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Steam他们开始种田之后，收获了DAU翻番，妖怪屋是怎么做到的
5月20日，2021网易游戏“齐聚！热爱派对”年度发布会正式落幕，这是网易游戏520年度发布会有史以来参会产品数量最多的一次，超60款产品参与了这场“狂欢盛宴”。
《阴阳师》，2017年开始成为网易520年度发布会的主角。现如今，蹲着520直播关注《阴阳师》IP矩阵最新消息已经成了大量游戏玩家每年的“主线任务”。
《阴阳师：妖怪屋》（下统一简称为《妖怪屋》），IP矩阵里的四妹，也是四款游戏最晚上线且唯一一款定位为休闲品类的阴阳师IP游戏。在去年9月份全网公测后，《妖怪屋》登顶免费榜，最长曾在畅销榜Top10稳定一周，后续每逢大版本更新与新活动，《妖怪屋》都能引起玩家群体的热情讨论，几度登上热搜。
《阴阳师：妖怪屋》的520年度发布会以妖怪屋开服以来的变化回顾作为开端，爆料了未来的新玩法和系列原创皮肤等内容。他仍然保持着作为阴阳师家族中“四妹”的活力。
但其实至开服以来的200多天里，妖怪屋也曾因为诸多问题，造成讨论热度和产品数据下滑，但其在深耕玩家需求后，又再度发力，一次种田玩法的更新，在收获DAU翻倍成果的同时，也再次笼络了阴阳师IP的粉丝。
他们是怎么做到的呢？
妖怪屋的困境
或许连《妖怪屋》自己都没有想到，在上线200多天后，游戏的内容量与内容深度已经完全“超出”了一款玩家心中休闲游戏本该有的样子。
《妖怪屋》诞生之初是作为《阴阳师》世界观衍生的Q版休闲放置游戏，其作用之一就是作为《阴阳师》IP里在休闲游戏市场的补充。《妖怪屋》也确实没有让玩家与市场失望。凭借优秀的Q萌剪纸画风与经典的养成经营系统以及放置弹珠玩法，《妖怪屋》展现出了这个IP世界观的另一种可能，努力给玩家营造出轻松写意的庭院生态。
但随着游戏开始正式运营，许多问题也开始逐渐暴露。比如作为平安京的式神，纸片崽子们Q版可爱，但缺少独特性；比如作为一款弹珠游戏，虽然有600主线关卡，但缺少可复玩性；比如作为放置养成的庭院，除了看小妖怪们自由活动外，缺少参与性。
玩家对于《妖怪屋》的热情超出项目组的想象。在开服不到1个月，不乏主线关卡全部通关，式神养成满级的玩家。他们开始要求《妖怪屋》给他们更多的东西：不一样的式神、更多的弹珠玩法、更多的养成玩法。
项目组敏锐的察觉到，游戏不断积累的人气与用户池正在推动《妖怪屋》发生某种“变化”，而他们正要对这种“变化”的需求进行正面回应。
在这样的大背景下，本想着填补《阴阳师》IP空白的《妖怪屋》毅然决然的将步子迈向了更远的地方。它依旧是《阴阳师》IP在休闲市场上的探索，只是他们发现《妖怪屋》本身的布局——商业街、田野、庭院、海洋等有着无限大的想象空间。
200多天内，妖怪屋如何破局？
200天对一款手游而言，说长不长，说短也不短。这个时间，游戏玩家对一款游戏的印象不会有太大的改观，但对于《阴阳师：妖怪屋》的玩家来说，这200天的经历或许可以用两个字来形容，充实。
平安京的意难平，妖怪屋的小确幸
起初的《妖怪屋》跟随着《阴阳师》的步伐，贯彻着和风写意的道路。但期望看到式神更多面貌的IP粉丝显然不买账，他们不满足式神只是可爱版的式神而已。
原本作为“四妹”的《阴阳师：妖怪屋》不局限于本家的庇护，走出了一条独立、平行的内容道路。
在剧情上，《妖怪屋》在维持轻松写意的庭院生活大背景下，大胆的开启平行世界设定。游戏内推出了多批原创式神皮肤，这些皮肤独立于《阴阳师》IP整体日系和风的世界观，让《阴阳师：妖怪屋》的世界变得更加多元。
