欢乐全民赛再升级，做真正全年龄覆盖的大众赛事

当下的电竞是什么样子？

根据艾瑞咨询《2021中国电竞行业研究报告》，国内的电竞用户规模已达到5亿。从品类上看，MOBA、射击、战术竞技等品类引领着电竞发展的潮流，也占据了电竞市场的主要份额。而在CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中，截止2020年12月，中国网民规模约为9.89亿。也就是说，电竞用户占网民总数的50%左右。


但是，如果你经常看电竞赛事，也一定会发现这个现象：在主流电竞赛事中，不论是参赛选手还是观赛玩家，最统一的肖像特征就是“年轻”。且高度专业化、商业化的主流电竞赛事往往存在极高的门槛，实际能亲身参与到赛事中的硬核玩家少之又少。这注定了主流电竞赛事只会是极少一部分人的战斗。

缺少跨圈层，跨年龄段的渗透能力，使得主流电竞赛事依旧是年轻人的狂欢。

不过在各类电竞赛事中，《欢乐斗地主》的电竞赛事可能是最特别的一个。已有近15年历史的《欢乐斗地主》一直以“亲近全民”的形象示人。得益于斗地主作为经典棋牌玩法的圈层兼容性，及多年来IP的成长和用户积淀，《欢乐斗地主》稳坐棋牌类游戏头部的同时，开始了“电竞全民化”的突破尝试。


6月16日，2021腾讯年度电竞发布会在海南召开。会上，《欢乐斗地主》宣布了旗下大众赛事品牌“欢乐全民赛”的全面升级，已经在全民电竞领域取得不少成果的欢乐全民赛，这次又在全民化的道路上更进了一步。


“我们都是民门俱乐部”

总得来说，欢乐全民赛将从赛事品牌、参赛通道、赛制规则、赛事生态四个角度再次优化，基本覆盖了一项电竞赛事的各方各面。而在细节上，欢乐全民赛的升级拥有比较明显的针对性。

首先，是“全民性”的概念升级。欢乐全民赛进行了赛事品牌及视觉上的全面升级，提出了“我们都是民门俱乐部”的全新概念。从品牌的升级及新概念中不难看出，《欢乐斗地主》在不断深化赛事的“全民”属性，并且用“民门俱乐部”概念突出了草根电竞在欢乐全民赛结构下的重要性。


在去年的腾讯欢乐斗地主锦标赛（TDT）及欢乐全民赛中，除了其他赛事里鲜见的大量中青代及老年选手外，也有不少大学生和年轻职员的出现。比如在2020年TDT锦标赛决赛，参赛的102名选手覆盖了22-59岁，50多个不同职业。这番景象，在选手基本由90后和00后组成的传统电竞赛事中几乎不可能见到。


其次，欢乐全民赛进一步细分和扩充了赛道。除已有的“TDT锦标赛”、“游戏内实物奖励赛”和“授权赛”外，欢乐全民赛将在今年新增“城市赛”、“大型合作赛”两大赛道。再加上将在不同节点落地的明星赛、公益赛及高校赛等特色邀请赛事，不同年龄、身份的玩家群体都能在这个体系下找到适合自己的赛事参与路径。


对棋牌用户来说，参加比赛除了竞技角度的求胜心外，社交需求也占据了很高的权重，同时，“电竞比赛”的标签难免带来陌生感和压力。能否满足用户需求，并消除他们参赛时的压力和顾虑，决定了一个全民向赛事的赛事规模和用户覆盖面。

因此，扩充赛道成为了欢乐全民赛赛事升级的关键。将赛道根据场景和圈层进行细分，恰好能让不同类型的玩家在自己熟悉、喜爱的环境下与相似的其他玩家同场竞技。由此催生出的良好社交环境，也有助于赛事参与氛围的提高。


在腾讯电竞发布会上《欢乐斗地主》公布的升级信息里，对我个人来说最惊艳的，莫过于他们首创的“复式移位赛制”。

简单来说，复式移位赛制下，参赛选手将随机分组，同组选手每轮的牌型一致，不同组选手随机穷举匹配。最后，凭借分组组内积分进行排名。

几乎所有的棋牌游戏甚至卡牌类游戏，在竞技化时都面对着相同的难题：运气是棋牌游戏不可缺少的一部分，也是棋牌游戏趣味性的重要来源。然而运气因素却会影响到竞技的公平性。赛事规模越大，参与者越多，以公平合理的机制筛选参赛者的难度也就越大。

