畅销TOP30竟然出现了三款“斗罗大陆”！

“斗罗大陆，又是斗罗大陆，还是斗罗大陆。”

作为时刻盯紧榜单的打工人，这是我看到iOS畅销榜后的第一反应。

这时候再看下载榜，发现前三位中赫然两个“斗罗大陆”时，我已经波澜不惊了。


截至3月24日，畅销榜TOP30内有3款“斗罗大陆”手游。其中37手游发行的《斗罗大陆：武魂觉醒》（以下简称“武魂觉醒”）排在第15位，新浪出品的《斗罗大陆2绝世唐门》（以下简称“绝世唐门”）位列27，阅文旗下的《新斗罗大陆》紧随其后，排在第28位。



37手游发行的《武魂觉醒》可以说是来势汹汹，截至3月31日，这款手游已经冲上了畅销榜第7位，和那些“老面孔”们站在一起。


“斗罗大陆”作为一个“颇有来头”的IP，近些年围绕它制作的手游也不在少数，细数拿到版号的产品就有12款之多，但是经得起市场考验的极少，大部分还是昙花一现。

除了上述3款产品的市场表现较好以外，37手游旗下还有一款名为《斗罗大陆》的手游做出了成绩，其在2019年曾挤进畅销榜第9位，目前大部分时间在第100位上下浮动。


买IP容易，做游戏难，想要弄清楚为什么这几款手游表现得相对出彩，还是要从手游本身寻找答案。

一、已经看得到的“斗罗大陆”们

1.《斗罗大陆：武魂觉醒》：诗悦研发、37手游发行

这是诗悦和37手游的又一次联手，产品自3月16日上线以来就一路高歌猛进。据官方透露，不到10天流水已突破1亿。在《闪烁之光》之后，诗悦用又一款产品证明他们找到了新的优势赛道。


美术方面，《武魂觉醒》乍一眼看上去依旧是鲜明的“诗悦”风格，在揉合了“斗罗大陆”IP元素的基础上，用简单的线条绘制出精致的人物立绘，在华丽和可爱之间找到了平衡点。


玩法方面，《武魂觉醒》遵循了当下主流的卡牌框架，核心体验围绕角色收集、养成和搭配展开，说不上有太多突破性的内容出现。


而作为一款IP改编手游，《武魂觉醒》的剧情主线基本还原小说，人物的塑造也符合原著，在叙事方面保留了IP原有的优势和吸引力。

三七和诗悦是老拍档了，这次加上“斗罗大陆”IP的保驾护航，《武魂觉醒》能够取得这样的成绩算在意料之中，后续的发展也值得期待。

2.《斗罗大陆2绝世唐门》：光棱游戏研发，新浪发行

作为3款中唯一的MMOARPG手游，《绝世唐门》背靠新浪，3月19日上线初时表现不错，在畅销榜排名30左右，但后劲略显不足，近期徘徊于50名。


美术方面，能感受到《绝世唐门》尝试用技术手段革新“斗罗大陆”IP系列手游的初心，“3D”“ARPG”“大地图”等都是值得肯定的方向。但相对当下市场头部的MMO来说，这款产品的“页游感”还是重了一些。


玩法方面，《绝世唐门》的框架也是相对“经典”，做任务、逛地图、刷副本、推主线，大致如此。顺带一提，虽然是IP授权，但游戏的剧情与“斗罗大陆”的联系不算紧密，部分角色的台词甚至和原著冲突，“改编”的程度很高。


简而概之，《绝世唐门》既想尝试打破市场对“斗罗大陆”手游的固有印象，又大胆地“改编”了剧情，肩担双重风险之下，尽管有一个不错的开局，但后续的发展需要面临的挑战想必还有很多。

3.《新斗罗大陆》：梦求游戏研发，阅文游戏发行

在12款获得版号的“斗罗大陆”游戏里，阅文大多数是以IP授权方的角色出现，但在《新斗罗大陆》上，它却选择了“亲自下场”。这款产品早在2018年6月27日上线，与上述两款的不同之处在于，它是“正宫”。

《新斗罗大陆》打着“官方正版”的名号，动画版《斗罗大陆》在腾讯的LOGO都还没出来的时候，就单为这款手游打广告，并且一百多集，集集如此。


玩法方面，《新斗罗大陆》采用了横屏设计，整体是非常经典的动作卡牌框架。除了释放技能外，玩家偶尔需要操纵角色走位躲避伤害。

美术方面，游戏本就和动画绑定，角色立绘自然是和动漫如出一辙，但Q版角色形象出现得还是有些突然。剧情方面也不啰嗦，“官方正版”必然是尽可能还原动画剧情。


作为一款上线近三年的产品，运营至今还能有这样的成绩，相较于以往的“斗罗”们，《新斗罗大陆》算是“健康长寿”了。毕竟动画还没完结，那么动画正版的游戏也肯定不会“早夭”，后期的发展应该还是比较稳定的。