就拿彼岸花的「雅廷幽花」皮肤来说，这套皮肤的设计创意来自于西方维多利亚时期、爱德华等时期的服装风格，也就是后来我们常说的Lolita。而520发布会上爆料的少羽大天狗的熊孩子皮肤，充满了梦幻感。这些设定与平安京基本上不会产生联系，但他们的化学反应却是意外的好。
有玩家在评论区开玩笑称，“对不起，2D纸片人就是可以这样的为所欲为”，这句话其实说在了关键点上。《阴阳师：妖怪屋》独特的Q萌剪纸风格带有强烈的纸人韵味，这是其他同类型风格难以驾驭的，也正是因为如此给游戏带去了更多的想象。
在这样的大趋势下，游戏世界观的期待跳出本家故事，《阴阳师：妖怪屋》在内容上的魅力会持续不断的展现。
顺带一提。玩家不会担心这些新东西会对游戏原有的内容框架造成破坏，无论是式神互动还是皮肤，式神的标签始终还是贴近《阴阳师：妖怪屋》快乐生活的初衷。
玩家也常说，“你永远可以相信妖怪屋，你磕的cp在妖怪屋永远会he”。比如，让人《阴阳师》IP玩家意难平的“竹辉”CP，在妖怪屋再次重逢；在本家正打的火热的帝释天和阿修罗，已经在妖怪屋悠闲的一起钓鱼了 。本家吃不到的糖在这里吃，今后还可以吃的更多。
硬核弹珠VS休闲弹珠
再说玩法。作为一款休闲游戏，《阴阳师：妖怪屋》核心玩法由养成经营+放置弹珠组成。初期由于一些原因，《阴阳师：妖怪屋》的战斗在结构上没有调整到最好，休闲的玩家想要更多的快乐，硬核的玩家想做更骚的操作。
面对这两个对立的需求，在过去的200天《妖怪屋》做了两件事，优化现有的玩法，测试并常驻新的有趣玩法。《妖怪屋》对于休闲党与硬核党分别都作出了交代。
项目组曾明确过《妖怪屋》作为一款定位快乐休闲的游戏，是不会有竞技性的PVP系统的。这样的“立誓”其实会切断很多的后路，意味着妖怪屋需要在弹珠本身的PVE玩法上研究出更多的花样。他们也确实做到了。
对于追求策略玩法的玩家，推出了弹珠打弹珠、推出弹珠+Roguelike的玩法，这些玩法讲究战斗buff的选择、弹珠阵容的搭配，提供了很多打法策略研究的乐趣。这既满足硬核玩家需求，又不违背最初休闲游戏的初衷。
而对于佛系党，《妖怪屋》先后推出合成大茨球，重力弹珠、弹珠跑酷等快乐、有趣的休闲战斗玩法，这些玩法延续了对弹珠系统的使用，也可以使玩家找到弹珠的休闲趣味性。
包括在本次520发布会上公布的新玩法“坠梦时光”，可以看出：项目组在不断尝试着各类经典游戏与弹珠的结合，探索妖怪屋的持续发展策略。
《妖怪屋》的思路很清晰，如果玩家有意见，那就死磕玩家的根本需求，对游戏进行调整优化。如果这些需求可以通过新的玩法和系统实现，那么就测试新玩意。
对于弹珠玩法的升级，《妖怪屋》已经找到了优化的平衡点。而对于庭院玩法的优化而言，项目组望向了自开服以来玩家呼声最高的“种田”。
神仙打架，妖怪种田
种田对于游戏玩家来说是有梗的，毕竟过去的无数案例证明，任何游戏最后都能被玩家玩成种田游戏，这是一种情怀，也是玩家在游戏里追求轻松、经营的真实写照。
《阴阳师》里有经久不衰的PVP斗技、《决战！平安京》有5V5的MOBA，《阴阳师:百闻牌》有烧脑的打牌，在《妖怪屋》——有魔性十足的种田。
《妖怪屋》在今年1月份首次推出了种田玩法。在预热初期，原本下滑的DAU便日渐增长，当种田上线当日，甚至使得DAU翻倍。该活动获得了玩家的大量好评，游戏微博超话冲进前十。因为延迟开服而带去的负面舆论完全被有趣的种田玩法反向真香。
具体原因，《妖怪屋》延续了基于游戏背景特色的创新思路，在首期活动中主打魔性作物，比如“黑/白摇曳草”、“茨球多肉””强烈地刺激了玩家的游玩热情，同时，删繁就简的种植操作延续了《妖怪屋》对休闲的初衷。
在一期种田结束后，项目组认真收集玩法的反馈，再度优化玩法，于5月彻底将种田玩法常驻化，打造成“妖怪农场”。新的种田加入了主题赛季模式，魔性植物将会随着季度不断更新；并且种田的产物可以成为游戏中式神养成所需的食材消耗，打通了种田与游戏的经济系统桥梁，开心养成两不误，欢欢乐乐种种田。
