围绕赌石引发的争议，2021新年爆款为何有些不一样？

对于IAA游戏而言，春节是不可多得的“重要假期”，一方面无数人将会在游戏中释放更多的时间和精力；另一方面，春节的特质很适合游戏的裂变传播以及“纳新”，故而极具战略意义。

《翡翠大师》是今年春节假期的赢家之一。七麦数据显示，在2021年2月5日登顶国区App Store免费榜之后，该作就在余下的两周中坐稳了榜首之位，直到2月20日被Zynga《果冻人快跑 》(Blob Runner 3D)挤至次席。


《翡翠大师》是一款模拟经营+整理玩法的IAA游戏，其主题围绕“制造并打磨翡翠制品、开设展览、吸引游客、用所赚的钱制作更高级的翡翠制品”这一循环展开。

进入游戏后，玩家需要进行赌石，也就是挑选被风化皮包裹的石头，以切割的形式发掘其中的玉石。选好玉石后，对其抛光处理，做出精美的翡翠制品，上架展览。游戏中将会有诸多游客前来参观，部分游客会在展览的过程中投下硬币，玩家点击拾取，以此为后续游戏的进行输血。


不过该作的评分却展现了它极具争议的一面，截止2月22日，《翡翠大师》在TapTap上仅仅取得了4.5分，此前更是降至4分以下。

碍于主要依靠广告变现的“天性”，IAA游戏普遍都不会取得一个较为亮眼的分数，但往年新年期间的IAA爆款其评分都保持在6-8分这一区间。况且，《翡翠大师》的背后还站着Ohayoo和蓝飞互娱，后者自研的《宫爆老奶奶》《反斗联盟》《比特小队》《远方》《旅行串串》等游戏都有着较高的评分和不错的反响。所以《翡翠大师》的表现，确实有失水准。

结合经营和整理的混合玩法

单纯从玩法来看，《翡翠大师》其实是一个“规定模板塑造而成的乖孩子”。前些年，IAA游戏更多是以超休闲游戏的形式呈现。最近半年，超休闲游戏市场发生巨变，2020年年底的时候FaceBook Gaming曾与Deconstructor of Fun、Department of Play和GameRefinery合作发布了《游戏进化论：从超休闲到混合休闲》，结合当下发展趋势，给出了超休闲游戏未来将走向混合休闲游戏打法的结论。

报告中所谈及的内容主要为两方面，“玩法上的混合”和“广告+内购的变现形式“。《翡翠大师》的核心玩法在于展馆经营和玉石打磨两部分，前者是十分直观的经营类玩法，金币是推动流程的核心途径，游客负责金币产出，更多的金币可以升级展馆，整体流程以线性呈现，同时还带有简单的挂机放置设计。


玉石打磨与“原木切割”这种主打解压的超休闲游戏玩法异曲同工。“原木切割”是超休闲游戏中整理玩法的一种，玩家在游戏的过程中会感受到规整所带来的解压和治愈，此种玩法兴起于2019年，主要以Crazy Labs《Soap Cutting》的切肥皂和Voodoo《Woodturning》切割原木等形式展现。《翡翠大师》也比较符合这一设计，当玩家切割好大致模型后，会用手中的仪器进行抛光，此过程无需玩家进行繁琐的操作，只需用手笼统的划过玉石表面即可。


另外，如何活用玉石产生最大收益也是该作的玩法之一，不过其他边角料做出的翡翠的价值要比展品低。


作为新年爆款，《翡翠大师》的玩法属实有些平庸，但之所以用这样一款产品制霸国区App Store免费榜，Ohayoo有自己的考量。

作为疫情变局出现后的第一个农历新年，今年新年战略意义非凡。受疫情影响，全球游戏用户的习惯都或多或少发生了改变，居家时间增长带动了宅经济发展，使得诸多非传统游戏玩家养成了稳定游戏的习惯，成为了市场的新增量。而在过年期间，新增量将会随着人口的流动和娱乐时间增加进一步扩张，此前有过成功经验的Ohayoo一定会努力把握住这一时机。况且近半年Ohayoo也在极力展示其在休闲游戏生态领域的核心竞争力，对众多休闲游戏厂商主动示好，《翡翠大师》登顶对于业内外也是一次极佳的成功案例。

倒是开发商蓝飞互娱比较出乎玩家意料，此前COO周巍曾坦言希望从更完善的休闲市场认知中去寻找品类的新方向，其一是希望产品层面能够有更高的生命周期，更好的长线留存，放大产品商业化的可能性；其二是通过魔性、有代入感、有参与感的玩法，用玩家口碑解决吸量问题；但就目前来看，《翡翠大师》对于买量的依赖一定程度上违背了他们此前的表述。

当然，无论是Ohayoo，还是蓝飞互娱，都从《翡翠大师》身上看到了自己所希望的结果。而Ohayoo更是在收获成绩的同时，与蓝飞互娱有了一次成功的合作经历，也为其休闲游戏生态进行了补充。

至于上面提到的广告+内购的变现形式，虽然是时代趋势，但已经超脱了IAA游戏的范畴，国内在此领域也并不成熟。回看《翡翠大师》，它无法触及也无心去触及这一形式，所以广告就是它唯一的变现手段，这也成为了争议的来源。


