守“艺”中华守“中”创新，2021国风游戏产业论坛圆满举办

由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院共同主办，北京电愉文化传播有限公司承办的守“艺”中华守“中”创新2021国风游戏产业论坛今日（7月28日）在上海虹桥万豪酒店举办。在下午时段中，多家游戏企业、平台，通过主题演讲、圆桌论坛等方式，以近年所涌现的原创国风游戏精品为切入点，分享创作经验并开展相关讨论，深化游戏产品与传统文化结合的方法论，期望给更多游戏开发者以启示，共同打造更多传播中华传统文化、彰显中华文化魅力、展现当代中国气象的游戏精品。

中国音像与数字出版协会副秘书长游戏工委秘书长唐贾军首先上台致辞。十九大报告里讲了创造性转化、创新性发展、继承革命文化、发展社会主义先进文化，里面专门有对传统文化如何继承和发扬转化。为了落实下来，文化内涵需要发展，承担文化传承、价值观塑造、道德教化。

游戏是传承文化的优秀载体。好的元素可以形成具有特色的文化符号。游戏企业要重视文化符号背后的文化内涵。若想让传统文化与游戏的结合被大众所认可，大家还应该考虑三点：其一，深刻了解游戏的产品属性、载体属性、艺术属性；其二，游戏要出息，善于走出去；其三，知道线上线下的融合。



随后，北京师范大学艺术与传媒学院何威老师就数字游戏传承与发扬中华传统文化主题展开演讲。接下来，腾讯互娱、网易游戏、完美世界游戏、多益网络、电魂网络、波克城市、东极六感、三七互娱、盛趣游戏等多家国内游戏企业，通过主题演讲、圆桌论坛等方式，讨论最近几年涌现的弘扬传统文化、画质精美、品质突出的游戏产品，以及研究产业中掀起的国风游戏热潮。

腾讯互娱北极光工作室《天涯明月刀》原画组长袁敏哲认为游戏产品的角色设计应该与传统刺绣艺术有机结合。事实上《天涯明月刀》一直在根据市场和玩家群体审美的变化逐渐逐渐改变自己的风格和设计思路：每个门派的服装花纹、饰物造型均参考传统刺绣艺术，例如蜀绣蜀锦、粤绣湘绣，所以才能打造出符合现代玩家审美并具有文化底蕴的细节设计。


网易游戏桃源工作室《忘川风华录》手游角色设计负责人马柳依觉得游戏可以诠释传统民族服饰之美。


完美世界游戏《新笑傲江湖》手游高级美术总监任我行相信中国经典武侠IP能够赋予文化“新生”。成功用国风的方式展现游戏中一脉山川的重峦秀丽、山下一汪湖水的波纹质感、高空中一方白云的通透细节打磨，一方面来自《笑傲江湖》独有的一抹绝美江湖，另一方面则是《新笑傲江湖》手游团队的美术设计师们始终对寻找“新国风”这件事情保持专注。从门派角色的拟人化，到中国山水形象的提炼，都使得传统文化要素的表达更为顺畅。


多益网络品牌总监万李勇觉得游戏能够成为新文创实践和思考的桥梁。创新就是最好的传承和保护。游戏创新不仅有助于推动中国传统文化的创新发展，也契合多益的企业文化。正如以往的诸多合作，例如诸葛八卦村、周庄水乡和龙泉刀剑制作人等，多益网络将继续与传统文化发源地或者非遗传承人合作，探索新文创的未来道路。


电魂网络副总经理郝杰认为国风内核的海外拓展颇有意思。《我的侠客》抓住了东西方共通的侠客精神，结合中国传统文化的服装、国学诗词，形成一道不一样的风景线，引发海外的热烈讨论。


波克城市品牌总监肖甘苏莉觉得《爆炒江湖》在“游戏+”传统文化方面卷起了千层“套鹿”。波克城市“游戏+”模式是指将游戏与科普、教育、健康、公益等领域结合起来，发挥游戏的正向社会价值，用游戏赋能我们的生活。在此理念下，中华美食主题手游《爆炒江湖》先后与敦煌研究院、宫里的世界推出敦煌和故宫主题版本，将优秀的传统文化元素融入游戏产品设计过程中，传承和弘扬优秀民族文化，受到广泛好评。


东极六感创始人田海博相信文化能有趣、游戏能更善良。游戏是一个文化载体，一个高效的传播工具，是一种受年轻人喜爱的生活方式，也是让传统文化“拥抱”年轻人的一条途径。田海博认为有太多传统文化被人们逐渐遗忘，如果主动去迎合年轻人、迎合这个时代，这种遗憾将不会发生。虽然很多游戏厂商都在做传统文化，但是撰写墓志铭是没有意义的，只有通过年轻人喜欢的方式、符合这个时代的方式，才能让传统文化有趣，并发挥出游戏产品的向善的价值导向。


谈及未来中国游戏行业在传统文化精粹的数字化体验还会有哪些新挑战、新机遇，《忘川风华录》手游角色模型负责人田笛笛、三七互娱投资副总裁林均全、盛趣游戏副总裁谭雁峰、电魂网络副总经理郝杰、波克城市品牌总监肖甘苏莉等企业高管，就传统文化要素与自身创作内容的平衡、与非遗传承人的合作、国风游戏在不同地区的推广与落地等问题给予真知灼见。而在圆桌论坛的最后，各家企业负责人还表示中国游戏公司不必拘泥于单个赛道或者单个地域，应该开阔视野，放心大胆地实践传统文化要素与游戏产品的融合创新，用更多更优质的精品内容打动更多用户。


相关领域的学术专家与多家游戏企业共聚一堂，探讨数字手段和传统文化的碰撞，展望中国优秀文化输出的未来。希望有更多传统文化精髓能通过创新的内容表现形式在全球传播、吸引海外受众，增强对外传播影响力，推动中华文化走出去。至此，本届守“艺”中华守“中”创新国风游戏产业论坛圆满举办，感谢各位领导与游戏企业的积极参与。