热度与成长并非一蹴而就，而是针对玩家的多样化诉求，逐个击破，去探究并满足玩家最根本的需求。
和玩家打成一片的妖怪屋
游戏永远不缺少玩家的建议，但《妖怪屋》团队注重口碑与互动的运营，是他们能够了解玩家诉求、吃透玩家想要什么的原因。
在开服初期，《妖怪屋》就以“策划挨打大会”的活动形式，促成了项目组与玩家多次直接沟通，并通过每日的舆情收集准确地了解和把握玩家们的需求。比如对于“种田”诉求的洞察，就是在日积月累与玩家的沟通中发现的。
他们时刻关注着玩家的反馈和动向，并为此优化产品。以小见大：《妖怪屋》的庭院布置开服初期仅有布置的单一功能，但经过庭院装修的UGC运营活动，他们敏锐洞察了玩家的对分享和多样模板的需求，添加了“一键截图功能“、“玩家模板分享”等功能。
在越来越多的庭院装饰推出后，装修系统已经快被玩家们给玩坏了，各种脑洞装修风格层出不穷，有把庭院装修成公园的、温泉馆的，还有层出不穷的像素画。让玩家充分感受到了这个世界的“独一无二”。
在社交平台上，官方也日常冲浪，并翻牌那些支持《阴阳师：妖怪屋》的玩家，和粉丝们打成一片。
这是运营的胜利，他们在了解玩家需求之后，不会一味满足所有需求，而是去深究需求背后最根本的原因，不断优化迭代调整创新，去解决玩家所需。这是上线以来还被讨论和支持的原因。
在过去的200多天内，《妖怪屋》不断更新优化的同时，妖怪屋的游戏体量与内容量却也逐渐庞大，从一款当年定位休闲的游戏变成了一款如今已经可以满足二次元/休闲等玩家群体需求的市场焦点。
520年度发布会虽已落幕，《阴阳师：妖怪屋》却还有很多故事可以继续讲下去。
来源：游戏茶馆
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/f85839tqNbAGdvMDZxw-9A
《阴阳师》，2017年开始成为网易520年度发布会的主角。现如今，蹲着520直播关注《阴阳师》IP矩阵最新消息已经成了大量游戏玩家每年的“主线任务”。
《阴阳师：妖怪屋》（下统一简称为《妖怪屋》），IP矩阵里的四妹，也是四款游戏最晚上线且唯一一款定位为休闲品类的阴阳师IP游戏。在去年9月份全网公测后，《妖怪屋》登顶免费榜，最长曾在畅销榜Top10稳定一周，后续每逢大版本更新与新活动，《妖怪屋》都能引起玩家群体的热情讨论，几度登上热搜。
《阴阳师：妖怪屋》的520年度发布会以妖怪屋开服以来的变化回顾作为开端，爆料了未来的新玩法和系列原创皮肤等内容。他仍然保持着作为阴阳师家族中“四妹”的活力。
但其实至开服以来的200多天里，妖怪屋也曾因为诸多问题，造成讨论热度和产品数据下滑，但其在深耕玩家需求后，又再度发力，一次种田玩法的更新，在收获DAU翻倍成果的同时，也再次笼络了阴阳师IP的粉丝。
他们是怎么做到的呢？
妖怪屋的困境
或许连《妖怪屋》自己都没有想到，在上线200多天后，游戏的内容量与内容深度已经完全“超出”了一款玩家心中休闲游戏本该有的样子。
《妖怪屋》诞生之初是作为《阴阳师》世界观衍生的Q版休闲放置游戏，其作用之一就是作为《阴阳师》IP里在休闲游戏市场的补充。《妖怪屋》也确实没有让玩家与市场失望。凭借优秀的Q萌剪纸画风与经典的养成经营系统以及放置弹珠玩法，《妖怪屋》展现出了这个IP世界观的另一种可能，努力给玩家营造出轻松写意的庭院生态。
但随着游戏开始正式运营，许多问题也开始逐渐暴露。比如作为平安京的式神，纸片崽子们Q版可爱，但缺少独特性；比如作为一款弹珠游戏，虽然有600主线关卡，但缺少可复玩性；比如作为放置养成的庭院，除了看小妖怪们自由活动外，缺少参与性。
