那些涌入英雄联盟手游的头号玩家

一同开启下个十年辉煌新征程

它终于来了。

5月20号，《英雄联盟手游》开启国服首测，并在28号晚间举办了一场直播活动。

在直播期间媒体群热闹地聊了起来，有一个评论引起了笔者注意：“我觉得（英雄联盟）手游比赛还挺好看的，直播和电竞潜力相当不错。”

笔者突然意识到《英雄联盟手游》直播和电竞的价值，也开始理解那些涌入的入局者。


直播期间，直播平台热度一度逼近英雄联盟职业比赛时期的水准，每到一个精彩的画面，弹幕基本都会铺满屏幕。直播结束后“若风盲僧1V5天秀”登上微博热搜，先锋之夜直播也在B站登上了热搜第一的位置。



对玩家来说，这是一次很欢乐的直播，但对于业内尤其是之前已经对《英雄联盟手游》进行过不少投入的入局者来说，这场直播向他们证明了游戏可玩性和观赏性价值。

无论是直播、内容还是电竞领域，都足以让他们更有信心。

入局者众

笔者查询数据时发现，早在今年年初时，国内成立的《英雄联盟手游》战队已经超过了300支。

入局者背景不一，包括前职业选手、游戏主播、娱乐明星、职业俱乐部以及企业资本。

早期入局者像前WE职业选手若风。在2020年11月，他和几位WE老队员一起成立了TI和TF两支手游战队，并参加比赛拿到过冠军。

主播小楼则在今年1月成立了DLG战队，彭昱畅和魏大勋成为了这支战队的合伙人。



在选手和明星外，很多职业俱乐部和资本企业也早已布局谋篇。

据《英雄联盟手游》官方公布的消息，今年第四季度将会举办《英雄联盟手游》首个国际赛事，明年将会正式开启职业联赛的第一个赛季。

相比于还在增长的战队数量来说，第一个赛季能容纳的职业队伍有限，竞争会非常激烈，但第一批拿下名额的战队，一定会是最大的受益者。


不止电竞，内容创作方面，《英雄联盟手游》仅视频类的红人账号就已超过1500个，社交及媒体资讯平台MCN账号至少是数千量级。

直播平台上，目前开播《英雄联盟手游》的主播已经超过3000位，多个直播平台和电竞机构已经开始举办或筹备《英雄联盟手游》比赛。

其他跨领域方面，像OPPO这类手机厂商，早在2年前就已和《英雄联盟》展开合作，不难猜测很大一部分原因是看重手游未来的发展。

在5月27日OPPO Reno6发布会上，OPPO也官宣将继续和《英雄联盟》展开合作，这款手机（OPPO Reno6 Pro+）也将作为2021~2023年度中国《英雄联盟手游》赛事指定用机。


这是一个很有意思的现象，《英雄联盟手游》可能是目前唯一一个还未上线就引发整个行业多领域关注并进行大规模投入的产品，覆盖领域包括电竞、直播、周边、内容创作、品牌BD等多个层面。

他们看中了英雄联盟手游什么？

其实大多数投资者对《英雄联盟手游》的信心来源于对这个IP影响力的肯定。当然，这背后更离不开腾讯和拳头游戏的支持。

在和一位MCN负责人交流时，他聊到决定培养《英雄联盟手游》自媒体账号（俗称养号）的原因：“《英雄联盟手游》发布那天霸占了所有平台热搜第一，这个流量价值太大了，英雄联盟这个IP腾讯和拳头肯定会全力支持的，我们也不担心它会失败。”

这家MCN机构目前在微博、抖音等平台上已拥有粉丝超过百万的账号。按照目前的量级，一年几十万收入问题不大。

养号好处在于收入和增长都相对稳定，而对电竞俱乐部和直播平台来说，培养下一批头部战队、选手和主播才是他们更加关注的事儿。

在端游领域，《英雄联盟》头部选手和主播影响力几乎不逊于一线明星，能够创造的价值基本是按照千万甚至亿级来计算。

不论是俱乐部还是直播平台，都希望能培养出下一个Uzi或者是PDD。


这些潜力很多主播自身也有看到，在目前开播《英雄联盟手游》的主播里，有相当一部分由其它游戏转型过来，过渡期大多都很平稳。

按照《英雄联盟》影响力，转型后粉丝基本没有什么认知转移的门槛。笔者采访一位虎牙转型的主播，他也分享了自己的想法：“成熟的游戏头部主播相对稳定，如果没有官方合作或大资源支持的话，想要突围会很难，现在英雄联盟手游直播刚刚开始，还没有特别头部的主播，在有粉丝基础的情况下，中腰部主播成长起来的机会更大。”

让这些内容创作者及主播愿意投入和转型很重要的一部分原因，正是上文提及《英雄联盟手游》幕后的隐形超级巨鳄，它们分别是腾讯和拳头游戏。不论是资源、资金还是研发实力，二者在业内都拥有顶级战力。

不久前，腾讯和拳头游戏高层还宣布将《英雄联盟手游》定为全球战略级产品，将在未来十年内深度全面投入支持《英雄联盟手游》全球发展。

笔者认为双方高层在此时公布这个消息也是希望能给业内更多的信心，让投资者能更放心地去做长线投入，共建生态。

生态价值千亿时代并不远

在商业世界，想要做生态，一是要盘子足够大，二是要有发展潜力。英雄联盟手游生态无疑兼具上述特质。

2019年，伽马数据在《移动游戏IP市场发展报告》中，测算过《英雄联盟》IP移动游戏领域的潜在价值。

这一数据从2019年超过500亿元，修正为2020年超过550亿元，同比增幅达到10%。测算下来，未来三年潜在价值分别达到：730亿、985亿、1200亿。


“《英雄联盟手游》有很大潜力去构建一套新的社区生态，用户活跃度很高，微博是游戏和电竞用户社交的第一主阵地，有2亿游戏泛兴趣用户。”新浪微博游戏动漫运营部总经理程圣淋谈到，“我们也希望能在这个阶段去激活平台热点塑造和多领域传播优势，去做好用户沉淀，为游戏电竞行业的价值传播、文化传承及破圈赋能，这是一个双赢的结果。”

直播方面，斗鱼COO程超也表示他们很早就展开投入《英雄联盟手游》直播：“我们很早就看到了《英雄联盟手游》直播的价值并已经做了大量投入，在观赏性得到保证时，不论是直播还是电竞，潜力都是巨大的，我们也相信这些投入是值得的。”


在垂直领域之外，一位小红书社区负责人告诉竞核，他们内部也把《英雄联盟手游》定为了战略级产品。他强调，公司会投入大量资源，要知道生态是一个循环，官方已表态摒弃封闭心态，愿意和合作伙伴一起玩、一起共赢，那当然是最好的。

产业界的真知灼见及策略运维，离不开英雄联盟手游产品本身。一款产品只有足够好，才能吸引各方共建生态。

在国服首测期间，笔者幸运地拿到测试资格，整体体验下来，《英雄联盟手游》上手门槛并不高，但节奏和操作上限方面依然保留了很好的还原度。

回想几年前，想要随时拿出手机打一局英雄联盟手游还是幻想。如今，美梦成真，笔者内心还是泛起阵阵涟漪。


笔者期待看到这款产品在国内乃至全球创造新奇迹，也坚信英雄联盟值得下一个十年的辉煌。


来源：竞核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ahj_bW3IWlDjXTZ8VAsa2w