首日免费Top1，第一次做“乙女游戏”的腾讯，对味了吗？

自2017年叠纸游戏凭借《恋与制作人》打开国内乙女游戏市场以来，这样一个亟待开发的赛道就引起了众多游戏厂商跟进，腾讯、网易、朝夕光年、米哈游等陆续发起了冲击。

然而可惜的是，4年过去了，这个领域仍然没有后来者能达到《恋与制作人》当年的高度。

今天，腾讯的自研新作出手了。由北极光工作室研发的《光与夜之恋》正式上线，首日成功登顶免费榜，拿下畅销Top27，同时TapTap评分保持在7.9分，从这个角度上看，这款自研的女性向手游可以说是成功稳住了第一战。

一、腾讯做到了，《光与夜之恋》TapTap评分7.9，玩家7点蹲点入服

在国内女性玩家占比最高的社区之一微博上，《光与夜之恋》在一大早7点宣布开服的消息就有了无数蹲点入服的玩家殷切的回复，转载数高达2.3万，评论4000多条。


饱受期待的背后是长达一年的长线营销，《光与夜之恋》从去年3月份开始就陆陆续续进行了推广，将营销战线拉长。到了今天上线之际，更是精准且大规模地发力宣发。

不管是微博App开屏广告、热搜推荐，还是对潜在女性用户的“短信轰炸”，都让我们看到了腾讯对于女性群体的吸引做得十分到位。在发布之时，微博《光与夜之恋》超话已经有了3亿多阅读，3万多条讨论。


稍早一些围绕CP28展开的现场“寻找未婚妻”COS和展览更是撩动了每一位在场“姐妹”的心弦，还因此将由《光与夜之恋》官方域名love.qq.com衍生出来的“QQ爱”梗发扬光大，成为了乙游用户群体中的热点，甚至成为TapTap联合宣传的题目。


大量、精准的广告投放+深入乙游玩家人心的营销，让《光与夜之恋》在上线前就获得了不少关注。而另一方面，在下午的时候，已经在TapTap上获得了6.6万次下载，33万关注的《光与夜之恋》，总评分还停留在7.9的分段，丝毫没有很多游戏开服就崩一波评价的趋势，这也说明《光与夜之恋》在宣传、质量上都一致达到了较高的水准，才造就了今天叫好又叫座的首发成绩。


从在榜单和TapTap上取得的成绩，以及微博话题上各位“姐妹们”对它的大量讨论看来，这次腾讯下场乙女游戏赛道，终于“对味”了。

二、找到乙女游戏关键的《光与夜之恋》

如今女性向市场上的竞争者们大多有着不错的游戏基础品质，因此对于该赛道的后发者来说选择新颖的题材，并用合适的故事与表达方式展现主题将是自己的核心竞争力。


《光与夜之恋》在题材上的选择是服装设计师题材，因此设计感与时尚感是《光与夜之恋》在视觉上需要突出的元素。

但“设计与时尚感的具体表现是什么？”的答案向来是千人千面的，而《光与夜之恋》在UI设计上对这个问题的解读是：在整体视觉观感都比较简洁的界面中，用优美的线条与干练的简单几何平面勾勒出一个个空间作为交互的UI。


除了整体上的表达，大部分关键UI也不失设计感，考究的用色配合上恰到好处的色彩渐变以及透明度淡化使得这些UI看起来就像一个个美味的点心，而UI的下方出现一行小小的类似设计师签名的符号则是这盘点心出品前最后的餐盘修饰。



不得不说在颇具设计感的UI的衬托下，玩家就好像在挂在无数名牌标签的时装店里游览游戏内容，那么时装店里的时装又有怎样的美呢？

以服装设计师为题，人物的服饰自然也会更具有时尚感，在游戏中，玩家将通过剧情的推进以及卡牌的获取的方式看到自己所扮演的女主角以及各位男主角身着不一样设计的服饰的身姿。


我虽然对服装设计不甚了解，但会认为时装设计与写文章有异曲同工之妙，皆是用异于常态的表达手法去创造表达事物美的特殊角度。在本作的服饰设计上，我们可以看到制作组会在服饰最需要突出表达的部分用特殊的材料或剪裁方式来凸显，因此尽管多数人难有专业的眼光判断这些时装的艺术价值，但制作组对“设计时装”这一件事的严谨与考究已然从角色们的身上传达了出来。


美丽的外表自然需要魅力的心作为支撑，人物塑造是每一个乙女向游戏最核心的体验，《光与夜之恋》在这一块的表现可谓是稳扎稳打。


实话说，在游戏的一开始，笔者是稍稍不看好游戏在这一方面的发挥，究其原因自然是上来的三个男主角身上都有那么一点点“霸道总裁”的味道。但随着剧情推进，我们会慢慢在他们的说话方式、服装品味、身处的立场等等角度上感受到他们不同的性格与闪光点。


其中让我记忆最为深刻的就是萧逸与齐司礼对于时尚的理念不同，萧逸认为设计就是对自己意志自由的表达；而齐司礼在鼓励作品创作的自由意志的同时，亦会强调设计与人之间的关系，因此二者在面对女主角在决赛中呈现的作品会出现巨大的态度反差。



而对时尚的理念不同并不只是展现在主线剧情的一句台词之中，事实上在之后的剧情中，制作组也用新的对话剧情让两位男主角进一步强调了对于时尚的认知，这就让这些理念不止步于台词，而是真正与人物融合在一起，成为其人格的一部分。这样让玩家慢慢积累认知的人物塑造方法有着很大的优势，可以稳扎稳打地将人物性格特点展现出来。


