“放置+IP”苗头初现，它会是放置类游戏的新方向吗？

此前，笔者曾谈到过《圣斗士星矢：正义传说》，该作是一款搭载着“圣斗士星矢”IP的放置类游戏，凭借着对于“放置+”的独特理解打响了当头炮。如今《圣斗士星矢：正义传说》已上线两周有余，截止7月9日，在App Store游戏免费榜上的名次下滑明显，排在300位，但游戏畅销榜排名依旧坚挺，位列第26位。


《圣斗士星矢：正义传说》是放置类游戏领域少见的以“日漫大IP”打天下的产品，为何很多厂商不会尝试此领域，一方面放置类游戏能够创造的长线收益属实有限，使用大IP未免有些“破费”；另一方面，如今的放置类游戏经过迭代之后，很多厂商希望在玩法上深挖可能性，借此提升留存率和付费比重，间接忽略了IP的价值。

近段时间，有数款放置类游戏将发力点放到了题材上，6月22日公测的《圣斗士星矢：正义传说》是其一。而将公测时间定在8月4日的《小浣熊百将传》，则是一款以小浣熊水浒英雄卡为背景的放置类游戏，作为统一集团正版授权的产品，该作活用了诸多8090后儿时吃面集卡的设计，玩家在游戏过程中甚至有机会拿到实体卡，此番操作扎根于情怀，带动了玩家儿时的回忆，本质和怀旧日漫IP异曲同工。


另外，近几日排在Taptap热门榜榜首的《天命》更是大胆地将放置玩法和算命题材进行了结合。《天命》并非是一款单一的放置类游戏，游戏中放置玩法的展现多体现在神仙的解锁和供品的提供，但该作融合了命盘、梦境记录等内容，而从TapTap的评论区则能够看出，很多用户游玩的动力还是来源于对命理的兴趣。


上述几款产品的出现，让沉寂了许久的放置类游戏市场发现了题材的价值，而随着该品类的不断做大，题材或许将成为放置类游戏赢在起跑线的关键砝码。

给予放置类游戏新的起点

IP化尤为成熟的当下，已经有无数款游戏产品向人们证明了优质IP的价值。那些携着大IP入场的产品，拥有天然的吸量能力和变现优势，在高质量的加持下，可以通过庞大的用户规模构建天然的舆论高地，迅速成为爆款。

其实《圣斗士星矢：正义传说》和《小浣熊百将传》所希望的也是获取到优质IP的声量优势。如《圣斗士星矢：正义传说》，不仅对人物、技能等内容进行了还原，甚至还简单的加入了剧情叙述的环节，将游戏内容变得丰富。虽然在质量上有些简陋，但对于放置类游戏来说，此举为其在游玩的时候多了一种选择，使玩法单薄的放置类游戏萌生了更多新意。


从名字也能够看出，《小浣熊百将传》走得自然是水浒卡IP，以情怀吸引玩家关注的道路，在官网上，“穿老式校服的小男孩”和“90年代国内家庭的装潢”都是潜移默化的表达手法。游戏中的诸多界面也都换成了“教室”“小卖部”“游戏厅”“摊贩车”等富含回忆的场景，108将卡牌更是安稳的躺在家中的收集册里。游戏外，官方甚至还组建了“三年二班”官方同人团，足见其细心。


《天命》虽然没有IP加持，但它抱得却是“玄学”的大腿。游戏中的放置元素主要体现在供奉上，而它的其他功能，比如天机阁就是结合了先天命盘的传统算命设计，Taptap的评论区中，很多人都是在命盘、运势等内容在发言，甚至有玩家将其称为“东方玄学推广软件”，从这也能看出，命盘设计已经在一定程度上承载了IP的价值，成为了该作联系玩家的主要推动力，这种影响甚至会延续到《天命》正式上线。


无论是任何游戏，好的IP都会为一款产品的发展打好前期基础。这与很多成功的放置类游戏在前期通过买量上高投入、结合头部KOL广撒网、以创意内容完成破圈所要取得的结果是相同的。就目前放置类游戏而言，品质是基础，而IP则是为发行的结果提供了保证，让更多玩家去接触到品质。好的IP甚至能够从研发角度去降低CPI，不过能否提高LTV，还要看内容与IP之间的结合。

IP在玩法上也会提供助力

近些年多款佳作的出现，使放置类游戏的品类脱离了早期游戏行业的认识，诸多“放置+”精品，令很多热衷于其他品类玩法的玩家会在碎片时间去选择放置类游戏打发时间，也提升了放置类游戏的用户量级。