玩家对于《妖怪屋》的热情超出项目组的想象。在开服不到1个月，不乏主线关卡全部通关，式神养成满级的玩家。他们开始要求《妖怪屋》给他们更多的东西：不一样的式神、更多的弹珠玩法、更多的养成玩法。
项目组敏锐的察觉到，游戏不断积累的人气与用户池正在推动《妖怪屋》发生某种“变化”，而他们正要对这种“变化”的需求进行正面回应。
在这样的大背景下，本想着填补《阴阳师》IP空白的《妖怪屋》毅然决然的将步子迈向了更远的地方。它依旧是《阴阳师》IP在休闲市场上的探索，只是他们发现《妖怪屋》本身的布局——商业街、田野、庭院、海洋等有着无限大的想象空间。
200多天内，妖怪屋如何破局？
200天对一款手游而言，说长不长，说短也不短。这个时间，游戏玩家对一款游戏的印象不会有太大的改观，但对于《阴阳师：妖怪屋》的玩家来说，这200天的经历或许可以用两个字来形容，充实。
平安京的意难平，妖怪屋的小确幸
起初的《妖怪屋》跟随着《阴阳师》的步伐，贯彻着和风写意的道路。但期望看到式神更多面貌的IP粉丝显然不买账，他们不满足式神只是可爱版的式神而已。
原本作为“四妹”的《阴阳师：妖怪屋》不局限于本家的庇护，走出了一条独立、平行的内容道路。
在剧情上，《妖怪屋》在维持轻松写意的庭院生活大背景下，大胆的开启平行世界设定。游戏内推出了多批原创式神皮肤，这些皮肤独立于《阴阳师》IP整体日系和风的世界观，让《阴阳师：妖怪屋》的世界变得更加多元。
就拿彼岸花的「雅廷幽花」皮肤来说，这套皮肤的设计创意来自于西方维多利亚时期、爱德华等时期的服装风格，也就是后来我们常说的Lolita。而520发布会上爆料的少羽大天狗的熊孩子皮肤，充满了梦幻感。这些设定与平安京基本上不会产生联系，但他们的化学反应却是意外的好。
有玩家在评论区开玩笑称，“对不起，2D纸片人就是可以这样的为所欲为”，这句话其实说在了关键点上。《阴阳师：妖怪屋》独特的Q萌剪纸风格带有强烈的纸人韵味，这是其他同类型风格难以驾驭的，也正是因为如此给游戏带去了更多的想象。
在这样的大趋势下，游戏世界观的期待跳出本家故事，《阴阳师：妖怪屋》在内容上的魅力会持续不断的展现。
顺带一提。玩家不会担心这些新东西会对游戏原有的内容框架造成破坏，无论是式神互动还是皮肤，式神的标签始终还是贴近《阴阳师：妖怪屋》快乐生活的初衷。
玩家也常说，“你永远可以相信妖怪屋，你磕的cp在妖怪屋永远会he”。比如，让人《阴阳师》IP玩家意难平的“竹辉”CP，在妖怪屋再次重逢；在本家正打的火热的帝释天和阿修罗，已经在妖怪屋悠闲的一起钓鱼了 。本家吃不到的糖在这里吃，今后还可以吃的更多。
辉夜姬和万年竹
帝释天和阿修罗
硬核弹珠VS休闲弹珠
再说玩法。作为一款休闲游戏，《阴阳师：妖怪屋》核心玩法由养成经营+放置弹珠组成。初期由于一些原因，《阴阳师：妖怪屋》的战斗在结构上没有调整到最好，休闲的玩家想要更多的快乐，硬核的玩家想做更骚的操作。
面对这两个对立的需求，在过去的200天《妖怪屋》做了两件事，优化现有的玩法，测试并常驻新的有趣玩法。《妖怪屋》对于休闲党与硬核党分别都作出了交代。
项目组曾明确过《妖怪屋》作为一款定位快乐休闲的游戏，是不会有竞技性的PVP系统的。这样的“立誓”其实会切断很多的后路，意味着妖怪屋需要在弹珠本身的PVE玩法上研究出更多的花样。他们也确实做到了。
对于追求策略玩法的玩家，推出了弹珠打弹珠、推出弹珠+Roguelike的玩法，这些玩法讲究战斗buff的选择、弹珠阵容的搭配，提供了很多打法策略研究的乐趣。这既满足硬核玩家需求，又不违背最初休闲游戏的初衷。
弹珠+肉鸽 的常驻玩法
而对于佛系党，《妖怪屋》先后推出合成大茨球，重力弹珠、弹珠跑酷等快乐、有趣的休闲战斗玩法，这些玩法延续了对弹珠系统的使用，也可以使玩家找到弹珠的休闲趣味性。
休闲的跑酷弹珠
