十日流水破亿，看这款游戏IP如何撬动细分领域？

作者：少康 游戏新知 2021-04-27

广州百田又上线了一款重磅游戏。

2021年4月15日《奥奇传说》手游上线，连续两天（含预下载期间）霸占App Store免费总榜TOP1，且在畅销榜也挺入了前20名。


据游戏新知所知，该手游上线十天时间注册玩家人数也已超过500万，累计充值流水超1亿元人民币。这些数据的背后推力，少不了粉丝们的期待以及游戏自身的吸引力，能够让粉丝们历经九年时间仍对 IP 不离不弃，奥奇传说的魅力不减当年。


九年的「奥奇传说」来到了移动端

根植于泛二次元赛道的「奥奇传说」IP显然十分清楚自己的定位。

「奥奇传说」最早是2012年上线的页游，至今已经有九年的时光，在精灵大陆上已经有3000多只精灵陪伴玩家冒险。该IP也是一代青少年的情感寄托，累积注册用户超过2亿，16-24岁之间的用户占比超65%。

国内在同用户年龄阶段的IP中，鲜有「奥奇」IP影响力这么广泛和深远的。根据微信指数显示，在最近30日「奥奇传说」的热度和「阴阳师」、「天地劫」等当下热门IP相当，在上线当天还超越了当下话题度极高的二次元游戏《原神》。


许多玩家在第一次进入精灵大陆的时候才刚开始他们的学生时代，而现在他们多数已经是高中生、大学生，甚至有的已经步入社会。在《奥奇传说》的官方微信公众号上几乎篇篇均超过5万的阅读，大量的玩家留言感谢游戏的陪伴。


游戏上线前《奥奇传说》在泛二次元游戏内容相对垂直的平台如TapTap、B站以及4399等开启预约，全网预约人数超800万。《奥奇传说》在上线前获得如此多关注，IP本身作为招牌的作用也不能忽视。

在9年前，「奥奇传说」于玩家是娱乐，现在已经成为了情怀。

「奥奇传说」IP在经过多年的迭代更新后，其主打的精神内核依然是成长与羁绊，热血和冒险。00后和95后用户在成长，陪伴他们成长的「奥奇传说」也没有停滞不前。从最初Q萌形象的小奥奇成长为如今的少年形象，发展至今的「奥奇传说」也通过移动平台进行了全新升级，将更高的游戏品质和更好的游戏体验献给游戏粉丝。


如何在移动端撬动IP的影响力

重新打造成手游的《奥奇传说》之所以能受玩家青睐，离不开其开发商百田对该游戏IP 的重塑，而IP 的重塑绝不只是单单提升画质或者玩法升级那么简单。

此次百田将赛道拓展至移动平台。难能可贵的是，没有将《奥奇传说》推倒重做，也没有简单粗暴的照搬页游内容，而是在保留原有IP核心的同时又向着细分领域前进了一步。

与时俱进：为IP赋以新内容，进驻泛二次元赛道

照如今玩家群体的偏好而言，二次元题材逐渐成为了主流风格，然而该风格之下对应的玩家们却又是对游戏美术品质要求较高的群体，除此之外还有对内容的需求，因此根植泛二次元的《奥奇传说》也对游戏内的内容进行了改造。

改造的内容包括了游戏中人物和场景的建模；人物的立绘美术也更加的细腻，并且配合着游戏整体设定与剧情做出设计；一些拥有英雄技能的精灵技能动画也顺应着时代的发展而升级；每一个人物的设定以及赋予其灵魂的配音都得到了应有的安排。


在IP建立之初，「奥奇传说」就已经瞄准了当时热衷于网页小游戏平台的用户，其游戏的画风也是偏向于Q版萌系的表现。而在手游时代，用户对美术风格要求日益提高，奥奇传说也不断提升画面的表现力。

以游戏中的精灵帝释天为例，其人物画面风格随着它的进化而不断迭代，秉持着一贯的“金蓝白”三色基调不断变化着形态，设计上越来越精美华丽，也越符合当下人审美的趋势。


而在坐骑版本推出后，帝释天的画风也从最初的“圆润感”渐变成了更多棱角分明的设计，而在装备、饰品方面也有了更大胆的设计，画面整体的颜色也更加明亮。


在后续版本的迭代中，帝释天从最初的Q版逐渐变得华丽。从这一版的王者·帝释天来看，不但其四肢有了更明确的区别外，其拥有的武器与身的饰物也逐渐变得更为复杂。


在最新的《奥奇传说》页游中，帝释天立绘中的五官更加分明，表情上自然也有更多表现。以苍穹之星·帝释天和启元圣王·帝释天为例，两者在画风上愈加偏向于日式赛璐璐，各种细节的打磨也趋于成熟，如能反映该形态下帝释天特性的机甲感、神性，丰富人物立绘之余还补充了人物在设定上的差别。


来到手游的帝释天，已经是一副成熟的总裁模样，除保留“大翅膀”和角色主色调外，与初版的帝释天已有非常大的差别，画风上更加趋向于当今二次元的主流审美，玩家对其也有较好的评价。