总的来看，这三款手游的制作水平在市场里虽称不上顶尖，但相比前面的同IP产品，游戏品质是相对优质的。

曾经“参差”的“斗罗”手游们已经让玩家吃够了苦头，所以当这些厂商带着相对更好的产品出现，还挥动着“斗罗大陆”的旗帜时，玩家们“真香”就很说得过去了。

二、正在向你走来的“斗罗大陆”们

除了上述“斗罗大陆”手游以外，还有两款准备上线的手游值得一提。

第一款是已经确定公测时间的《斗罗大陆：斗神再临》（以下简称“斗神再临”）。这款产品由中手游自研自发，预计今年5月27日正式上线。是的，一向擅长IP改编的中手游这次也对“斗罗大陆”出手了。


据中手游发布的2020年度财报，该公司IP游戏营收总额约为26.4亿人民币，占公司总收益的69%，这家以IP为大方向的游戏公司未来也会不断加大在这一领域的投入，而《斗神再临》很可能就是他们的一次尝试。

作为一款标榜“回合制MMO”的手游新品，《斗神再临》没有对主流的玩法框架做大幅度改动，但是却将MMO的元素与原著结合得较好。比如玩家们熟悉的“人面魔蛛”boss，比如副本的奖励是魂环和魂骨。

不过根据游戏测试阶段流出的玩家视频来看，除了MMO，游戏内似乎还有抽卡的元素存在。“抽卡+MMO”算是一次尝试，至于市场是否能够接受这样的融合体验，还需要进一步验证。


而在美术和音乐方面，作为拿到正版授权的手游，《斗神再临》做得都比较扎实，总的来看值得期待。

除了《斗神再临》，三七互娱方面还有一款名为《斗罗大陆：魂师对决》（以下简称“魂师对决”）的手游也预计在今年6月上线。


是的，三七互娱又双叒对“斗罗大陆”出手了。这是在《斗罗大陆》和《斗罗大陆：武魂觉醒》之后，由三七游戏研发，37手游发行的一款“斗罗大陆”新品。

三七互娱在尝试往更高维度的游戏研发商转型，已经是业内皆知的“秘密”。

他们的CTO朱怀敏曾反复强调——“游戏行业已从单纯地拼营销、拼内容，进入到还要拼技术的全面竞争时代。”这次的《魂师对决》也可以看作是三七互娱努力往研发方向迈进的阶段性证明，因而这款产品还是很有“看头”的。


作为目前唯一一款拿到“动画”授权的“斗罗”手游制作方，这款卡牌手游的美术自然不用过多描述。不仅人物立绘是从动画里一比一复刻，就连技能释放都依据动画场景做了忠实的还原，观赏性非常高。


据了解，为了更好地刻画每一位“魂师”，游戏使用了“分层精度阴影技术”，加强角色的体积感和肌肉感；游戏还加入了大量电影级交互内容玩法，以此提高IP核心受众的体验，同时降低新用户的理解成本。


值得一提的是，据游戏的公开资料介绍，三七游戏还尝试通过技术手段，在《魂师对决》里打造一个具有 “开放世界”观感的斗罗大陆。不管最终的完成度如何，单论这个“噱头”还是很有吸引力的。


关于市面上几款“斗罗大陆”手游的基本概况上文已经进行了简单梳理。不难发现，虽然里面有一些产品本身的品质都还不错，但相比之下，IP才是它们最大的加分项，一些产品能有这样的成绩，更多是依靠“斗罗大陆”这个招牌。

诚然，在玩法并没有太大突破空间的情况下，厂商们尝试用“IP”为产品升值无可厚非。“斗罗大陆”这个IP频频被点中，也证明了其在游戏厂商心中，还是有着不太一样的地位的。

“斗罗大陆”不一定是最好的国产IP，但很有可能是最适合游戏化的。

三、这可能是最具游戏潜力的网文IP

读到这里，大家可能会很好奇，同为网文出身，“斗罗大陆”到底有什么过人之处才引得众多厂商纷纷折腰呢？

在我看来，首先是《斗罗大陆》庞大的受众基础。其次，从网文到漫画，再到动画，再到影视剧，“斗罗大陆”的IP在各领域的营收情况都很出彩，这给了游戏厂商们很大的底气和信心。

