口碑逆袭，《光与夜之恋》三测做对了什么？

营收突破120亿元，约占整体女性向游戏市场规模的30%——这是2020年中国乙女游戏交出的答卷。

不难看出，女性向市场的潜力是巨大的，而“乙女”品类算得上是其中的中流砥柱。与巨大的市场潜力形成对比的，是头部产品的稀缺，但高用户粘度和强付费能力的特点，仍不断吸引着各大厂商入局。不过，直到2019年市场还处于开垦状态，近年上线的乙女游戏虽然各有特色，却也未能撼动头部产品的地位。

“粥多僧少”的局面也刺激了厂商更用心地打磨游戏品质，深入研究乙女玩家的核心需求。在游戏陀螺看来，当前想要从乙女游戏中脱颖而出，需要在专注打磨核心恋爱体验的同时，在音乐、美术、人物性格、交互方式等细节之处做到极致，给玩家留下记忆点。

刚刚结束三测的《光与夜之恋》就在这些方面表现不俗，斩获了一众玩家对产品的认可。它展现出的高度沉浸的恋爱感，或有机会在乙女市场争取一席之地。


破釜沉舟，潜心8个月优化产品

《光与夜之恋》首曝就以“鹅厂自研乙游”、国内外知名CV、业界著名作曲家配乐、独具特色的韩系美术画风，以及“玄幻+职场进阶”题材，收获了玩家们的极大关注。

在刚刚结束的三测中，《光与夜之恋》获得了玩家的普遍好评，TapTap正向评价数十倍大于负向评价，剧情、美术、玩法、CV等都得到了玩家的认可和喜爱。


但其实早在二测阶段，游戏风评却完全是另一番景象。剧情由于玛丽苏而被吐槽造梗，在乙女玩家群体中广为流传。所幸研发团队痛定思痛，听取玩家反馈，制定了调优计划，潜心8个月，对游戏做出了大刀阔斧的改善。笔者主要感受到了以下几个方面的调整：

主线剧情重写。着重改善故事发展的合理性，也酌情删减或修改了一些内容，比如饱受玩家诟病的部分职场情节、男主之一被泼29杯咖啡等，提升玩家代入感和舒适度。

文案回炉重造。包括错别字、语法问题、语言描述的准确性、不恰当的用词等，合计润色超三十万字，以确保玩家获得良好的阅读体验。

美术资源迭代升级。一方面优化提升部分卡面、角色立绘的品质，另一方面改善UI界面、场景等美术资源，图标布局克制不杂乱，简洁又高级。


除此之外，研发团队也调整了本身卡牌体系，新增了一些惊喜小玩法，并强化了游戏情感互动优势，从而完善游戏整体品质，充实玩家的恋爱代入感。

以上每一项优化工作量都非常巨大，需要花费大量的时间与金钱，足见项目组的诚意与决心。

扬长补短，为求交出更满意的答卷

诚然，《光与夜之恋》二测时并非全是缺点，比如生动立体的男主人设，就获得了绝大部分玩家的好评。否则官方优化计划说明微博之下，也不会出现一大片表达“希望男主人设不要改”的声音。


但游戏是一种注重综合体验的娱乐形式，开发过程中，内容取舍之间会带来完全不同的结果，想要做一款完美无缺的乙女游戏并非易事。由于二测时剧情出现了严重缺陷，玩家注意力聚焦在缺点之上，导致产品宣传时主打的美术和音乐卖点被忽略，男主人设带来的惊喜感也被游戏过程中出现的问题文案所冲淡。

那么经过大刀阔斧的优化后，《光与夜之恋》三测表现如何呢？

从剧情、文案、男主人设这三个乙女游戏核心来看——剧情经过重写，摒弃了玛丽苏、不够合理的职场情节等，与男主之间相识、相恋的过程符合逻辑且循序渐进，“我”在光启市的生活也更加真实。比如“我”与陆沉的初次相遇，陆沉从被“我”波及的倒霉鬼，变成了在危难时伸出援手的大救兵；让“我”和陆沉的相遇从强行制造冲突矛盾的玛丽苏剧情，变成了危机四伏后的心动体验，在剧情合理化的同时，也增强了游戏整体的真实感。


文案方面，从场景描写、对角色性格的塑造等，都能感受到并不是单纯完成“重写”这项任务，而是在对话和剧情的设计上经过了仔细的考究，让玩家能够跟随文字代入剧情之中，加深玩家在他们身上投入的感情。

比如男主之一齐司礼，傲娇毒舌的人设文案并不太容易把控，因此他在二测时也被玩家戏称“气死你”。但三测文案经过润色后，否定“我”时有理有据，表达爱意时傲娇且不失可爱，成功令玩家“真香”，收割到一大波深情表白。


人设则继承“去套路化”的优势。比如，齐司礼的傲娇毒舌总是直切要害、令人信服；总裁陆沉非但不霸道，反而细心温柔，绅士外表下又隐藏着“白切黑”的暗黑属性；再加上痞帅赛车手萧逸、“沙雕”未婚夫查理苏，总有一个魅力点可以戳中玩家的心房。

