发能力，可以通过榜单、首页等方式帮助游戏产品有效触达更多目标用户。

从活跃用户市场渗透率方面来看，在技术、内容等方面具有明显领先优势的模拟器更易受用户青睐。据数据显示，在国内市场腾讯手游助手用户渗透率高达71.4%。

重度手游受追捧 两款腾讯游戏占据榜首

值得一提的是，在手游模拟器市场中，用户渗透率排名靠前的均为重度游戏，如沙盒、回合制MMO、MOBA、卡牌、MMO等。数据显示，角色扮演类在模拟器渠道内是产品数量最多的品类，占比48.2%;经营策略类占比22.3%，位列第二，卡牌、放置、竞技类游戏则分列其后。究其原因，一方面，角色扮演类是国内手游市场最主要的品类之一，另一方面，模拟器的主要价值之一即提供更优质的重度游戏体验，这使得模拟器吸引了更多偏好以角色扮演类为代表的重度游戏的用户。


值得关注的是，用户规模与产品数量不同，受《王者荣耀》和《和平精英》的大用户量特点影响，目前在模拟器渠道内，竞技类产品用户规模领先于其他品类，位列第一，其次是本身用户规模大、近年来产品持续发展的经营策略类游戏。


易观分析指出，新游榜和移动端市场热门新游存在细微差异，对于发行商而言，在移动端进行推广发行的过程中，关注模拟器渠道的联运机会，或是进一步扩大自身产品影响力和触达高质量重度游戏用户的有效途径之一。


居家隔离加速用户月活增长率

得益于全球移动网民数量的增加，2020年全球游戏用户规模接近27亿人，其中海外市场将突破20亿人。而受居家隔离政策影响，海外模拟器市场月活跃用户规模也处于持续增长的过程中，在2020年3月和4月均实现了超过20%的环比增长率，并于5月突破1亿人。


用户规模的高速增长 ，加速了国产模拟器的出海进度。易观分析指出，以GameLoop(腾讯手游助手)为代表的国产模拟器是在海外增长较快的模拟器之一，是海外模拟器市场用户规模增长的直接动力;以《PUBG Mobile》、《COD Mobile》为代表的竞技手游，则是海外模拟器市场增长的主要驱动因素之一。


在市场分布方面，模拟器是非发达国家的高净值渠道，其中，印度占比8.06%，占据最大流量份额，其次为巴西，占比7.85%。报告指出，由于手机硬件先进水平不足，模拟器是非发达国家网民接触到最新高质量移动游戏的最便捷途径之一。在此背景下，国产模拟器在海外赢得了许多用户的认可。以东南亚-越南为例，在GameLoop(腾讯手游助手)的带领下，国产模拟器在东南亚的市场份额，从2019年9月的22.45%提升至2020年8月的65.97%。易观分析指出，在国产模拟器优异表现的基础上，出海东南亚的游戏厂商将有望依靠模拟器拿下更多的高净值用户。


可以说，国产模拟器已经在众多区域市场均取得了出色成绩，且整体的发展情况向好，未来仍有较大的发展空间，海外增长前景广阔，国产模拟器出海前景无量!

年轻用户聚集 腾讯手游助手内容与产品双沉淀补全腾讯游戏生态

报告还对模拟器市场的典型产品进行了分析，以用户份额领先的腾讯手游助手为例：数据显示，2020年H1腾讯手游助手国内用户层级分布，年轻用户群体占比达到了71.5%，中年人及以上占比28.5%，成为年轻用户的聚集地。


在海外市场，搜索流量数据显示，在2020年前三季度，腾讯手游助手海外版GameLoop的规模持续上升，9月已达1月的六倍以上，表明GameLoop正在持续地大规模吸引新用户，发展势头迅猛。


作为行业领先的手游模拟器，腾讯手游助手还在流量、用户体验、平台内容等三大维度发力，通过内容与产品的双沉淀，补全腾讯游戏生态。以用户体验为例，腾讯手游助手推出“专属定制、首发支持、官方联动推广”三大政策，通过个性化定制提升用户体验。


易观分析认为，模拟器市场作为游戏产业升级的重要参与者，在整体上仍有较大的提升空间，未来将会渗透到更多人群之中。同时，随着国产模拟器出海的增加，模拟器还将成为国产文化产品进行全球传播的重要组成部分之一，助力更多的优秀产品走向全球市场。