借“古商贸文化”实现题材破局，益世界这款新品凭什么红海突围？

5月11日，由益世界发行的模拟经营类手游《我是大东家》上线公测。

上线第2天，《我是大东家》冲上App Store游戏榜第一；上线一周，该游戏在华为、OPPO、VIVO、小米、应用宝等安卓渠道的新游下载总量排名第二，仅次于同期上线的《宝可梦大冒险》。

《我是大东家》的故事，从一个穿越到古代的东家开始经营客栈展开。区别于传统模拟经营游戏，《我是大东家》探索新式玩法，将古代丝绸之路的商贸文化与现代新兴商业模式融入其中，让用户娱乐消遣的同时，用生动轻松的方式了解丝路历史，学习商贸知识。

“画风精良”、“画质感人”、“玩法有趣”……《我是大东家》首发告捷，给模拟经营类手游创造了更多可能，也折射出益世界在该品类赛道的深耕决心和战略高度。


重走丝绸之路，传播商贸文化

作为一款模拟经营类手游，《我是大东家》的宏观故事起源于“古代丝绸之路”。游戏地图的灵感源于《丝路山水图》，地图中的关卡城市还原了丝绸之路的沿线城市，让玩家以“东家”的身份，“亲历”丝路故事。


「丝绸之路」作为古代中国与西方国家政治经济文化往来的通道，在中国古代商贸中的地位人尽皆知。游戏中设置的通商玩法，让“东家”在与天竺、高丽、大食国等国家的通商贸易中，重新经历那段「涨海声中万国商」的历史，感受“驼铃古道丝绸路，胡马犹闻唐汉风“的繁华。

为了与此先市场上比较“重古味”的游戏打出差异化，《我是大东家》首创地将现代商业模式与古代商贸文化创新融合，从「古风逗趣经商」的定位出发，营造深厚且有朝气的商贾氛围。

钱庄、布庄、药行、客栈、驿站、食府、戏园、艺馆、田庄、码头等十余种古代商业模式在游戏中一一呈现，展现出「致天下之民，聚天下之货」的繁荣景象。


药行购买补品的老翁、进行美容手术的女子，营造着市井生活的烟火气；布庄搭建的T台秀、食府开设的「回转寿司」、客栈推出的「会员制」、驿站打造的「共享经济」……让游戏经商场景熠熠生辉，也让“东家”在古今中外的商贸经营模式碰撞中，感悟商贸文化的发展变迁。

深耕模拟经营品类

近年来，模拟经营类手游市场火热发展。《2020模拟经营手游市场研究报告》显示，2019年上半年至2020年上半年，头部市场中模拟经营手游急剧增长，下载量和日活用户大幅增长。

《我是大东家》已经不是益世界的第一款模拟经营类手游。

自2017年开始，益世界着手布局模拟经营品类游戏，此后成功孵化《商道高手》、《金币大富翁》等多款人气手游，实现了月流水过两亿的显著成绩。

有数据统计，2020年模拟经营类移动游戏市场规模达到172.5亿元。近几年整个垂直品类的市场规模占我国游戏产业比重超过5%。

益世界抓住时机，探索出“模拟经营+商业题材”玩法，打造的多款标杆性产品让其一跃成为该品类手游领域的领跑者。

《金币大富翁》作为益世界在模拟经营类赛道的精品之作，让用户看到了该品类手游在题材上的新突破。

之后，《商道高手》再次创新，通过一个白手兴家的创业故事和策略十足的经济系统闭环，瞄准了渴望体验题材中关于创业以及经营梦想的用户群体。在当时以“国战”和“攻城略地”为主的策略手游中，这样一款题材新颖的手游成功给玩家带来惊喜。

让文化经典永流传

多款游戏的成功，让益世界在模拟经营品类的垂直赛道站稳脚跟，但未停止创新的脚步。精心策划的呕心力作《我是大东家》的重磅推出，凸显益世界打造精品手游，精耕模拟经营品类游戏的战略。

这一次，益世界与丝绸之路来了一次创新跨界，在关注游戏商业价值的同时，充分挖掘社会价值，让网络游戏从娱乐消遣走向寓教于乐。

古往今来，与外国通商都是贸易文化中尤为重要的一部分。「丝绸之路」见证了古代从西汉到明清时期的文化交汇和变迁。2013年9月，习近平主席提出建设“新丝绸之路经济带”战略构想，倡议用创新的合作模式，造福沿途各国人民。

为了让年轻人们更真切地了解丝路历史，体味那段商贸文化的魅力，《我是大东家》根植于那段历史，在游戏地图、通商玩法、场景打造、UI设计等方方面面创新地融入历史故事，于细节处体现丰富的文化知识，让玩家就像“寻宝”一样，用轻松娱乐的方式与古代丝绸文化形成连结与共鸣。

运用科技的力量追赶文化璀璨遗失的速度，成为数字内容发展的主流。“科技+文化”的创新融合，让越来越多的传统经典文化“重生”。

《我是大东家》的上线，进一步折射出益世界在模拟经营类游戏赛道不断深耕的决心，以及在打造影响力和提升竞争力层面源源不断的创新活力。

截至目前，《我是大东家》一直保持在App Store游戏榜Top10、模拟经营类游戏榜Top3的成绩，印证了高品质游戏对用户的吸引力。能否留住玩家，强化玩家与游戏之间的情感链接，增强玩家与丝路文化的历史纽带，答案也不言而喻。

不止丝绸之路的文化传承，益世界将会探索更多文化与游戏的结合点，“用好产品向世界传递有益的文化”。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7BCJQwx9Dlbye5nKKGTPIw