所以，这种全新的比赛形式，将极大程度排除牌运对晋级结果的影响，让比赛从海选阶段起就拥有极高的质量和筛选效率。并最终为选手带来“技术为王"的竞技体验。在运气权重被大幅降低之后，全民赛赛制的权威性也将得到显著提升。不论是参赛还是观赛，欢乐全民赛将会给玩家和观众带来最高质量的棋牌竞技。


全新功能，构建游戏内完整赛事生态

除了赛事流程、规则、赛道的优化外，《欢乐斗地主》还从办赛和观赛两个角度推出了内置于游戏的新功能。

暑期，《欢乐斗地主》将在游戏中内置“微赛事”功能，可以支持在游戏内申办赛事，并基于地理位置针对全国或特定的省市区发布赛事。发布后，赛事将只对指定区域玩家开放报名参赛。除了前面提到的官方比赛赛道扩充外，“微赛事”功能也对自发申办赛事降低了门槛，为个人娱乐性质比赛，或者单位、居住小区等集体组织的竞技比赛提供了轻松易用的申办路径。

这样一来，哪怕只是某个小区的一位业主灵机一动想要办赛，就可以立刻通过“微赛事”内置功能在当地集结同好，开展一场斗地主的竞技较量。“官方+民间”的赛事体系，将会让“打比赛”成为任何一位玩家都可以轻松实现的愿望。


与此同时，《欢乐斗地主》还将在游戏内上线“赛事社区”功能，整合赛事直播、衍生KOL内容、赛事资讯等不同版块内容。可以预见，“赛事社区”将会是《欢乐斗地主》赛事内容生态的落脚点，让赛事体系各个环节互通互补。普通玩家除了在《欢乐斗地主》的客户端中打牌竞技外，也得到更多机会接触优质的赛事内容，逐渐形成观看赛事相关内容的兴趣和习惯，并最终转化为赛事的参与者。

两个内置功能，承载了完整的赛事生态，并会成为整个赛事体系继续迭代进化的发力点。

线上下开花，国民游戏不止于“欢乐”

从电竞发展趋势的角度来看，《欢乐斗地主》正在走一条没有人走过的道路。常规的电竞赛事，是为游戏本身特点鲜明的玩家圈层量身定制的。他们有着相似的游戏经历，相似的喜好，相似的观赛动机。发展了十多年的电竞，也早就在迎合主流电竞观众上积累了丰富经验。


然而《欢乐斗地主》的受众群体，可以说来自每个行业，覆盖了所有城市及下沉市场，基本覆盖每个年龄段。他们的审美偏好，观赛和参赛动机，甚至对电竞本身的理解都存在极大的不同。在这样的背景下，《欢乐斗地主》一面在不断降低赛事参与门槛，一面在拓宽赛道，邀请所有人参与其中。

几乎没有任何一款游戏，能够作为共同语言，让现实中有“代沟”，甚至有“隔阂”的不同人群相聚在一起。这本身就意味着《欢乐斗地主》积淀十五年的国民游戏底蕴，正在爆发出令人难以估量的潜力。

在这个移动社交时代，不同圈层的人群正在以个人喜好为界筑起壁垒，各自进行着只属于一部分人的狂欢，即使是游戏之间也有着“鄙视链”。然而，《欢乐斗地主》正凭借着自己国民游戏的巨大影响力打破壁垒：

《欢乐斗地主》于今年5月与荣威汽车合作推出定制赛，助力荣威i5的上线推广。活动首周即引来超百万人参与。2月份与加拿大第一咖啡品牌Tim Hortons的合作，结合热梗“给阿姨倒一杯卡布奇诺”，触达近2000万游戏内用户。这两次合作成为了《欢乐斗地主》赛事商业潜力的最好证明。


同在今年2月，为了给抗击疫情原地过年的居民提供丰富多彩的娱乐生活，《欢乐斗地主》与中国邮政在广东地域合作推出的比赛，覆盖超过1500个线下网点，吸引超过10万人报名参与。为抗击疫情贡献了自己的一份社会价值。


以欢乐全民赛为基点，《欢乐斗地主》正在搭建各圈层人群触手可及的情感连接的桥梁。电子竞技不再专属于年轻人，既是电子竞技全民化的重要突破，也是游戏探索体质边界，向社会输出不至于欢乐的多元价值的新起点。