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Steam【3月】国内休闲市场下载出现疲态，海外市场跑酷游戏高频出现
为了更好的了解国内外休闲游戏市场的变化，罗斯基与App Annie合作推出《休闲游戏市场分析》栏目。通过App Annie监测的市场数据和变化趋势，结合当月优秀的新产品信息，以月为单位归纳汇总休闲游戏市场情况，希望可以帮助从业者获取更多的市场信息。
国内iOS下载量降幅明显 iOS新政不容忽视
根据App Annie数据显示，3月中国市场休闲游戏总下载量为2558万，较上月相比减少了41%（仅iOS）。其中，解密/脑筋急转弯、跑酷/竞赛和中国棋牌为下载量前三，占比为9.93%、9.5%、6.88%。
下载量的减少，春节档的结束是原因之一，但iOS新政策导致的CPI上涨的也不容忽视。当营销预算有限，CPI上涨会导致获客数量减少，而新政策会影响买量精准度，导致难以获得高质量用户，因此广告主可能会减少iOS投放预算，进一步将重心转移到安卓端。
3月整月未出爆款新品 放置+模拟经营热度不减
总下载量的减少，也侧面反映出没有吸量的游戏出现。从产品方面看，3月下载量Top10的休闲游戏中并未出现新产品，这意味着整整一个月没有出现任何一个新的爆款产品。而纵观3月上线的休闲新游，能够跻身免费榜Top30的一共仅有9款产品，其中还有3款是网赚类游戏。
不过，放置+模拟经营游戏在国内市场的热度居高不下，至少对于厂商来说。在3月曾进入Top30的产品中，《传奇汽车公司》和《我要当校长》皆为放置+模拟经营。
《传奇汽车公司》的游戏题材为4S店，玩家通过持续经营获得收入，进而招聘更多员工，提升工作效率，升级店面装潢，提升店面繁荣度等方式，获得更多的收入。当店铺经营满足特定要求后，可开展更多分店，出售新的车辆，最终成为汽车大亨。
而《我要当校长》以经营学校为题材，玩家通过不断扩建学校，增加基础设施，招收更多学生等途径，赚钱更多金钱。
可以看出，目前放置+模拟经营类游戏的玩法和内容逐渐趋同，这便导致题材的差异化将成为此类游戏的重点，能否找到吸量的题材，对于游戏的成功概率将有更大的影响。
除上述两款产品外，3月Top30新品还有模拟手动挡汽车的《手档赛车王》，游戏中玩家通过不断换挡提升车速，优先到达终点即为胜利。这里要吐槽一下游戏的本地化，“自由”升级的按钮格外亮眼。
竞速类游戏《疯狂自行车-极限骑行》，游戏题材为自行车极限运动，通过还原极限运动中的各种地形和场景，带给玩家更真实的游戏体验。
豹亮科技发行的玩法混合产品《虫虫冲冲冲》。
接下来看一下美国市场休闲游戏的数据
总下载量稳步增长 但双端数据走势相反
根据App Annie数据显示，美国3月休闲游戏总下载量2.67亿，增幅为2%，其中iOS为1.51亿，增幅7%，Google Play为1.16亿，减少了4%。
分平台来看，iOS端下载量前3的品类为跑酷/竞赛、解密/脑筋急转弯和模拟，分别占比11.92%、11.74%和9.55%。
在Google Play方面，同样是跑酷/竞赛、解密/脑筋急转弯和模拟占据前三名，区别是解密/脑筋急转弯排名第1，跑酷/竞赛排名第2。
跑酷新游频出 独游逆袭成为爆款超休闲
具体来看产品情况，在3月下载量Top10的产品中，《911 Emergency Dispatcher》是新上榜产品，这是一款模拟类游戏。游戏场景为911接线员，通过报警人提供的信息，判断是恶作剧还是真实问题，并根据遇到的问题选择出警的车辆。
另外，3月新上榜产品中，跑酷游戏依旧频现，例如《Happy Printer》是一款打字+跑酷游戏。游戏中所有关卡都与打字有关，但关卡的形式多种多样，如打字前进，打字突破障碍，看图说话等。
《Bounce Big》在跑酷的核心玩法外，游戏加入了新型堆叠的要素，通过收集道具增加人物的体格，以便在蹦床中将下一个人物弹的更远。
《Shoe Race》是一款创意跑酷游戏。游戏关卡中设有不同类型的赛道，玩家需要根据赛道的区别，更换不同的鞋，以便达到最佳前进速度。
以及King发行的《Crash Bandicoot: On the Run!》游戏的题材和背景取自经典游戏古惑狼，并通过跑酷游戏的形式讲述了一个新的故事。游戏画面清晰明亮，环境场景细节丰富，角色造型生动活泼，加上熟悉的跑酷玩法，给玩家带来熟悉又新鲜的游戏体验。
此外，还有一款特殊的产品《Shoal of fish》，这款游戏初期是一款独立游戏，但产品的榜单成绩一直默默无闻。后续被Crazy Labs的发行经理发掘，通过双方的沟通，游戏的优化、改进，最终成为一个独立游戏逆袭成为爆款超休闲的经典案例。详情：CPI0.11$！免费榜千名的独立游戏如何逆袭成为休闲游戏爆款。
来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CeGwVcl-U0vK03boJwyF9w
国内iOS下载量降幅明显 iOS新政不容忽视