破釜沉舟的决心和不断打磨产品的坚持，让《光与夜之恋》在三测为玩家呈现出了一份满意的答卷。当玩家发现产品不仅高质量地完成了承诺修改的文案，还在此基础上带来了更多惊喜的优化之后，他们便开始主动寻找游戏中的闪光点，自发进行“安利”，使游戏口碑大幅改善。


创意之上，洞察女性玩家喜好变迁

从上述《光与夜之恋》对剧情、文案的全新塑造我们也能看出，现在的女性用户对内容的喜好实际上是不断变化的：从倾向于故事中较为夸张的戏剧性发展，到更关注整个故事和人物情感循序渐进的合理性；从“王子拯救公主”式的童话般爱情，到双方均等付出的平等感情。她们需要被尊重，不满足于简单的陪伴，渴望掌握主动权。

为这些并不缺乏游戏阅历的用户提供良好的剧情体验，是所有开发者需遵循的首要原则。为此，开发者需要从女性视角出发，通过剧情传达出与核心用户相符合的“三观”，让玩家更好地融入剧情、代入自己。此外，还要由浅入深、细致入微地打磨情感互动系统，并将剧情与玩法之间的衔接自然化，方能为玩家提供细腻的恋爱代入感。

比如，《光与夜之恋》游戏中模拟出了一个真实的“手机微信”，聊天、视频、朋友圈等一应俱全。“我”与男主的每一次聊天、视频通话都紧跟剧情走向，循序渐进，过渡自然。三测男主互动系统优化后，“我”甚至可以主动给男主们拨打视频电话，不同时段拨出的电话也会有不同的情景呈现，恋爱体验更加真实沉浸。


另外值得一提的是“心动邂逅”系统，其中拥有丰富的邂逅、约会剧情，供“我”与男主互动。在邂逅中，游戏会通过视觉、听觉的整体感受，引领“我”一步一步代入约会的那种隐秘的心动感之中。随后在关键的剧情点，再让“我”通过“亲近”、“呼唤”、“心动”三种交互方式，和男主们产生细腻真实的互动，“我”也可以切身拥有悸动、暧昧、浪漫、情欲等爱情相关心情体会。

如在萧逸“绚烂之战”约会剧情中，游戏会引导玩家“我该如何祝贺萧逸呢”，玩家可以自由选择互动方式，触发下一步的互动。这样的设计不仅增加了代入感，也模拟了在真实约会中一些私密的小想法，从而塑造出沉浸式的恋爱体验。


与主流乙女产品一样，《光与夜之恋》围绕卡牌进行关卡设计和特别剧情设计。在核心战斗玩法上，《光与夜之恋》基于优秀的游戏音乐设置了较为创新的类音游玩法，纽扣、剪刀等按键设计贴合主题又别出心裁。与此同时，创意小玩法丰富且兼具趣味性，比如三测新增的“我的衣妆”，给了“我”打造个性化外表的自由度；“研习之旅”则以“我”四处学习进修为角度，创作了若干个时尚课堂小故事，寓教于乐，颇受玩家欢迎。


这些小玩法从各个侧面，为玩家塑造了真实的光启市，也令玩家时不时就会接收到时尚、设计相关的元素，更增强了对于“新人设计师”身份的代入感。这些被合理化、创意化地融入进游戏的小玩法们，达到了1+1＞2的效果。

重拾市场期待

与同期宣发的竞争对手们相比，《光与夜之恋》可谓是姗姗来迟。但从三测结果来看，我们至少能说，项目组这8个月的心血没有白费，玩家也没有白白付出信任和期待。

他们理解玩家对剧情、人设、玩法上的品质要求，尊重玩家深度的情感互动需求，又能潜下心来打磨高沉浸式恋爱体验，所以三测结束时，玩家才会依依不舍，我们也因此重拾了对潜力产品的期待。

事实上，腾讯在泛二次元赛道的女性向品类上，并不具有市场优势。每当这家头部厂商布局新兴赛道时，大概都会收玩家相当严厉的审判目光：“你懂玩家吗？”

从三测的版本来看，美术、人设、CV、UI都已经趋于完善，并且受到核心圈层的认可。剧情和文案内容符合主流审美后，叙事能力得以凸显，让人更加期待其游戏内容的长线发展。

《光与夜之恋》作为腾讯旗下自研的原创二次元产品，更是背负着为腾讯开拓新的品类，为二次元赛道布局吃下定心丸的目标——这也是为什么他们会闭关8个月回炉重造，只为呈现出一款品质优秀的乙女游戏的原因。而对于坚持品质、认真倾听玩家反馈的产品，玩家也表现出了足够的包容与认可。至于公测如何，我们拭目以待。


来源：游戏陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/myJXqolEHLLmha0_juwFZA