Q1日本手游市场 - 总收入同比增长35%至51亿美元，多款中国手游创新高

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2021年Q1日本手游市场收入超过51亿美元，同比增长35%，再创新高。与此同时，日本市场以高回报和高增长吸引着中国产品入场。本期共29款中国手游入围日本畅销榜TOP100，拿下25%的市场份额。详细数据如下。

日本手游市场规模

2021年Q1日本手游市场在App Store和Google Play的总收入达到51.6亿美元，相较去年Q1疫情爆发时增长35%，环比增长13.5%，再创历史新高。其中，1月1日新年当天，日本手游市场收入高达2.68亿美元，是Q1日均收入的4.7倍，比去年1月1日增长65.2%。平台方面，iOS收入占比为55.7%，Google Play收入占比为44.3%。


虽然Q1有《尼尔》手游、《赛马娘》等商业大作登陆日本市场，但中国厂商凭借雄厚的开发和运营实力，成功锁定收入。入围TOP100手游畅销榜的29款中国手游合计吸金9亿美元，占TOP100总收入的25%。


由于Q1多款新游上市，手游总下载量达到1.89亿次，相较2020年Q4增长15.8%；但与去年Q1疫情刚爆发时相比，下滑10.8%。平台方面，来自App Store的下载量占59%，Google Play占41%。


日本市场热门手游

由于新年(1月1日)是日本手游玩家消费最高的节日，每年此时厂商都准备了大量游戏内容。本期在新年活动的助力下，共4款手游在日本市场吸金超过2亿美元，分别是mixi《怪物弹珠》、Sony《Fate/Grand Order》、Konami《职业棒球之魂A》以及GungHo《智龙迷城》，均是上市超过5年的长青手游。

不过，随着Cygames《赛马娘》(ウマ娘 プリティーダービー)上市，长期固化的头部市场正被打破。上市至今，该游戏稳居日本App Store手游畅销榜前三，在Google Play则持续占领榜首。2月24日至3月底，其收入达到1.62亿美元，是海外收入最高的手游。

本期入围榜单TOP20的中国手游达到5款，分别是米哈游《原神》、网易《荒野行动》、有爱互娱《放置少女》、友塔游戏《黑道风云》和乐元素《偶像梦幻祭!!Music》。


《尼尔》手游(NieR Re[in]carnation)以超过400万次下载位列Q1日本手游下载榜榜首，是过去一年来单季下载量最高的手游；《赛马娘》以近270万次下载位列榜单第2名。

SQUARE ENIX于1月推出的音乐手游《Disney Music Parade》(ディズニー ミュージックパレード) 跻身榜单第6名。Disney IP在日本拥有庞大的粉丝群体，消除手游《Disney Tsum Tsum》常年稳居当地手游畅销榜头部。音游《Disney Music Parade》后期的市场表现同样值得期待。

本期入围榜单的新品还有悠星网络《碧蓝档案》、King《Crash Bandicoot》、网易《猫和老鼠》。


中国手游在日本

本期米哈游《原神》移动端在日本吸金超过1.32亿美元，成为收入最高的中国手游。虽然《赛马娘》上市后长期霸榜，但多款中国产二次元手游凭借独特的题材、玩法和新年活动创下新的收入记录。其中，《放置少女 》、《偶像梦幻祭!!Music》和《雀魂》收入分别环比增长23%、33%和370%。可见二次元手游在日本仍有广阔的增长空间，不过以独特的游戏体验开拓细分市场成为取胜的关键。


下载榜方面，本期榜单前三均为消除手游。其中，《Project Makeover》下载量环比增长近200%至210万次，《Puzzles & Survival》下载量环比激增390%。

过去数年，以《智龙迷城》、《七龙珠Z爆裂激战》、《Disney Tsum Tsum》为代表的消除手游一直是日本畅销榜头部的常客。随着中国手游厂商加码布局日本消除手游赛道，这些产品后续的市场潜力同样值得期待。