平心而论，玩法的改动其实是颇具风险的。“放置+”对于玩法的融合存在一个度，倘若过分重度，玩法的重量会拉高游戏的门槛，冲击玩家的接受阈值。可如果过于轻度，作品很可能会走上超休闲游戏的发展道路，易上手但内核薄弱，玩家来去匆匆，产品昙花一现。而目前玩家对于高品质内容需求更甚，很多放置类游戏也会投入较高的成本，两种极端的出现，加大了盈利的风险，也让开发者如履薄冰。


此前AdTiming曾在《2020年放置手游研究报告》中对放置类游戏的主要玩法进行了列举，将其分为“放置+卡牌RPG”、“放置+模拟经营”、“放置+模拟养成”、“放置+射击”和“放置+其他”五大类，其中最能吸引用户下载的品类是“放置+模拟经营”，最能够吸引玩家付费的品类则是“放置+卡牌RPG”。

其实纵观《圣斗士星矢：正义传说》《小浣熊百将传》和《天命》这三款产品，他们在玩法的设计上仍趋于保守。《圣斗士星矢：正义传说》和《小浣熊百将传》采用的均是“放置+卡牌RPG”，玩法上沿用了“获取人物-挂机积累-获取材料/装备-提升等级-挂机积累”的半循环式设计，以金币作为培养主材料，以钻石（点券）作为获取角色主材料，同时通过公会、进阶、副本等外围内容丰富玩法架构，使游戏向中重度过渡，也保证了轻度玩家的体验。付费方式的成熟保障了此类产品的营收，对于想要追求强度的玩家，势必要在付出金钱和时间上做出选择。

题材能给予的帮助，其一是提升玩家进行游戏的动力，其二便是借故事性去激活游戏性，好的IP的价值就会从诸多地方去体现，无论是引导付费抽卡、与人物战斗相关联、甚至是帮助游戏构筑自身的对战体系，比如《圣斗士星矢：正义传说》中青铜圣斗士有3个，白银黄金圣斗士有4个的主被动技能，斗士类型和属性克制两种对战机制等。


《小浣熊百将传》IP的价值就更丰富，在童年集卡情怀之余带有《水浒传》英雄人物的热血气质。同为四大名著之一，《水浒传》游戏圈却和《三国》和《西游》有着天上地下的境遇，这也令这部作品保证了极高的新鲜感之余，也具备了灵活的可塑性，游戏中108将都拥有各自的技能和数值。

另外，《小浣熊百将传》更侧重强调《水浒传》的魔幻色彩，为产品中诸多天马行空的设计合理化，游戏也采用了老版和新版两种立绘风格，不过新版立绘虽然想在画风上去贴合当下用户审美，但精美程度不足，与玩家心中的固有印象也存在冲突，遂招致诸多吐槽，这也体现了大IP产品的双刃性。


至于《天命》，更像是一款将“东方玄幻”题材诸多玩法集于一身的集合体，命盘玩法与放置内容无关，甚至被称为玩法也很牵强；供奉玩法是放置的主要展现形式，但也仅存于积累和解锁的小循环；而食梦貘既是放置所获收益使用的地方，也可以用来进行梦境记录。这些设计已经使放置的概念变得泛化，加之该作放置玩法的薄弱，题材反倒成为了游戏的核心竞争力，这从Taptap评论区也能可见一二，如果后续更新没有更为丰富的玩法，《天命》会伴随着题材价值的快速消耗被人们遗忘。


写在最后：

纵观这三款放置类游戏，题材为他们给予了更高的起点，不只先天的热度，还包括内容上的助力。早年间，外媒在谈到放置类游戏如何制作创新内容时，曾表示不要低估IP的价值，并将其与“突破传统玩法束缚”“深化策略性内容”“建立玩法扩展框架”并列，随着国内游戏市场IP化发展的深入，“放置+IP”可能会被越来越多的开发者所关注。

最后简单谈下《小浣熊百将传》，该作在诸多设计上借鉴了莉莉丝的《剑与远征》，而前者在IP上更胜一筹，但后者在海内外的成功有目共睹，独特的运营手段成为了莉莉丝驾驭此种设计的法宝，而当后来者想要重走成功路的时候，不知成绩如何。或许《小浣熊百将传》上线后的一系列成绩，会为“IP对放置类游戏价值几何”这一课题研究提供一定的参考价值。


来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/siM1H7vSnfIxfHfvMbJMcw