Liftoff 《2021移动广告创意指数》报告显示，IDFA新规或将促使广告创意发力安卓平台

该报告分析了4000亿次广告展示发现，视频广告的转化率大幅下降

中国北京，2021年1月28日讯——全球基于效果表现的移动应用营销优化平台Liftoff今日发布《2021年移动广告创意指数》报告，这是该公司第三年发布此报告。该报告已经连续两年强调安卓平台对于移动营销人员的美好前景，并指出视频广告的价值呈现逐年下降的趋势。此外，随着用户交互的显著变化，各类型应用的用户获取成本也大幅降低。


《2021年移动广告创意指数》报告的数据来自Liftoff平台2020年1月1日至10月31日期间的数据。报告分析了来自1800款应用所产生的4000亿次广告展现、62亿次点击、2.75亿次安装和770万次首次事件。报告亮点如下：


2021年或将成为安卓平台的广告创意元年

随着IDFA规则的变化，报告数据显示2021年广告创意将发力安卓平台。

由于iOS平台的用户获取成本是安卓平台的3倍，用于用户获取的资金将流向安卓平台。去年，iOS平台上横幅广告的CPA约为36.77美元，是安卓平台（10.28美元）的3.5倍，也是差异最大的广告形式。然而，转化率才是重中之重，根据广告类型划分两者势均力敌。此外，插屏广告和横幅广告在安卓平台的表现分别提升了52%和22%。原生广告在iOS平台的转化率仍然居高不下，但仅领先安卓平台10%。


根据Liftoff的调研数据显示，约有三分之一的营销者预计在2021年加大安卓平台的广告投放预算。这对其而言将是利好消息。

Liftoff首席执行官兼联合创始人Mark Ellis表示:“有关IDFA的规则尚未定论。对于还未考虑安卓平台的营销者，应当着手了解该平台的性能以及能够取得相似成果的方式。对于坚持在iOS平台持续投放广告的营销者，应当依靠数据选择对其有利的广告形式，做出明智的选择。

视频广告的闪光点会消退吗？其ROI在2020年呈现大幅下降

如果在去年投放视频广告，绝对是一项明智而有战略意义的投资。只需多花些许预算，就能获得比横幅广告高出60%的购买率。然而，人们在今年对视频广告的热情将逐渐消退，其ROAS将成为所有广告形式的最低点。尽管其成本相比去年同期略有下降，视频广告仍然是所有广告类型中最昂贵的（47美元）。值得一提的是，它也是转化率同比下降的唯一类别（1.5%）。

新冠病毒促使全球移动用户量激增，并为长视频广告带来了更多的忠实粉丝，因此说视频广告触及天花板还为时尚早。尽管如此，对于追求广告交互但预算有限的营销者，应当尝试不同的方法。例如插屏广告的用户粘性很大，但是价格适中。这种广告形式在手游中展现了巨大的价值，也是各种类型的广告形式中转化率最高的（8.1%）。


随着购物和金融应用的蓬勃发展，广告创意以极低的成本脱颖而出

购物类和金融类应用在疫情期间展现了更长的价值，在过去一年间也是拥有最高用户留存的品类。数据显示，用户获取成本与用户的忠诚度呈现正比。购物应用所有形式的广告成本同比均下降了75%至85%，其中插屏广告成本的降幅最为显著。在金融类应用中，横幅广告和原生广告的成本均大幅下降91%，视频广告和插屏广告成本分别下降72%和62%。

虽然移动用户数量打破了历史新高，但是用户获取成本却处于历史最低水平。这也是移动营销者发力的最佳时机。

欲下载完整版《2021年移动广告创意指数》报告，请登陆https://4m.cn/qRTCG或关注我们的微信公众号“LiftoffMobile”下载完整报告。

调研方法

《Liftoff 2021年移动广告创意指数》报告采用了2020年1月1日至10月31日Liftoff平台的数据。该报告涵盖了4000亿次广告展现、62次广告点击、2.75亿应用安装量、1800款应用以及770万首次事件。也进一步揭示了横幅广告、插屏广告、视频广告、交互广告和原生广告的表现。

关于Liftoff

Liftoff是综合性移动应用营销平台，旨在帮助企业大规模获取和提升高质量移动应用用户留存。Liftoff使用智能预测及无偏差的机器学习功能，为移动应用营销人员寻找高粘性用户，通过素材测试呈现最具吸引力的广告体验，并通过每收益成本模式优化LTV目标。自2012年，Liftoff一直是全球顶级品牌广告主和应用开发者的长期合作伙伴。公司总部位于红木城，并在纽约、旧金山、西雅图、柏林、伦敦、巴黎、新加坡、首尔和东京设有办公室。