包括在本次520发布会上公布的新玩法“坠梦时光”，可以看出：项目组在不断尝试着各类经典游戏与弹珠的结合，探索妖怪屋的持续发展策略。
《妖怪屋》的思路很清晰，如果玩家有意见，那就死磕玩家的根本需求，对游戏进行调整优化。如果这些需求可以通过新的玩法和系统实现，那么就测试新玩意。
对于弹珠玩法的升级，《妖怪屋》已经找到了优化的平衡点。而对于庭院玩法的优化而言，项目组望向了自开服以来玩家呼声最高的“种田”。
神仙打架，妖怪种田
种田对于游戏玩家来说是有梗的，毕竟过去的无数案例证明，任何游戏最后都能被玩家玩成种田游戏，这是一种情怀，也是玩家在游戏里追求轻松、经营的真实写照。
《阴阳师》里有经久不衰的PVP斗技、《决战！平安京》有5V5的MOBA，《阴阳师:百闻牌》有烧脑的打牌，在《妖怪屋》——有魔性十足的种田。
《妖怪屋》在今年1月份首次推出了种田玩法。在预热初期，原本下滑的DAU便日渐增长，当种田上线当日，甚至使得DAU翻倍。该活动获得了玩家的大量好评，游戏微博超话冲进前十。因为延迟开服而带去的负面舆论完全被有趣的种田玩法反向真香。
具体原因，《妖怪屋》延续了基于游戏背景特色的创新思路，在首期活动中主打魔性作物，比如“黑/白摇曳草”、“茨球多肉””强烈地刺激了玩家的游玩热情，同时，删繁就简的种植操作延续了《妖怪屋》对休闲的初衷。
妖怪屋种出的魔性植物
在一期种田结束后，项目组认真收集玩法的反馈，再度优化玩法，于5月彻底将种田玩法常驻化，打造成“妖怪农场”。新的种田加入了主题赛季模式，魔性植物将会随着季度不断更新；并且种田的产物可以成为游戏中式神养成所需的食材消耗，打通了种田与游戏的经济系统桥梁，开心养成两不误，欢欢乐乐种种田。
妖怪农场
热度与成长并非一蹴而就，而是针对玩家的多样化诉求，逐个击破，去探究并满足玩家最根本的需求。
和玩家打成一片的妖怪屋
游戏永远不缺少玩家的建议，但《妖怪屋》团队注重口碑与互动的运营，是他们能够了解玩家诉求、吃透玩家想要什么的原因。
在开服初期，《妖怪屋》就以“策划挨打大会”的活动形式，促成了项目组与玩家多次直接沟通，并通过每日的舆情收集准确地了解和把握玩家们的需求。比如对于“种田”诉求的洞察，就是在日积月累与玩家的沟通中发现的。
他们时刻关注着玩家的反馈和动向，并为此优化产品。以小见大：《妖怪屋》的庭院布置开服初期仅有布置的单一功能，但经过庭院装修的UGC运营活动，他们敏锐洞察了玩家的对分享和多样模板的需求，添加了“一键截图功能“、“玩家模板分享”等功能。
在越来越多的庭院装饰推出后，装修系统已经快被玩家们给玩坏了，各种脑洞装修风格层出不穷，有把庭院装修成公园的、温泉馆的，还有层出不穷的像素画。让玩家充分感受到了这个世界的“独一无二”。
被玩家装修成温泉公园的庭院
在社交平台上，官方也日常冲浪，并翻牌那些支持《阴阳师：妖怪屋》的玩家，和粉丝们打成一片。
在冲浪第一线的官博
这是运营的胜利，他们在了解玩家需求之后，不会一味满足所有需求，而是去深究需求背后最根本的原因，不断优化迭代调整创新，去解决玩家所需。这是上线以来还被讨论和支持的原因。
在过去的200多天内，《妖怪屋》不断更新优化的同时，妖怪屋的游戏体量与内容量却也逐渐庞大，从一款当年定位休闲的游戏变成了一款如今已经可以满足二次元/休闲等玩家群体需求的市场焦点。
520年度发布会虽已落幕，《阴阳师：妖怪屋》却还有很多故事可以继续讲下去。
来源：游戏茶馆
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/f85839tqNbAGdvMDZxw-9A
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