网易副总裁胡志鹏：网易伏羲将为智慧文旅提供完善的赋能方案

6月25日，2021CITC 网易前沿创新大会暨网易数创品牌发布大会于成都成功举办。本次大会由成都高新技术产业区管理委员会、网易杭州研究院主办，成都高新区新经济发展局、网易数字产业事业部、网易成都数字产业基地承办。网易副总裁、网易雷火游戏事业群总裁胡志鹏受邀参会，聚焦“科技+文旅”融合创新，带来网易伏羲打造的“一个人、一首歌、一曲戏、一条街、一座城”智慧文旅赋能方案。

据悉，本次大会以“数字驱动 国创新生”为主题，旨在进一步发挥数字化力量，驱动科技文创产业创新与发展，通过汇聚国内外文创领域的产业资源和行业参与者，提供碰撞思想、跨界交流、深化合作的平台。大会邀请成都政府嘉宾、网易大咖、知名投资人、文创优秀企业等代表出席，成为真正链接产业上下游，汇聚跨界创新力量的科技文创盛会。

会上，胡志鹏表示，当前全球文化产业总产值达到2.2万亿美元，市场空间非常广阔，政府也加大了对数字文化和旅游产业的投入，并出台大量扶持政策。“我们看到，整个产业逐渐从线上向线下结合，5G等新技术的发展逐渐应用于各行业智慧化转型升级，现在是发展数字文化产业的好时机。”

据介绍，网易伏羲成立于2017年，是国内专注游戏和泛娱乐产业人工智能研究和应用的顶尖机构，研究方向涵盖了机器学习、动画制作、自然语言、虚拟人、用户画像、AI计算平台等。近年，网易伏羲响应文旅融合与数字化改革政策号召，整合自身优势，引入人工智能、大数据、AR/VR等技术，推出包含文旅虚拟代言人、空间智能互动、游戏化主题游览等在内的全新智慧文旅赋能方案。

胡志鹏认为，当前文旅产业需要通过高质量的服务与体验实现游客的新增与留存，网易伏羲提供了沉浸化、游戏化的方式，实现数字科技对传统文旅的赋能。该方案可以概括为 “一个人、一首歌、一曲戏、一条街、一座城”的体系。

其中，“一个人”指虚拟代言人合成方案，应用了形象创建、动画合成、智能语音、多模态识别、动画迁移、智能对话等技术，可以在短时间内打造高拟真、有活力、问答如流的虚拟代言人形象。胡志鹏以日本“熊本熊”IP举例，认为虚拟代言人可以将数字IP具象化、人格化，拉近与消费者之间的距离，将成为在未来5-10年内成为各大企业的“标配”。网易伏羲已经为麦当劳打造代言人“开心姐姐”，收获了很高的关注度。

“一首歌”指词曲编唱跳人工智能解决方案，让每个热都能成为音乐创作者。胡志鹏同样以网络大火的《成都》举例，认为音乐创作也能成为推广城市名片的有效手段。为了提高音乐生产能力，网易事业群的“天音”AI创作系统可以帮助人们一键完成工作，降低乐理和制作的门槛，还可以根据不同的主题和风格进行创作。网易首支人工智能单曲《醒来》作词作曲演唱MV表演，正是非常典型的应用案例。

胡志鹏分享了一件趣事，“不少人第一次看完整的一出戏是在游戏里。”这是“一曲戏”方案的体现：采用国际领先的动作捕捉技术，将戏曲艺术搬进人气网游《逆水寒》中，让玩家能够在虚拟世界中领略国粹魅力。我们还用同样的方式将贵州千户苗寨风情搬到线上，助推当地旅游产业搜索热度增加八倍，未来还会延展到更多地方戏剧、民俗文化上。

当前，步行街成为各大城市文旅产业的重要支撑，但也面临着内容单一、同质化严重、文化氛围寡淡、缺乏表现形式等痛点，许多城市“科技+文旅”仅仅聚焦于大数据和展示屏，对游客体验的提升作用有限。对此 ，胡志鹏介绍了网易伏羲挖掘文化元素、结合科技赋能的成果：在杭州丝绸城提供虚拟代言人、AI作诗等服务，结合步行街主题和特色，提供沉浸式线下文旅互动体验。

而“一座城”则是网易伏羲各技术方案的集大成，探讨“虚拟城市”与旅游相结合的可能性，网易伏羲开发沉浸式虚拟活动系统“瑶台”，目前已成功实现 “西湖十景”云旅游，未来还会尝试云庆典、云展览、云创作、云会议等。2020年10月，全球学术会议DAI （International Conference on Distributed Artificial Intelligence）正是借助“瑶台”首次在云上举办。

本次大会落地成都，成都同样是“数字+文旅”的探索先行城市，致力于数字化文创产业创新。会上网易成都数字产业基地正式宣布开园，成都市将与网易一道推动产业创新、打造“世界文创名城”。胡志鹏也强调，文化和数字产业相结合的想象空间非常广泛，尤其是在后疫情时期，文化和科技的融合愈发受到关注，“网易作为国内文化数字产业和产业领域的老兵，我们非常愿意跟成都高新区一起携手探索更多的可能性。”