围绕赌石引发的争议,2021新年爆款为何有些不一样?

作者:毅然 游戏智库 2021-02-23 4.9k
对于IAA游戏而言,春节是不可多得的“重要假期”,一方面无数人将会在游戏中释放更多的时间和精力;另一方面,春节的特质很适合游戏的裂变传播以及“纳新”,故而极具战略意义。

《翡翠大师》是今年春节假期的赢家之一。七麦数据显示,在2021年2月5日登顶国区App Store免费榜之后,该作就在余下的两周中坐稳了榜首之位,直到2月20日被Zynga《果冻人快跑 》(Blob Runner 3D)挤至次席。


《翡翠大师》是一款模拟经营+整理玩法的IAA游戏,其主题围绕“制造并打磨翡翠制品、开设展览、吸引游客、用所赚的钱制作更高级的翡翠制品”这一循环展开。

进入游戏后,玩家需要进行赌石,也就是挑选被风化皮包裹的石头,以切割的形式发掘其中的玉石。选好玉石后,对其抛光处理,做出精美的翡翠制品,上架展览。游戏中将会有诸多游客前来参观,部分游客会在展览的过程中投下硬币,玩家点击拾取,以此为后续游戏的进行输血。


不过该作的评分却展现了它极具争议的一面,截止2月22日,《翡翠大师》在TapTap上仅仅取得了4.5分,此前更是降至4分以下。

碍于主要依靠广告变现的“天性”,IAA游戏普遍都不会取得一个较为亮眼的分数,但往年新年期间的IAA爆款其评分都保持在6-8分这一区间。况且,《翡翠大师》的背后还站着Ohayoo和蓝飞互娱,后者自研的《宫爆老奶奶》《反斗联盟》《比特小队》《远方》《旅行串串》等游戏都有着较高的评分和不错的反响。所以《翡翠大师》的表现,确实有失水准。

结合经营和整理的混合玩法

单纯从玩法来看,《翡翠大师》其实是一个“规定模板塑造而成的乖孩子”。前些年,IAA游戏更多是以超休闲游戏的形式呈现。最近半年,超休闲游戏市场发生巨变,2020年年底的时候FaceBook Gaming曾与Deconstructor of Fun、Department of Play和GameRefinery合作发布了《游戏进化论:从超休闲到混合休闲》,结合当下发展趋势,给出了超休闲游戏未来将走向混合休闲游戏打法的结论。

报告中所谈及的内容主要为两方面,“玩法上的混合”和“广告+内购的变现形式“。《翡翠大师》的核心玩法在于展馆经营和玉石打磨两部分,前者是十分直观的经营类玩法,金币是推动流程的核心途径,游客负责金币产出,更多的金币可以升级展馆,整体流程以线性呈现,同时还带有简单的挂机放置设计。


玉石打磨与“原木切割”这种主打解压的超休闲游戏玩法异曲同工。“原木切割”是超休闲游戏中整理玩法的一种,玩家在游戏的过程中会感受到规整所带来的解压和治愈,此种玩法兴起于2019年,主要以Crazy Labs《Soap Cutting》的切肥皂和Voodoo《Woodturning》切割原木等形式展现。《翡翠大师》也比较符合这一设计,当玩家切割好大致模型后,会用手中的仪器进行抛光,此过程无需玩家进行繁琐的操作,只需用手笼统的划过玉石表面即可。


另外,如何活用玉石产生最大收益也是该作的玩法之一,不过其他边角料做出的翡翠的价值要比展品低。


作为新年爆款,《翡翠大师》的玩法属实有些平庸,但之所以用这样一款产品制霸国区App Store免费榜,Ohayoo有自己的考量。

作为疫情变局出现后的第一个农历新年,今年新年战略意义非凡。受疫情影响,全球游戏用户的习惯都或多或少发生了改变,居家时间增长带动了宅经济发展,使得诸多非传统游戏玩家养成了稳定游戏的习惯,成为了市场的新增量。而在过年期间,新增量将会随着人口的流动和娱乐时间增加进一步扩张,此前有过成功经验的Ohayoo一定会努力把握住这一时机。况且近半年Ohayoo也在极力展示其在休闲游戏生态领域的核心竞争力,对众多休闲游戏厂商主动示好,《翡翠大师》登顶对于业内外也是一次极佳的成功案例。

倒是开发商蓝飞互娱比较出乎玩家意料,此前COO周巍曾坦言希望从更完善的休闲市场认知中去寻找品类的新方向,其一是希望产品层面能够有更高的生命周期,更好的长线留存,放大产品商业化的可能性;其二是通过魔性、有代入感、有参与感的玩法,用玩家口碑解决吸量问题;但就目前来看,《翡翠大师》对于买量的依赖一定程度上违背了他们此前的表述。

当然,无论是Ohayoo,还是蓝飞互娱,都从《翡翠大师》身上看到了自己所希望的结果。而Ohayoo更是在收获成绩的同时,与蓝飞互娱有了一次成功的合作经历,也为其休闲游戏生态进行了补充。

至于上面提到的广告+内购的变现形式,虽然是时代趋势,但已经超脱了IAA游戏的范畴,国内在此领域也并不成熟。回看《翡翠大师》,它无法触及也无心去触及这一形式,所以广告就是它唯一的变现手段,这也成为了争议的来源。