除了在主线中对于各位男主角的正面描写，游戏中也存在着大量的“侧面描写”角度，在游戏的第一章，我们可以解锁男主角之一的陆沉的侧面描写角度。


在幕后故事系统中，我们可以通过咖啡店小妹的日记看到陆沉对女主角与众不同的笑与温柔，而在随后的故事里，我们看到陆沉因为信任女主角对衣着的眼光，刻意购买了一个女主角推荐的烟灰色领带夹。


如果玩家只看主线故事中与陆沉相遇的片段，可能只会感觉他是一个彬彬有礼的绅士。但从幕后故事的角度出发，陆沉对女主角那藏不住的感情就“跃然屏上”了。

可以看到，在乙游最重要的两个环节，美术上的沉浸感包装，和字里行间深度的人物塑造上，首次自研自发的腾讯《光与夜之恋》与其他同类型产品并没有太大差距，甚至可以说在美术以及人物塑造的游戏内核部分，找到了设计这类游戏的关键点。

三、沉浸感的塑造：保守但不失趣味

本作的核心玩法与其他同类型的产品没有太多的区别，基本是“抽卡、养成、推图、阅读故事”的循环过程。


在游戏主线故事中，基本是一场战斗，一段剧情。战斗系统做得非常轻度，而每一段剧情在具有相当信息量的前提之下保持了适当的文本长度，可以说整个游戏主线流程的体验还是十分舒适的。


战斗系统部分的设计较为简单，玩家可以装备5张卡牌，并在战斗中按照此前装备的顺序一张一张地使用卡牌进行攻击，如果不能在规定的行动次数之内消灭场上所有的敌人，则会被判定为战斗失败。


玩家亦需要养成卡牌的数值以应对数值不断提升的战斗关卡，同时将卡牌升级到一定程度还可以解锁新的卡面。

有趣的是，在主线剧情中玩家可以通过选择不一样的分支选项，以获得本章节女主角的“光”与“夜”属性点，在章节末尾时，根据“光”与“夜”属性点数量的多寡将解锁不一样的章节剧情。如果玩家想要体验另外一个分支的剧情可以使用每日任务中获得的溯回之涟重新选择分支选项。


尽管在主线剧情中设计分支选项在当下并不罕见，但《光与夜之恋》的优势在于将双边的剧情内容做得较有诚意，在选择不同选项之后，我们能看见的是可以充分解释选项并带来更多信息量的剧情与对话，以及每个章节末尾内容丰富的数个短篇剧情。


这些有趣的小设计不止体现在剧情中。用社交媒体对游戏剧情进行包装，是所有带有都市或后工业题材标签的游戏所喜爱的，因为在适合题材的游戏中见到与现实有连接的事物，这总归是一件能让人感到熟悉感的事情。

作为腾讯旗下的产品，《光与夜之恋》则在游戏中复刻了一个与自家的微信几乎一样的社交通讯系统。


实话说，这个通讯系统的质量可谓是以假乱真，你可以在其中发朋友圈、群聊、更换朋友圈封面、甚至抢红包，尽管你能意识到这一切都是脚本预先设计好的自动回复，但来自现实生活中使用微信的经验与意识惯性还是会让你产生自己真的在使用微信的错觉。


除了基础的文字聊天功能，我们还可以与自己的心上人进行视频聊天，在视频聊天中，各位男主角们又一转形象，放下了在主线剧情里的正经感，像一个真正的，有点暧昧的异性朋友一样与玩家聊天。

这个设计可能不是那么新颖，但当它出现在腾讯旗下的游戏的时候，总会给人一种奇妙的诙谐感。


在系统设计层面，《光与夜之恋》没有太多新颖的设计，但它靠着自己扎实的游戏内容，与一些别出心裁的系统设计，为每一个期盼它到来了的玩家交上一份优良的答卷。从先前的《白夜极光》到现在的《光与夜之恋》，我们可以看到腾讯对二次元或者女性向游戏的理解，已经开始步入正轨。

四、乙女游戏的新高光何时到来？

近年来，随着女性群体对游戏的了解和认知不断进步，女性向，或者说乙女手游逐渐成为了市场沃土，尤其在国内，女性玩家的需求在不断被打开和扩大，但众多厂商却屡试不得要领。

在这之中也不乏大厂，在被称为国内“乙女游戏元年”的2020年，朝夕光年《灵猫传》、网易的《时空中的绘旅人》、米哈游《未定事件簿》等，乃至今年星辉游戏的《少女的王座》也都曾承载着大家的期望，却都是昙花一现，经历了短暂的火热之后就逐步流于平凡。


也许是剧情不够吸引玩家，也许是立绘没有抓到用户的痛点，又或者是配音没有感觉，总之它们都败下阵来，留下女性玩家们继续期待着，乙女游戏这条赛道，并没有大家想象的那么好进。

腾讯这款《光与夜之恋》在今天算是获得了一个良好的开局，而口碑的持续酝酿，和后续的发行动作也或许能为他们的热度添一把火，之后的两款《代号：佳人》和《璀璨星途》也都值得期待。但《恋与制作人》所创下的乙女游戏高峰能否被翻越，还是一个未知数。

至于整个乙女赛道新高光，依然等待着大小厂商，甚至创下里程碑的叠纸自己去突破，去成就。


来源：手游那点事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fLDrhXJ6_Ias7FlQfeWNvw