过年七天乐，三大游戏赛道“预言”今年走势？

春节档游戏，已经成为节假期娱乐的一个高参与度大类。尽管春节期间的新游戏并没有春节档电影票房这般直观的数据展示，但历年来过年期间公布的游戏总是更具关注度。是否能在这期间推出重磅游戏，也是判断一家厂商业务稳定性，业绩增长水平的重要标准之一。

休闲游戏还得看Ohayoo

字节跳动找到了一条完美适配自家资源的赛道，Ohayoo承包了免费榜的春节档看点，这似乎也预示了接下来一年休闲游戏的走向。

Ohayoo的新作《翡翠大师》从2月5日登上AppStore免费榜第一之后，这款游戏已经持续霸榜至今。作为一款“切石类”小游戏，《翡翠大师》的题材其实非常的“不国产”，反倒是在西方市场早已被开辟的类型之一。

首先，《翡翠大师》这种切石类游戏，可以说是一个网红类别，在油管上搜索Woodturning关键词，可以看到大量播放量上千万的“原木切割”类视频，后期也发展出切割各种奇怪物件的恶搞视频。这种将一块原石/原木切割出形状样式的题材，切中了网民的无聊心理，反倒催生出这个魔性的游戏题材。


作为一款典型的超休闲游戏，《翡翠大师》接轨国际市场的做法确实无可厚非。开发商Kunpo曾制作过“上古神作”《宫爆老奶奶》，同时旗下亦有包括《消灭病毒》《远方》《旅行串串》在内的人气游戏，堪称爆款制造机。擅长休闲/小游戏类型的Kunpo，再辅以Ohayoo背后的头条系资源，《翡翠大师》能够在春节期间霸榜也不足为奇。


不过，《翡翠大师》与TapTap的调性却产生了冲突，尽管Ohayoo自身在TapTap也深度入驻，但这款小游戏却因为广告过于频繁，广告与资源获取关系紧密，在TapTap上评分并不乐观。但近期开启测试的另一款游戏《逐光：启航》却有着52万关注度以及9.5分的惊人分数。而这款以硬科幻为背景的放置游戏，显然完全契合了TapTap用户调性，目前在TapTap热门榜上稳居Top10。


显而易见的是，Ohayoo希望在苹果与安卓的两大巨头渠道上两手抓，因此在休闲游戏赛道上分化出两个截然不同的类型，一面是适应Ohayoo的小游戏+内置广告模式，一面是适应TapTap的小众题材+轻付费，互相之间甚至称不上兼容，但在当下要吃下国内市场这两个主要渠道，Ohayoo的作为确实又非常精明。

对比之下，去年过年期间网赚类游戏《小美斗地主》的走红，也是依托了头条系渠道，尤其是抖音的分发及传播效果，不过《小美斗地主》的主体毕竟还属于姚记科技而非字节跳动。但今年休闲游戏的视角则集中在了Ohayoo的身上，字节跳动已经从一开始的合作发行赛道，逐渐转移到了Ohayoo与朝夕光年的品牌建设身上，很可能接下来会在休闲领域中引导出“一超多强”的局面。

年前的《合成大西瓜》热显然持续到了这个春节，不仅双平台陆续冒出来数十款类似山寨游戏，在B站这个游戏+长视频聚集地上，也催生了无数爆款视频，时至今日依然不断出现高点击量新作。


作为一款魔性小游戏，《合成大西瓜》甚至是前所未有的成功，然而这款游戏的污点也确实埋下隐雷。年前（2月7日）该游戏红包系统引发中国新闻网的关注，在该游戏内置的推广合作中，含有大量的诱导性充值广告，如“充值19.9元领100元手机话费”等推广包装。

实际这些“礼物”都属于虚假宣传，且已经构成诈骗行为，这在当下规范化的游戏市场，实在是决不能触碰的雷区，但《合成大西瓜》并非主流平台推出，甚至并非作为传统意义上的游戏所设计，这种灰色套路在游戏吸引了大量圈外用户后，才引发重视，据中心网统计，光是100元手机话费一项推广广告，就有超过166万人领取，涉及金额超过3000万元。

不过，目前仍未出现对《合成大西瓜》主体微伞游戏的相关处理报道，微伞游戏也已将该游戏登陆了TapTap,且B站该主题仍处于活跃状态。

付费榜：高附加价值发行格局已经成型

付费游戏领域，由B站独代的《重生细胞》和心动网络独代的《Muse Dash》在春节档共领风骚。2.3-2.6期间，《重生细胞》在刚上线期间霸榜免费榜第一，随后，2月7日至今，《Muse Dash》则凭借春节期间大更新夺回榜首。