错误的数值设计成为了诟病的导火索

纵观TapTap上的评价,玩家的负面情绪更多集中在几个层面,最突出的自然还是广告问题。

单就广告来说,《翡翠大师》并没有明显做出影响玩家游戏体验的行为,游戏中并未设置“在某个节点必须观看广告”,也否定了部分超休闲游戏一局后必有一段广告的设计。该作将广告穿插到了诸多功能之中,比如可以选择观看广告获得双倍金币、观看广告免付钱选石头、用广告争取更多的切割次数等等。


此番设计的高明之处,在于将观看广告的主动权交给了玩家。可对于玩家来说,此举使广告和游戏内容紧密的绑定在一起,游玩的爽快感反倒被观看广告的量所左右。

而上线后不久,《翡翠大师》进行了一次更新,此次更新减少了资源获取量和切割耐久值。资源减少致使玩家获得金钱的量与需要进行的投资极不匹配,换言之,游戏中参观者掉落的金币是一枚10元,即便是游戏前期,购买展位,购买石头的价格就已经达到4位数,所以玩家需要经营很久才能够前进一步。而切割耐久值恰恰影响的是赌石玩法的精华——切割,切割没有耐久之后,玩家需要观看广告获得更多耐久,耐久的减少使玩家在选择石头的阶段变得谨慎,倘若必须要观看30秒的广告才能完成这一步骤,那么切割玩法的体验就会大打折扣。


很多人表示切割玉石环节受到了官方的控制,玩家到最后大概率需要看广告补充切割次数才能切出玉石

资源获取量的减少也影响到了挂机玩法,《翡翠大师》挂机过程中获取的金币与在线时差距很大,TapTap上评论置顶的玩家更是表示“离线收益低,自动拾取可有可无”。


上述操作,就是为了增加玩家点击广告的频率。当前的《翡翠大师》仅靠游戏内循环已经很难满足玩家正常的游戏需求,而充斥在诸多环节的广告则可以免除赌石、开展位方面的投资成本。所以虽然《翡翠大师》并没有强制让玩家看广告,但数值上的修改已经拉长了玩家等待的时间成本,迫使玩家在30秒的广告和数十分钟的等待间做出选择,很多人也自然会选择前者。

总而言之,更新后数值设计上的失误就是此次更新遭到玩家诟病的关键。蓝飞互娱手中有诸多优秀产品,但多以玩法类和操作类见长,数值领域鲜有触及。

早年采访时周巍也坦言:“数值是蓝飞互娱的巨大短板,未来他们将重视此方面的能力,因为想要提升产品的生命周期,就需要摆脱数值这一束缚”。就目前《翡翠大师》内的数值体系来说,蓝飞互娱确实被束缚得死死的。当然,如果从“以数值变动去驱动广告观看频率”这一角度出发,那《翡翠大师》做得还是相当成熟的。

它终究是一款超休闲游戏

抛开上面所提到的两种核心玩法,《翡翠大师》中还带有一定的赌石和收集内容,很多玩家也是因其题材所蕴含的神秘性才被吸引到游戏中。

赌玉石的本质和盲盒相仿,其巨大魅力来自充满风险的赌胜负背后的惊喜,只不过玉石价值更加高昂,所以才能调动人心中更为复杂的情感。

正因此,赌石玩法具备极强的可塑性和极高的上限,而翡翠大师也在超休闲游戏的基础上对其进行了还原,比如玩家切割石头、打磨玉石等,这些都是现实中赌玉石的固有环节,尤其是锯片开窗鉴定原石这一环节,亏了就是血本无归,给予玩家足够的“选对别墅靠海,选错下海当鱼”的爽快感。随着游戏的进行,可选石头的增加使游戏的切割阶段充满了博弈,为此,游戏还加入了切开之后玉石成分不明显的设计,届时会有人以相对较低的价格来收走玉石,玩家也要选择究竟是孤注一掷还是悬崖勒马。


可惜的是,《翡翠大师》只是一款超休闲游戏,而赌石也只是该作中较小的分支内容,所以其展现也就到此为止了。这也遭到了诸多玩家的诟病,比如有玩家认为玉石打磨过程也会有适当的参与感,但结果只是形式的划一下;翡翠的颜色可能五花八门,但大多数情况下色调单一。

玩家的失望可以理解,在营销的时候大打“赌石的魅力”这张牌,设计方面的粗糙就定会招致玩家的炮火。但《翡翠大师》确实很难满足想要在赌石玩法上有深度体验的玩家,毕竟,它只是一款超休闲游戏。

由于背后站着字节跳动的诸多平台,《翡翠大师》的爆火或许在情理之中。新年期间,Ohayoo也加大了对《翡翠大师》的买量力度,并在营销层面拔高了“赌石”的诱惑力,对相关内容的曝光量予以增加,玩家在观看视频后很容易看到游戏的推广,玩过游戏后也会进一步寻找相关内容去观看,达到平台和游戏之间的内循环。

不过它的低评分确实有别于往年春节休闲游戏爆款的一贯评价,很多人认为这会不会拉低未来玩家们对新年爆款的期待值,但在笔者看来此事无需担心,游玩《翡翠大师》的玩家,其主要目的就是用过年期间的空闲时间去换取娱乐体验,而该作虽然有诸多遭受诟病的设计,但对于多数玩家的娱乐需求还是能够满足,即便是未来有相似的游戏出现,仍会有众多玩家为其买单。


来源:游戏智库
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/dLa6hlDTog2T2jeEp1MykQ

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