游戏的画面、人物形象在绝大多数的情况下都是玩家是否愿意尝试的关键要素，而奥奇传说的画风变革也说明了其面向的客户群体也在悄悄变化，如今的奥奇传说在依旧服务于对IP怀有感情的玩家同时，也正往更广的泛二次元领域前进。

在游戏画面之外，为了使玩家体会到更加深层次的沉浸感，《奥奇传说》自然少不了出色的CV出演，如阿杰、边江、山新、Hanser、吴磊等国内顶级人气声优，目前游戏中共计有76只精灵并且全部配有独有语音，可见《奥奇传说》此番深耕泛二次元的动作并不只有表面功夫。


然而不得不说的是，在游戏行业9年的发展时间里，已经有太多优秀的产品出现，单以二次元赛道为例，最早有《百万亚瑟王》系列的称霸，到如今在国内有特立独行的《原神》、《明日方舟》等，而背后有大厂支持的《阴阳师》、《龙族幻想》等游戏也未曾放松过对这一赛道的重视。

以“二次元”为标签的《奥奇传说》自然不能避免与同赛道上的这些产品角逐。

凭借对自身IP的准确认知，《奥奇传说》选择拿下泛二次元领域下其独有的板块——主打成长感的策略与养成，打出属于自己的领域。

坚持初心：主打成长感的策略与养成玩法

《奥奇传说》手游之所以能回笼最初一批粉丝之余仍能获得其他玩家的肯定，这与它简单有趣，注重成长与变化的玩法不无关系，而这也与「奥奇传说」IP的调性相吻合。

「奥奇传说」中的成长丰富多样的。

如在前文中展示的“帝释天”实际上对应了它在不同进化阶段时的各种形象。据游戏新知的不完全统计，历代帝释天的不同形态就有26种之多，其中还包含了如“主线进化”、“王者进化”、“衍生精灵”等多个成长路线。

多个进化阶段的底层逻辑就是为玩家建立多个短期目标。

实现一个的短期目标后，游戏再反馈玩家以精美的精灵新形象或属性的提升，以此刺激玩家再次投入新的短期目标之中。


玩家对其拥有的精灵进行培养，精灵的培养过程全程由玩家亲眼目睹、亲手操作，经过一次又一次的提升和进化，精灵在成长的同时，玩家需要不断熟悉精灵新的特点，并且展开多个精灵的培养，在某种意义上来说也在成长。

除丰富的养成系统外，轻操作、重策略的《奥奇传说》战斗模式也是其制胜法门。

在游戏内战斗的操作层面上，《奥奇传说》的玩家只需要选择出阵战斗的角色，在按下“开始战斗”的按钮后便无需操作，战斗的过程全程自动，因此不存在操作上的门槛，玩家的战斗体验约等于“观看动画”。

这种操作简化下，游戏便需要更多的策略内容撑起游戏的趣味性。

《奥奇传说》的游戏设定里有5大属性（水、火、草、光、暗），简单易懂的属性克制机制为游戏的策略性打下基础。


紧接着就是分担不同职业（肉盾、利爪、魔法、治疗、平衡、疾速）以及人物羁绊（两两搭配）特性的设定，大量英雄技能，加上专门为英雄技能设计的CG演出，丰富了游戏内容。

最后还有《奥奇传说》独创的九宫八阵战斗体系，在各种策略要素的交汇下，使得《奥奇传说》有较深的策略深度，丰富的内容也使得战斗千变万化。


除了以上的核心玩法外，《奥奇传说》也十分注重带给玩家游戏世界的沉浸感。

游戏中配有藏宝图、人物传记等玩法，在补完世界设定的同时还为游戏玩家带来了休闲的体验。《奥奇传说》手游里还有Roguelike、三消和放置玩法，丰富了玩法内容，降低玩家对重复游玩内容的厌倦之余，也为玩家带来了更多的养成选择。

其中较为有特色的便是挖宝系统。

在游戏中，玩家可以通过使用“宝藏图”道具来寻觅隐藏在地图上的时间胶囊，而这些胶囊中保留了当初页游时代的玩家留言，这种扑面而来的历史感在一般游戏中可难以感受得到。


在游戏的营销上，《奥奇传说》号召起了游戏的老玩家们进行代言而不是明星艺人，这种通过玩家间情感的方式唤回IP 粉丝的做法，不得不说在接地气之余，还很有「奥奇传说」一贯的“羁绊感”。


重视与玩家之间的交流也正是「奥奇传说」一直以来保留的做法。

结语

在游戏行业工业化浪潮的当下，游戏出产的质量也水涨船高，不断拉升的玩家需求同时也在鞭策着游戏厂商的进步。可须知玩家普遍地在提升自身游戏鉴赏水平时，也在涉猎越来越多品类的游戏，单一玩家身上有着对多种类游戏偏好的情况越来越多。

这个时候，《奥奇传说》手游选择跨出了安全区，即使有着如狼似虎的对手在等着，它依然站在与其他产品同样的擂台上进行比拼。就目前看来，它不单站稳了脚跟，而且扎扎实实地迈开了步子。

将以往沉淀的领域踏实做好，同时不断往更多的可能性发展，将自身赛道与新内容进行有机融合，这便是《奥奇传说》手游交出的答卷。


来源：游戏新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CA_wPCQxSm2Gb_bGayYfxA

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