错误的数值设计成为了诟病的导火索

纵观TapTap上的评价，玩家的负面情绪更多集中在几个层面，最突出的自然还是广告问题。

单就广告来说，《翡翠大师》并没有明显做出影响玩家游戏体验的行为，游戏中并未设置“在某个节点必须观看广告”，也否定了部分超休闲游戏一局后必有一段广告的设计。该作将广告穿插到了诸多功能之中，比如可以选择观看广告获得双倍金币、观看广告免付钱选石头、用广告争取更多的切割次数等等。


此番设计的高明之处，在于将观看广告的主动权交给了玩家。可对于玩家来说，此举使广告和游戏内容紧密的绑定在一起，游玩的爽快感反倒被观看广告的量所左右。

而上线后不久，《翡翠大师》进行了一次更新，此次更新减少了资源获取量和切割耐久值。资源减少致使玩家获得金钱的量与需要进行的投资极不匹配，换言之，游戏中参观者掉落的金币是一枚10元，即便是游戏前期，购买展位，购买石头的价格就已经达到4位数，所以玩家需要经营很久才能够前进一步。而切割耐久值恰恰影响的是赌石玩法的精华——切割，切割没有耐久之后，玩家需要观看广告获得更多耐久，耐久的减少使玩家在选择石头的阶段变得谨慎，倘若必须要观看30秒的广告才能完成这一步骤，那么切割玩法的体验就会大打折扣。


很多人表示切割玉石环节受到了官方的控制，玩家到最后大概率需要看广告补充切割次数才能切出玉石

资源获取量的减少也影响到了挂机玩法，《翡翠大师》挂机过程中获取的金币与在线时差距很大，TapTap上评论置顶的玩家更是表示“离线收益低，自动拾取可有可无”。


上述操作，就是为了增加玩家点击广告的频率。当前的《翡翠大师》仅靠游戏内循环已经很难满足玩家正常的游戏需求，而充斥在诸多环节的广告则可以免除赌石、开展位方面的投资成本。所以虽然《翡翠大师》并没有强制让玩家看广告，但数值上的修改已经拉长了玩家等待的时间成本，迫使玩家在30秒的广告和数十分钟的等待间做出选择，很多人也自然会选择前者。

总而言之，更新后数值设计上的失误就是此次更新遭到玩家诟病的关键。蓝飞互娱手中有诸多优秀产品，但多以玩法类和操作类见长，数值领域鲜有触及。

早年采访时周巍也坦言：“数值是蓝飞互娱的巨大短板，未来他们将重视此方面的能力，因为想要提升产品的生命周期，就需要摆脱数值这一束缚”。就目前《翡翠大师》内的数值体系来说，蓝飞互娱确实被束缚得死死的。当然，如果从“以数值变动去驱动广告观看频率”这一角度出发，那《翡翠大师》做得还是相当成熟的。

它终究是一款超休闲游戏

抛开上面所提到的两种核心玩法，《翡翠大师》中还带有一定的赌石和收集内容，很多玩家也是因其题材所蕴含的神秘性才被吸引到游戏中。

赌玉石的本质和盲盒相仿，其巨大魅力来自充满风险的赌胜负背后的惊喜，只不过玉石价值更加高昂，所以才能调动人心中更为复杂的情感。

正因此，赌石玩法具备极强的可塑性和极高的上限，而翡翠大师也在超休闲游戏的基础上对其进行了还原，比如玩家切割石头、打磨玉石等，这些都是现实中赌玉石的固有环节，尤其是锯片开窗鉴定原石这一环节，亏了就是血本无归，给予玩家足够的“选对别墅靠海，选错下海当鱼”的爽快感。随着游戏的进行，可选石头的增加使游戏的切割阶段充满了博弈，为此，游戏还加入了切开之后玉石成分不明显的设计，届时会有人以相对较低的价格来收走玉石，玩家也要选择究竟是孤注一掷还是悬崖勒马。


可惜的是，《翡翠大师》只是一款超休闲游戏，而赌石也只是该作中较小的分支内容，所以其展现也就到此为止了。这也遭到了诸多玩家的诟病，比如有玩家认为玉石打磨过程也会有适当的参与感，但结果只是形式的划一下；翡翠的颜色可能五花八门，但大多数情况下色调单一。

玩家的失望可以理解，在营销的时候大打“赌石的魅力”这张牌，设计方面的粗糙就定会招致玩家的炮火。但《翡翠大师》确实很难满足想要在赌石玩法上有深度体验的玩家，毕竟，它只是一款超休闲游戏。

由于背后站着字节跳动的诸多平台，《翡翠大师》的爆火或许在情理之中。新年期间，Ohayoo也加大了对《翡翠大师》的买量力度，并在营销层面拔高了“赌石”的诱惑力，对相关内容的曝光量予以增加，玩家在观看视频后很容易看到游戏的推广，玩过游戏后也会进一步寻找相关内容去观看，达到平台和游戏之间的内循环。

不过它的低评分确实有别于往年春节休闲游戏爆款的一贯评价，很多人认为这会不会拉低未来玩家们对新年爆款的期待值，但在笔者看来此事无需担心，游玩《翡翠大师》的玩家，其主要目的就是用过年期间的空闲时间去换取娱乐体验，而该作虽然有诸多遭受诟病的设计，但对于多数玩家的娱乐需求还是能够满足，即便是未来有相似的游戏出现，仍会有众多玩家为其买单。


来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/dLa6hlDTog2T2jeEp1MykQ