《王者荣耀》长安赛年第三步,英雄与剧情绑定,巩固IP文化特质

对于新生代玩家而言,《王者荣耀》是一个窗口,以想象力引导玩家了解丰富的传统文化内容。而在此过程中,《王者荣耀》的IP形象,也逐步与中国文化牢牢绑定在一起。

这是《王者荣耀》从“游戏”成长为“IP”的基石,更是它与玩家形成更稳固情感联系的基础。它的IP打造策略,想必也会给同类游戏提供一定借鉴。

近日,《王者荣耀》长安赛年第三赛季“长枪掠火”正式上线。新英雄云缨降临,为玩家带来长安赛年第三赛季之旅。

在之前,《王者荣耀》已经通过讲述长乐坊机关人失窃案剧情的“不夜长安”和展现王者英雄日常的“长安密探”两大赛季主题,让玩家领略了赛季内容的冰山一角。现在,玩家将见证云缨的成长,并通过她的视角,领略整个赛季新的长安风貌。


伴随着新英雄的到来,《王者荣耀》不仅为其打造了全新的剧情,让整个长安赛年更具故事性,更携手峨眉武术非遗传承人,为其打造了极具本土特色的传统中国枪法,让玩家能在游戏过程中,领略中华武术的独特美感。一招一式之间,一个有血有肉的云缨就此脱颖而出,而玩家的游戏情感也通过这个英雄,得到再一次的唤醒。


一、赛年再添新色,以巾帼英豪展长安风貌

作为一个拥有海量英雄和阵营的复杂内容体,《王者荣耀》并不仅仅满足于为玩家推出一个个不同类型的英雄,它始终致力于用“故事”将英雄与英雄串联起来,在增加玩家游戏沉浸感的同时,借由游戏这一载体,为玩家展现不同类型的优秀传统文化。

在今年,《王者荣耀》更是推出长安赛年,以一整年的时光,为玩家串联起诸多盛唐背景下,英雄们的日常生活与不凡传奇。如果说第一赛季是为玩家整体展现了盛世长安下的暗流涌动,那么第二赛季则将镜头细化到了英雄的日常之中,去描述长安区域英雄乃至普通人的生活百态。在游戏外,《王者荣耀》也会通过发布CG动画、番外短片等形式,进一步丰满了英雄的形象,为玩家与英雄之间建立起更深厚的情感连接 。


现在,长安赛年第三赛季也如约而至,这一次,故事来到了大理寺新锐实习生云缨身上。

在本次赛季中,玩家将通过她在长安演武大会中的表现,见证她的成长,了解长安演武大会背后的风云变幻,并借此了解包括狄仁杰在内不同英雄的侧面,串联起第一赛季的机关人失窃案与第二赛季中李元芳大理寺查案之旅。云缨在加入大理寺之后,脱下小姐襦裙,换上练功服、系紧人字甲,提上长枪,穿梭于长安大街小巷。出生将门的她与狄仁杰、元芳相交,追随着先祖的脚步,书写自己的故事。

为了将云缨塑造成一个有血有肉的将门虎女形象,《王者荣耀》特别邀请了四川武术协会执行主席、峨眉武术非遗传承人任刚,指导云缨的枪法动作设计。最终,云缨的枪法完美展现出了传统中国枪法刚柔并济、神化无穷、不动如山、动如掠火的气质。而学会真正的“掠火枪”,就成为了云缨所追求的目标。而这一枪法,想必也将让玩家充分感受到作为中华兵器的“百兵之王”,枪的独到魅力。

二、串联盛世风貌,将文化元素融入王者故事

在长安赛年开启之初,《王者荣耀》通过推出以不夜长安为主题的CG,开启玩家对长安区域的想象,在游戏内,描绘出长乐坊、曲江坊、郢酒坊三大坊市和皇家办案机构大理寺。玩家伴随着公孙离轻舞的足尖,探访热闹繁华的长乐坊;曲江坊聚集文人墨客,其原型来自唐时盛行的曲江流饮,诗人们在曲水流觞的环境中谈论诗词。此外,传说唐玄宗喜爱羯鼓,曾亲作羯鼓乐,在长安版本中,羯鼓的元素也出现在剧情之中……三大坊市的繁华盛景在这个上元夜为玩家所尽收眼底。

这一次,《王者荣耀》又以云缨为主人公,并将演武大会带到鸿胪寺中,承载整个季度新的叙事内容。通过演武大会中的诸多片段,为玩家展现盛唐文化风貌:演武场大门,汇聚各色长安街贩;看台则是观众们感受赛事氛围的最佳场地,经络结构、擂台、机关齿轮多样组合,擂台设计虽然繁复却极具个性。在《王者荣耀》的新形态演绎之下,演武大会大胆地用年轻人能听懂的语言,去激活年轻人的好奇心,鼓励玩家前去探索真正的长安演武大会热闹非凡的气象。


从融入枪法元素到设置演武大会,《王者荣耀》用玩家们所熟悉的本土文化语言,以丰富的场景设置、人物、道具等多方面细节,结合视觉、听觉展现盛唐之下的多种文化形态,透过大胆幻想、年轻化表达恢弘长安的繁盛风貌。

三、打造赛年模式,王者世界如何进行IP叙事

IP的打造,不仅在于要为受众讲故事,更要讲好故事。为了强化《王者荣耀》这一IP在玩家群中的认可度,《王者荣耀》另辟蹊径,以主题赛年的形式,将特定阵营的英雄串联起来。在长安赛年中,玩家所能了解的不仅仅是武则天、狄仁杰、李元芳、公孙离乃至云缨等角色的故事,更能感受盛唐兼容并蓄,开放自信的气质。

纵观《王者荣耀》目前公布的三大赛季主题,我们能看出,它在塑造IP、补全游戏世界观的同时,也在通过长安赛年为外界传递长安文化。在不同英雄的故事背后,《王者荣耀》构建了一个充满王者特色的长安。在中国文化底色的基础上施展幻想,以现代的审美进行时代演绎。自此,长安对于玩家来说,从一个概念,变成了英雄们生于斯长于斯的舞台,与此同时,玩家也得以对历史上的长安产生更多的兴趣。


在《王者荣耀》的构想中,赛年模式带来的长线叙事,可以将更多IP内容串联起来,繁华但又不乏暗流涌动的长安,是英雄们的最佳舞台,通过对英雄们的立体刻画,也让受众从不同侧面感受到了《王者荣耀》世界观中的长线叙事之美。在让玩家更深入了解区域内英雄和故事的同时,也不断强化英雄和故事在玩家心中的印象和情感,不仅能推动“王者”世界观的塑造,同时用游戏+叙事的方式,让玩家参与其中,也能使其更有代入感,获得从玩家到IP粉丝的转化,不断优化《王者荣耀》的IP用户生态。