要说清楚这两点，还得从《斗罗大陆》这本网文说起。

2008年，《斗罗大陆》在起点连载，有设定的“小白文”再加上稳定的连载更新，让这本网文拥有了第一批粉丝。但没有人会嫌弃粉丝太多，唐家三少也是。

只不过当其他作者寻求创作突破，进而提升作品知名度的时候，唐家三少另辟蹊径，选择换一个维度。毕竟，网文写得再好也拿不了诺贝尔奖，更何况，总有人不会在起点上看网文。

比如？比如中小学生。

2011年，这个IP迈出了转型的第一步，《斗罗大陆》同名漫画在《知音漫客》上进行连载，巅峰销量700万册。就像网文一样，看得到的点击量是一个数，看不到的（盗版）是另一个数。同理，漫画在当时卖了近千万级的销量，但看过这本漫画的中小学生却数不胜数。


截至2016年，《斗罗大陆》漫画单行本销量超过3500万册，并成为漫画发行公司风炫动漫的主要经济来源。


就这样，像作者本人接受采访时说的那样，唐家三少成功笼络到了8-22岁的目标群体，为“斗罗大陆”这个IP打下了良好的受众基础。并通过漫画试水，验证了IP营收的巨大潜力。

但是这个IP却并不着急向着动画和影视剧领域迈步，看着“同类”着急下场后的惨状，“斗罗大陆”选择观望，并从中吸取了不少经验教训。

直到2018年，在对动画的制作公司和发行商都经过了审慎的考量后，《斗罗大陆》的动画版本才放出。国漫代表公司“玄机科技”的制作功底加上“腾讯视频”这一平台，让动画的市场表现超出了预期。


据腾讯2019年第二季度财报显示，腾讯视频的订购账户数同比增长30%至9690万，增长的主要原因是腾讯与战略合作伙伴推出联合会员优惠，以及自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）大受欢迎所致。


根据粉丝的不完全统计，在动画的观众中有约40%的人从未阅读过《斗罗大陆》原著小说。而随着动画的爆火，《斗罗大陆》原著小说的点击量也是“老树开花”，顺势破亿。


与此同时，随着“小舞献祭”这一情节的到来，《斗罗大陆》动画播放量成功突破百亿，不仅远超一众国漫作品，更是能够与综艺和电视剧“掰一掰手腕”。


不久前刚刚完结的影视剧的成绩也很亮眼，播放过亿，此处就不赘述了。

这样耀眼的成绩，足够让众多游戏厂商大费笔墨反复强调自己的产品才是“官方正版”。

从网文到漫画到动画再到影视剧，“斗罗大陆”这个IP在每个领域都展现出了其“男女老少通吃”的强大辐射能力，更是用实际数据证明了自己“挣钱”的本事。并且漫画和动漫都还在更新，小说也还在继续连载，电视剧下一季也还在筹备，“斗罗大陆”的长期运营计划简直明晃晃地铺开在台面上。

这些加在一起足够令游戏厂商们心动了，更何况，手游领域还没有一款具有统治力的同IP产品出现，因此人人都想做出那款“现象级”的斗罗大陆游戏。不过值得一提的是，作为这个IP的东家腾讯，却始终没有亲自下场。

这样理下来，“斗罗大陆”这个IP的优点已经十分突出了，旺盛的生命力和不同领域之间的互补，挣钱能力踏实可靠，偶尔“爆”就是“现象级”。更难能可贵的是，手游领域还没有人吃到“螃蟹”，那大家更是摩拳擦掌想要占领市场了。

写在最后

言归正传，在各个领域都能“大展拳脚”的“斗罗大陆”，之前在手游领域偏偏就是缺少一款代表作，除了时间限制，可能还有更深层次的原因需要厂商们思考。

浏览论坛中玩家对于“斗罗大陆”手游的相关评论，既有粉丝的期待和盼望，也有粉丝对“IP圈钱”的唱衰。



如何平衡好“玩家的精神需求”和“厂商的物质利益”，是摆在制作方面前的现实问题，相信只要是真正优良的产品，市场层面一定会有不错的反馈。

最后，无论是行业内部，还是玩家层面，大家都在期待一款打破僵局的“斗罗大陆”，相信已经不太远了。


来源：手游那点事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/b9sgjMFv_qvtxLDfrAj8Bw