从游戏本体来说，《重生细胞》移植自端游《死亡细胞》，2018年获得TGA最佳动作游戏奖（并进入年度游戏提名），通常来说能够进入TGA年度游戏名单角逐的独立游戏，都是综合能力极为突出，且机制创新亮眼的“神作”，尤以动作游戏常见，《蔚蓝》和《黑帝斯》都入围过该奖项。《重生细胞》进入移动领域，从游戏机制的创意来说基本上是天花板级别的强者，恰巧又是近些年颇受欢迎的动作游戏类型，虽然进行移动端改编后，操作上还需打磨，但整体素质已经完全具备长期盈利的潜质。


而《Muse Dash》2018年上线初期一鸣惊人，在中日韩地区都是头部黑马佳作，中间虽然经历了一阵低谷期，但2020年下半年一度被抖音带火，目前已经稳居付费榜头部。春节期间的一次大版本更新——包含22首新歌与大量物料更新，更是令其蹿升至付费榜第一，成为春节档“销冠”，足见其长线发力的强悍底蕴。


另一方面，这两款游戏分属当下独立游戏两大巨头，也十分耐人寻味。B站与心动网络之间，最大的共通点在于，在玩家群和股市中的号召力都是一骑绝尘的，而它们却以“不可见的短期盈利”获得不断攀升的市值，资本市场期待值在游戏股中已经是绝对的头部地位。

这无疑是一个重要信号，尽管B站与心动网络都不以自研见长，但它们在独代游戏上表现出的话语权与资源力度，已经完全说明平台生态的巨大变现价值。

后来居上的畅销榜奇迹

当大家认为畅销榜头部格局很难撼动时，一些原本并不被认为是第一梯队的厂商，正在悄悄改写未来。

畅销榜领域总是不缺后来居上的奇迹，流水这一块始终是最吸引综合注意力的。米哈游、莉莉丝、吉比特，这些原本并不被认为是第一梯队的厂商，都在用各自的方式弯道超车，甚至一定程度上赋予更为强烈的市场信心。

作为二次元领头羊的米哈游，头部产品《原神》在春节期间继续维持高热度，新版本「明霄升海平」在2月3日更新，再加上寒假春节档利好，再度拉了一波萌新入坑，而这也是原神正式上线之后迎来的第一个长假。一些新玩家在正式体验后认为《原神》素质实际上比想象中好，也为其TapTap评分带来一波小涨。


Sensor Tower日前公布的一月全球手游收入榜上，《原神》继续位列第四，流水达到1.53亿美元，略低于十二月的1.64亿美元。


另一款颇为引人瞩目的游戏，则是雷霆游戏（吉比特）的《一念逍遥》，作为一款非典型重度游戏，《一念逍遥》二月初上线以来稳扎畅销榜Top20，符合这款游戏前期的期待度。

《一念逍遥》本身并非重度游戏，而是一款放置类游戏，该作能一举跃升畅销榜头部，综合原因有三：

一是雷霆游戏本身对该框架已经非常熟悉，即“休闲玩法+大系统+轻付费+收菜”框架，此前《不朽之旅》《不思议迷宫》《贪婪洞窟》等均属此列，构建起来的大流水生态在国内市场属于独一份。

二是当下正处武侠/修仙题材红利期，自从《太吾绘卷》开拓了这块风水宝地，就陆续有养成类型的武侠休闲题材游戏出圈，包括《了不起的修仙模拟器》，《我的侠客》，《一念逍遥》在内，而另一款来自吉比特的PC游戏《鬼谷八荒》甚至在Steam上已经拥有40000+评价和高达10万以上的同时在线人数，一举破了《太吾绘卷》的国产顶流地位，吉比特对该类型商业化的理解已经成熟。


三是春节档红利，《一念逍遥》年前上线想必正有将这款游戏作为今年招牌大作的意思，也凸显了吉比特在产品选择及上线节奏拿捏上的游刃有余。

从一开始《不思议游戏》在付费榜赛道入局，到如今《不朽之旅》《魔渊之刃》《一念逍遥》在畅销榜与重度游戏一决雌雄，雷霆游戏（吉比特）已经显然的转向了重度流水赛道，确实的改写了重度游戏垄断畅销榜的局面。

从春节档引领的开年格局来看，游戏市场正在迎来新的精品化格局，小游戏、二次元、精品发行商，正在逐渐吸引玩家们的参与热情，或许，手游市场要变天了。


来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/UNrylzeX7H-4r7gDCNWCMg