【3月】国内休闲市场下载出现疲态,海外市场跑酷游戏高频出现

作者:random 罗斯基 2021-04-15 44.9k
为了更好的了解国内外休闲游戏市场的变化,罗斯基与App Annie合作推出《休闲游戏市场分析》栏目。通过App Annie监测的市场数据和变化趋势,结合当月优秀的新产品信息,以月为单位归纳汇总休闲游戏市场情况,希望可以帮助从业者获取更多的市场信息。

国内iOS下载量降幅明显 iOS新政不容忽视

根据App Annie数据显示,3月中国市场休闲游戏总下载量为2558万,较上月相比减少了41%(仅iOS)。其中,解密/脑筋急转弯、跑酷/竞赛和中国棋牌为下载量前三,占比为9.93%、9.5%、6.88%。

下载量的减少,春节档的结束是原因之一,但iOS新政策导致的CPI上涨的也不容忽视。当营销预算有限,CPI上涨会导致获客数量减少,而新政策会影响买量精准度,导致难以获得高质量用户,因此广告主可能会减少iOS投放预算,进一步将重心转移到安卓端。

(3月国内App Store休闲游戏下载量Top10类别)(数据:App Annie)

3月整月未出爆款新品 放置+模拟经营热度不减

总下载量的减少,也侧面反映出没有吸量的游戏出现。从产品方面看,3月下载量Top10的休闲游戏中并未出现新产品,这意味着整整一个月没有出现任何一个新的爆款产品。而纵观3月上线的休闲新游,能够跻身免费榜Top30的一共仅有9款产品,其中还有3款是网赚类游戏。

不过,放置+模拟经营游戏在国内市场的热度居高不下,至少对于厂商来说。在3月曾进入Top30的产品中,《传奇汽车公司》和《我要当校长》皆为放置+模拟经营。

《传奇汽车公司》的游戏题材为4S店,玩家通过持续经营获得收入,进而招聘更多员工,提升工作效率,升级店面装潢,提升店面繁荣度等方式,获得更多的收入。当店铺经营满足特定要求后,可开展更多分店,出售新的车辆,最终成为汽车大亨。


而《我要当校长》以经营学校为题材,玩家通过不断扩建学校,增加基础设施,招收更多学生等途径,赚钱更多金钱。

可以看出,目前放置+模拟经营类游戏的玩法和内容逐渐趋同,这便导致题材的差异化将成为此类游戏的重点,能否找到吸量的题材,对于游戏的成功概率将有更大的影响。

除上述两款产品外,3月Top30新品还有模拟手动挡汽车的《手档赛车王》,游戏中玩家通过不断换挡提升车速,优先到达终点即为胜利。这里要吐槽一下游戏的本地化,“自由”升级的按钮格外亮眼。


竞速类游戏《疯狂自行车-极限骑行》,游戏题材为自行车极限运动,通过还原极限运动中的各种地形和场景,带给玩家更真实的游戏体验。


豹亮科技发行的玩法混合产品《虫虫冲冲冲》。


(3月国内App Store休闲游戏下载Top10)(数据:App Annie)

接下来看一下美国市场休闲游戏的数据

总下载量稳步增长 但双端数据走势相反

根据App Annie数据显示,美国3月休闲游戏总下载量2.67亿,增幅为2%,其中iOS为1.51亿,增幅7%,Google Play为1.16亿,减少了4%。

分平台来看,iOS端下载量前3的品类为跑酷/竞赛、解密/脑筋急转弯和模拟,分别占比11.92%、11.74%和9.55%。

(3月美国App Store休闲游戏下载量Top10类别)(数据:App Annie)

在Google Play方面,同样是跑酷/竞赛、解密/脑筋急转弯和模拟占据前三名,区别是解密/脑筋急转弯排名第1,跑酷/竞赛排名第2。

(3月美国Google Play休闲游戏下载量Top10类别)(数据:App Annie)

跑酷新游频出 独游逆袭成为爆款超休闲

具体来看产品情况,在3月下载量Top10的产品中,《911 Emergency Dispatcher》是新上榜产品,这是一款模拟类游戏。游戏场景为911接线员,通过报警人提供的信息,判断是恶作剧还是真实问题,并根据遇到的问题选择出警的车辆。


另外,3月新上榜产品中,跑酷游戏依旧频现,例如《Happy Printer》是一款打字+跑酷游戏。游戏中所有关卡都与打字有关,但关卡的形式多种多样,如打字前进,打字突破障碍,看图说话等。


《Bounce Big》在跑酷的核心玩法外,游戏加入了新型堆叠的要素,通过收集道具增加人物的体格,以便在蹦床中将下一个人物弹的更远。


《Shoe Race》是一款创意跑酷游戏。游戏关卡中设有不同类型的赛道,玩家需要根据赛道的区别,更换不同的鞋,以便达到最佳前进速度。


以及King发行的《Crash Bandicoot: On the Run!》游戏的题材和背景取自经典游戏古惑狼,并通过跑酷游戏的形式讲述了一个新的故事。游戏画面清晰明亮,环境场景细节丰富,角色造型生动活泼,加上熟悉的跑酷玩法,给玩家带来熟悉又新鲜的游戏体验。


此外,还有一款特殊的产品《Shoal of fish》,这款游戏初期是一款独立游戏,但产品的榜单成绩一直默默无闻。后续被Crazy Labs的发行经理发掘,通过双方的沟通,游戏的优化、改进,最终成为一个独立游戏逆袭成为爆款超休闲的经典案例。详情:CPI0.11$!免费榜千名的独立游戏如何逆袭成为休闲游戏爆款。

(3月美国App Store休闲游戏下载量Top10)(数据:App Annie)

(3月美国Google Play休闲游戏下载量Top10)(数据:App Annie)


来源:罗斯基
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/CeGwVcl-U0vK03boJwyF9w

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