《2021 H1东南亚市场中国APP出海启示录》完整版报告重磅发布

东南亚是全球增长速度最快的互联网地区，是世界第四大互联网市场，在东南亚主要六国（印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾）中，印尼是整个地区移动游戏下载量最高的国家，泰国和新加坡是移动游戏收入排名前两位的国家。从数字经济市场规模来看，印尼，泰国和新加坡也分别位居东南亚地区前三位。

印度尼西亚是全球增长最快的应用市场之一，是全球第四人口大国。从用户体量来看，印尼是东南亚最大的智能手机市场，移动游戏下载量方面，印尼占该地区总下载量的 38%，收入占到约15%的市场份额。

泰国在人口数量、互联网渗透等方面在整个东南亚处于中等水平，却是东南亚地区仅次于印尼的第二大数字经济市场，是全球移动互联网每日访问时长最长的国家，也是东南亚地区手游市场规模最大的国家，占该地区收入总规模的28%。

新加坡人口体量少，但经济发展成熟，是东南亚国家中唯一的发达国家，以高端机主导市场。新加坡是整个东南亚地区智能移动设备普及程度最高，也是该地区人均国内生产总值、人均可支配收入最高的国家。从移动游戏收入方面来看，新加坡占东南亚地区游戏收入的19%，仅次于泰国。


印尼：国产游戏主导教育&策略领域 国内应用出海主打视频社交


统计印尼游戏Google Play Store TOP500显示，对于各类型游戏的国家分布，免费榜上， 教育类和MOBA类游戏中，国内产品占比分别为68.4%、66.7%。畅销榜上，策略类和MOBA类游戏中，国内产品占比分别为68%、66.5%。角色扮演类中，国内产品也占有半壁江山。目前，印尼市场上的教育、策略等游戏中，中国产品已经占据了绝对的领导地位。


统计印尼非游戏APP Google Play Store TOP500显示，印尼市场上的中国应用类型，免费榜中，视频社交占比21.7%领先其他各类型，其次有视频编辑、工具和摄影等。畅销榜同样以视频社交类为主导，其次有摄影、图书、视频编辑等。纵观免费、畅销榜单，视频社交、视频编辑和摄影是目前国内出海印尼市场的主打品类，此外，图书类也是一大热门品类。

泰国：MOBA游戏独占出海鳌头 国内在线视频泰国市场屡见成效


统计2021年上半年泰国游戏iOS &Google Play Store榜单显示，腾讯的王牌产品《王者荣耀》海外版和《PUBG MOBILE》两款MOBA游戏分别霸榜免费、畅销双榜冠亚军，国产MOBA游戏在泰国市场炙手可热。


2021年上半年，国内的在线视频厂商在泰国大获成功，继腾讯视频（腾讯）、爱奇艺（百度）、Viu（PCCW）先后试水成功之后，主打二次元方向的bilibili在泰国市场也成功突围。

新加坡：头部游戏市场国内产品占六成 视频编辑&图书应用国产占半壁


在新加坡游戏TOP100的头部榜单中，免费榜上中国产品占比23%左右，畅销榜中占比高达60%。新加坡华人占比高、经济成熟，人均可支配收入高，是整个东南亚市场对中国游戏接受度最高、付费倾向最高的国家。


统计新加坡非游戏APP Google Play Store TOP500显示，对于各类型应用的国家分布，免费榜中的视频社交类国内产品占比约43.5%，视频编辑和摄影类占约31%。畅销榜中，视频编辑和图书类产品均占比50%以上。

新加坡市场上的视频编辑和图书类应用中，国内产品基本已占据了主导地位，此外，在视频社交领域，国内产品也占据着重要席位。

总结

2021年上半年，中国移动应用开发者和发行商在东南亚市场可谓成绩斐然，从角色扮演、策略、博彩、教育、MOBA类等游戏APP，到视频社交、视频编辑、在线视频、图书阅读、摄影等非游戏APP领域都表现出了强劲的市场竞争力。

未来，对于东南亚这个年轻活力的市场，在资本、技术、资源等各派势力互相竞争角力之中，或有不幸者退出舞台，也同样会有强者留存，后起之秀突出重围。可以预见，从休闲娱乐到各垂直领域，将会有更多更多元化、精细化的产品出现，中国移动出海厂商在东南亚市场仍将步履不停。


来源：酷量信息
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_u_5Zboo0nykB42ACEV5Hg