盛天网络：保持敬畏，以专注和信任维护IP价值

2021年7月31日，“2021中国数字内容产业资本峰会”在上海浦东嘉里酒店成功举办。


此次峰会由中国音像与数字出版协会主办，以“数字赋能下的文化+内涵”为主题，汇集学界学者、产业界企业高管、投融资机构专家，探讨行业发展趋势、产业投资热点，剖析数字内容产业投资逻辑，促进文化产业与数字经济深度融合，构建数字内容产业新生态。


在下午题为“数字连接传统与未来”的高峰对话环节，盛天网络副总裁龚龙先生，与在座嘉宾共同分享了关于IP运营的相关话题。


保持对IP的敬畏，以团队与产品为出发点运作IP

盛天网络19年通过收购天戏互娱进入IP领域，随即迅速成为业界焦点、成绩斐然。据刚刚发布的盛天网络半年报数据，盛天《三国志2017》、《三国志·战略版》等游戏在游戏市场表现良好，《真·三国无双 霸》、《大航海时代：海上霸主》蓄势待发，上半年盛天网络IP运营收入已超2.05亿元，同比增长297%，带动上半年营收大幅增长。在谈及相关心得，龚龙坦陈“要感谢很多人”——除了天戏为相关业务奠定了坚实的基础，多个IP游戏的成功离不开阿里灵犀互娱、中手游、腾讯游戏等顶级的研发公司，以及腾讯这样优秀发行公司合作伙伴的信任和支持。对于打造IP游戏的方法论，龚龙认为“IP不仅仅是流量池”，盛天的思路是以研发团队特点和游戏内容去定向找IP，而不是说我有了IP再去做什么。优秀的研发团队、发行团队，相当于有了一个比较好的土壤，根据这个产品和团队特性再去找适合它的产品IP内容，这样就可以把IP的价值发挥到最大。


以盛天和中手游的合作为例，即将发行的《真·三国无双 霸》其实早在2015年就已经立项，在这期间，因为对于质量的高要求，也是本着对真三IP负责的精神，之前的几个版本均被推翻。之后找到了顶尖游戏厂商中手游，联合组建了全新的研发团队，游戏完全重新来过。

团队逐帧地研究主机端技能效果和无双体验，将目前主流手游产品的技能释放改为原作独有的双键搓招，原汁原味还原无双战斗在移动端复刻，在光荣特库摩ω-Force团队合作下，原作的美术也进一步得到优化。

“我们不惜成本推翻重来，只是想把这个IP做好，带给大家一个原汁原味的真三游戏。”

另一个角度看“监修，以专注和信任维护IP价值

在谈及业内观点认为日本版权方在IP监修时过于严苛，造成时间成本过高、效率低的问题时，龚龙表示“不用魔鬼化他们的态度，这种严苛反而对产品是一种高品质的保障”，从最早的天戏时代到今天，和光荣特库摩的沟通到最后，以两个词概括是“真诚”和“信任”。不管是《三国志·战略版》还是《真·三国无双 霸》，多年积累的默契和经验让日系IP方对我们保持着高度的信任。基本上每一次监修在一周内都会有反馈。在信任和真诚基础之上，IP方在产品玩法的创新方向，会给我们较大的自由发挥空间。


“应该把这种真诚和信任延续下去！”未来，盛天将持续发力云游戏平台，并探索游戏发行业务。依托服务游戏行业十余年积淀的上、下游资源与技术底蕴，盛天期望能吸引更多的IP合作伙伴，共同打造可延续的IP与产品，并融入新的时代脉搏，让经典IP再度焕发新生！