根据App Annie数据显示，3月中国市场休闲游戏总下载量为2558万，较上月相比减少了41%（仅iOS）。其中，解密/脑筋急转弯、跑酷/竞赛和中国棋牌为下载量前三，占比为9.93%、9.5%、6.88%。
下载量的减少，春节档的结束是原因之一，但iOS新政策导致的CPI上涨的也不容忽视。当营销预算有限，CPI上涨会导致获客数量减少，而新政策会影响买量精准度，导致难以获得高质量用户，因此广告主可能会减少iOS投放预算，进一步将重心转移到安卓端。
（3月国内App Store休闲游戏下载量Top10类别）（数据：App Annie）
3月整月未出爆款新品 放置+模拟经营热度不减
总下载量的减少，也侧面反映出没有吸量的游戏出现。从产品方面看，3月下载量Top10的休闲游戏中并未出现新产品，这意味着整整一个月没有出现任何一个新的爆款产品。而纵观3月上线的休闲新游，能够跻身免费榜Top30的一共仅有9款产品，其中还有3款是网赚类游戏。
不过，放置+模拟经营游戏在国内市场的热度居高不下，至少对于厂商来说。在3月曾进入Top30的产品中，《传奇汽车公司》和《我要当校长》皆为放置+模拟经营。
《传奇汽车公司》的游戏题材为4S店，玩家通过持续经营获得收入，进而招聘更多员工，提升工作效率，升级店面装潢，提升店面繁荣度等方式，获得更多的收入。当店铺经营满足特定要求后，可开展更多分店，出售新的车辆，最终成为汽车大亨。
而《我要当校长》以经营学校为题材，玩家通过不断扩建学校，增加基础设施，招收更多学生等途径，赚钱更多金钱。
可以看出，目前放置+模拟经营类游戏的玩法和内容逐渐趋同，这便导致题材的差异化将成为此类游戏的重点，能否找到吸量的题材，对于游戏的成功概率将有更大的影响。
除上述两款产品外，3月Top30新品还有模拟手动挡汽车的《手档赛车王》，游戏中玩家通过不断换挡提升车速，优先到达终点即为胜利。这里要吐槽一下游戏的本地化，“自由”升级的按钮格外亮眼。
竞速类游戏《疯狂自行车-极限骑行》，游戏题材为自行车极限运动，通过还原极限运动中的各种地形和场景，带给玩家更真实的游戏体验。
豹亮科技发行的玩法混合产品《虫虫冲冲冲》。
（3月国内App Store休闲游戏下载Top10）（数据：App Annie）
接下来看一下美国市场休闲游戏的数据
总下载量稳步增长 但双端数据走势相反
根据App Annie数据显示，美国3月休闲游戏总下载量2.67亿，增幅为2%，其中iOS为1.51亿，增幅7%，Google Play为1.16亿，减少了4%。
分平台来看，iOS端下载量前3的品类为跑酷/竞赛、解密/脑筋急转弯和模拟，分别占比11.92%、11.74%和9.55%。
（3月美国App Store休闲游戏下载量Top10类别）（数据：App Annie）
在Google Play方面，同样是跑酷/竞赛、解密/脑筋急转弯和模拟占据前三名，区别是解密/脑筋急转弯排名第1，跑酷/竞赛排名第2。
（3月美国Google Play休闲游戏下载量Top10类别）（数据：App Annie）
跑酷新游频出 独游逆袭成为爆款超休闲
具体来看产品情况，在3月下载量Top10的产品中，《911 Emergency Dispatcher》是新上榜产品，这是一款模拟类游戏。游戏场景为911接线员，通过报警人提供的信息，判断是恶作剧还是真实问题，并根据遇到的问题选择出警的车辆。
另外，3月新上榜产品中，跑酷游戏依旧频现，例如《Happy Printer》是一款打字+跑酷游戏。游戏中所有关卡都与打字有关，但关卡的形式多种多样，如打字前进，打字突破障碍，看图说话等。
《Bounce Big》在跑酷的核心玩法外，游戏加入了新型堆叠的要素，通过收集道具增加人物的体格，以便在蹦床中将下一个人物弹的更远。
《Shoe Race》是一款创意跑酷游戏。游戏关卡中设有不同类型的赛道，玩家需要根据赛道的区别，更换不同的鞋，以便达到最佳前进速度。
以及King发行的《Crash Bandicoot: On the Run!》游戏的题材和背景取自经典游戏古惑狼，并通过跑酷游戏的形式讲述了一个新的故事。游戏画面清晰明亮，环境场景细节丰富，角色造型生动活泼，加上熟悉的跑酷玩法，给玩家带来熟悉又新鲜的游戏体验。
此外，还有一款特殊的产品《Shoal of fish》，这款游戏初期是一款独立游戏，但产品的榜单成绩一直默默无闻。后续被Crazy Labs的发行经理发掘，通过双方的沟通，游戏的优化、改进，最终成为一个独立游戏逆袭成为爆款超休闲的经典案例。详情：CPI0.11$！免费榜千名的独立游戏如何逆袭成为休闲游戏爆款。
（3月美国App Store休闲游戏下载量Top10）（数据：App Annie）
（3月美国Google Play休闲游戏下载量Top10）（数据：App Annie）
来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CeGwVcl-U0vK03boJwyF9w
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