口味王电竞“破圈”出道，年轻高燃掀起提神新浪潮

引题：电竞，已经成为了年轻人的生活方式。在营销领域，电竞营销也成为了竞技类营销的转变，游戏已然成为了一种崭新的品牌表达方式，也代表着一种新的商业生态。面对创新的电子竞技营销赛道，品牌如何从多个维度与消费者进行沟通，如何发挥品牌策略优势成为品牌营销新话题。

2021年的夏天，一场全国电竞城市赛再度吸引了众多电竞爱好者的目光，这就是由湖南口味王集团，长沙、武汉电子竞技协会联合主办，CEA协会联盟指导的第二届超级英雄全国电竞城市赛。此次赛事在去年全国电竞城市赛的基础上实现大规模升级，扩展至全国数十个城市举行。目前已在贵阳、合肥决出冠军候选。各城市战队历经厮杀后，将在金秋9月共同走上第二届总决赛的舞台，进行超级英雄间的问鼎对决。


随着电竞文化的兴起和流行，各大电竞俱乐部和职业赛事落地开办，电竞选手和电竞主播在社交圈的话题热度逐渐攀升。对年轻群体而言，电子竞技不仅是他们日常生活中的消遣娱乐，更承载了一部分人的青春和梦想。2018年亚运会中国电竞代表队的夺冠，足以证明电竞能够作为职业体育竞技登上世界级的舞台。作为电竞生态产业链中的核心环节——电竞赛事最大程度的聚集了电竞圈层的头部资源和流量，吸引了众多年轻受众的关注和参与。


据艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》显示，2021年电竞市场规模预计将突破1800亿，而在用户规模上，2020年电竞人群规模已经大概率达到5亿以上市场，商业潜力巨大。越来越多的品牌开始发掘品牌与电竞的跨界，创新的广告表达和营销形式，使得电竞营销成为了一种全新的与消费者沟通的方式。

与此同时，一个熟悉的身影反复出现在众多热爱电竞文化的玩家视野，它就是来自湖南的槟榔品牌口味王。作为中国槟榔行业领导品牌，口味王不仅在创新制作工艺、提升产品质量上下足功夫，以提神快的产品特点，深得电竞爱好者的青睐，赢得了电竞圈众多职业选手的称赞认可。更是注重沟通年轻群体，拥抱年轻文化，近年来不断与电竞品牌的“破圈”合作，正是口味王积极探索年轻人喜好的成功尝试。



在合作的电竞平台和游戏类型方面，口味王涵盖丰富且广泛。从2020年5月成为WUCG的官方合作伙伴，开启校园电竞生态，为年轻的电竞文化圈层注入提神能量；到同年独家冠名第六届“口味王虎牙天命杯”绝地求生比赛，共同见证中国PUBG最强实力；同期一举拿下2020年英雄联盟LPL夏季赛虎牙直播平台、2020年英雄联盟LCK夏季赛虎牙直播平台、2020年英雄联盟LPL夏季赛斗鱼直播平台等三大赛事多平台的官方总冠名；再到连续两年举办超级英雄全国电竞城市赛，以传播“英雄文化”，发扬英雄精神为主旨，助力新一代的电竞爱好者们追逐梦想。口味王在电竞赛事合作的深度与广度上双管齐下，踏踏实实的深耕于电竞行业的诚意与决心可见一斑。



纵观历次的电竞赛事跨界合作，口味王品牌凭借“提神快”的品牌属性和自身时尚、潮流、年轻化的定位，与电竞赛事中年轻化、紧张、刺激的属性不谋而合，自然而然达成了深度合作。口味王热衷于深耕电竞赛道，通过与年轻人喜爱的方式直接对话，不仅为电竞爱好者创造更好的电竞环境，助力行业正向发展，同时能够帮助口味王触达到更多年轻受众，为品牌年轻化注入了强大的动力。相信在未来的电竞赛事圈，必将掀起一拨又一拨口味王式的“提神”浪潮。

电竞作为一种具有一定竞技意义的体育赛事，已经处于发展的爆发期。未来的品牌如何发掘电竞更多的营销潜力，还需要不断更新营销世界观，与时俱进，发挥电竞赛事和品牌融合发展的潜力。