Ohayoo——休闲手游爆款收割机？

作者：魏同学 TapTap 2021-06-15

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Ohayoo并非严格意义上的宝藏游戏厂商，却是休闲手游厂商的宝藏。

在 TapTap，不只有原神、明日方舟、王者荣耀等热门游戏，休闲手游也不可忽视。

评分高达9.5的《逐光：启航》下载量超过55w，《我飞刀玩得贼6》下载量124w，《像素射击》下载130w，《我功夫特牛》230w。



它们玩法不同，而logo角标一致，大眼瞪小眼微微一笑，背后是专注发行休闲游戏的公司——Ohayoo。


热门手游多次登上热搜引发热议，Ohayoo发行的休闲手游似乎上不了台面。

当真？

Ohayoo官网显示，《逐光：启航》下载量超过500w，《消灭病毒》下载达2000w，《我的小家》下载量5000w，霸榜App Store免费榜14天，《我功夫特牛》下载量超过6000w，霸榜App Store第三名62天。


惊人的下载量发出一种声音：Ohayoo发行了很多玩家喜欢的休闲手游。

为什么是Ohayoo推出这么多爆款休闲手游而不是国内一哥腾讯与二哥网易？

Ohayoo的靠山，是被腾讯视为头号威胁的对手——字节跳动。


字节跳动，一家凭借今日头条、西瓜视频、抖音掌握海量用户数据的互联网巨头，依靠算法投喂用户喜欢的内容，几亿的用户量，按地域、年龄、性别、学历等指标划分特定群体，协助Ohayoo精准地制造爆款。


一款手游尚在襁褓，Ohayoo便会要求开发者做15-30秒的核心玩法短视频，丢进抖音做测试，依照播放量、点赞、评论多个维度，评判游戏玩法是否受特定群体喜欢。

喜欢则继续开发，不喜欢直接砍掉。

什么样的休闲手游受玩家喜欢？“让大爷大妈都能玩懂的休闲游戏才是最好的游戏”，Ohayoo如是总结。

Ohayoo发行过的爆款，无一例外。

Roguelike玩法的《我的功夫特牛》，借鉴《死亡细胞》，开局无过多新手引导，左右按键分别对应左攻击和右攻击，杀敌、强化，再杀敌、再强化，剥离复杂玩法，即玩即停。


挂机玩法的《逐光：启航》，单手操作点点点。多人玩法的《我的飞刀贼6》，单局时长不超过5分钟。

玩法浅显、操作简单、单局耗时短，借助字节跳动强大的数据支撑，Ohayoo爆款频出。

作为游戏开发者，不确定画风、视角、形象的时候，拿给Ohayoo，丢在抖音上展示，一切用数据说话。

确立了玩法和风格之后，游戏做出第一版会开启3天测试，检测玩家的留存。玩家游玩的时间、打开游戏的频率、第二天是否登录、玩了多久流失，这些指标至关重要。

因为，它们是判断一款休闲手游收入高低的重要依据。

休闲手游本身较为轻度，收入依赖玩家点击游戏内的激励性广告。

游戏免费下载，玩家观看广告获得多倍金币、钻石、道具奖励，广告的点击量越多，游戏的开发者收入越多，想方设法留住玩家是获取更高收入的前提。

游戏正式上线，Ohayoo将曝光的水龙头拧到最大，在抖音投放广告，邀请视频创作者带头创作，刺激更多的普通用户上传游戏视频，借助强大的算法推荐，把最有“看点”的视频，推送给更多的潜在玩家。

这就是Ohayoo成为休闲手游爆款收割机的原因之一。

Ohayoo很成功，发行套路很成熟，然而在 TapTap 平台，除极少数的游戏获得了高评价之外，玩家对Ohayoo吐槽的集中在一点：广告。


休闲类游戏的生命周期普遍较短（连连看、消消乐是例外）。为了多赚钱，休闲手游内的激励性广告第一天较少，避免干扰到玩家的游戏体验，从第二天开始慢慢加码，诱导你点击更多的广告。

随着你游戏的时间越来越长，发现不对劲，需要点击的激励性广告次数，怎么多了起来？

你对激励性广告的态度，从一开始的宽容，变成最后的忍无可忍，于是，打开 TapTap 相关页面，毫不留情地1星走起。


站在国内中小游戏公司的开发者立场看，Ohayoo确实帮到了他们，从立项直到游戏上线甚至后续的版本更新，Ohayoo对开发者的贡献功不可没。

站在玩家角度，能玩到多种多样轻度的休闲游戏，也是一大乐事，只是游戏内的诱导广告，往往会在随着游戏时间的增加而变本加厉。

每一次点击广告，都是为游戏开发者和发行商贡献收入。如今大家通过口耳相传也都知道，广告是游戏“恰饭”的一种方式，当遇到不明原委的玩家时，也总有志愿者出来为游戏广告辩白：如果你喜欢的免费游戏没有内购，那看广告是好事，能让游戏活得更久一点儿，让开发者更有动力一点儿。

我想，玩家并不排斥点击广告，排斥的是开发商收割他们时急不可耐的样子。

因此，根据游戏画面设置插屏、横幅等多类型的广告，怎样才能尽量降低玩家频繁点广告的厌恶感，也是一个需要琢磨的事儿。

广告是厂商恰饭的根基，玩家是厂商收入的保障，开发游戏，就像带着镣铐跳舞。但那又是另一个故事了。

休闲游戏厂商：Ohayoo是爸爸！

玩家：Ohayoo你可做个人吧！

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