3年开发，这款又黑又火的游戏在“内卷”中登上了免费榜Top1

1999年，一段Flash视频在彼时的互联网平台上爆火走红，凭借酣畅淋漓的打斗和好玩有趣的剧情，”小小“成为了”火柴人动画“的起源，并开辟了一个属于Flash动画的崭新时代。


这个劈了叉的圆头火柴，在过去电子娱乐并不发达的时代，凭着Flash技术极低的开发门槛与配置要求，为彼时对电子游戏懵懂的我们提供了五花八门的游戏内容，也为有创作热情的开发者们提供了一个不错的创作平台。


时过境迁，现如今Flash技术虽然早已衰落，但大众对火柴人的热情从未减弱，随着电子游戏的风靡，无论是在主机游戏平台还是手机游戏平台，都不乏以”火柴人“为主题的作品，这其中就有鬼人以两人之力开发的《火柴人联盟》系列。


2014年，《火柴人联盟》上线，紧接着2017年，又推出《火柴人联盟2》，鬼人团队让3亿玩家看到了国产动作格斗类游戏的另一种可能性，原来用火柴人也能做出如此硬核的动作游戏。

而4年后的今天，我们又看到了火柴人游戏的另一种可能性。作为《火柴人联盟》正版授权的续作，《火柴人觉醒》在8月17日开启了预下载功能，而热情的玩家在当天就让这款游戏冲上了AppStore免费榜Top1和TapTap热门榜Top1，热度持续不减。

火柴人，一个本该代表动作格斗的标志符号，摇身一变却成了一个佛系挂机游戏的主角，制作团队在这其中究竟是如何考虑的？在双榜top1的背后，巨大的玩家热情又是如何被调动的？这些都将是本文探讨的重点。



一、扶持创作者，掀起火柴人文艺复兴

时间回到1999年，Flash技术友善的创作门槛、火柴人不苛求创作者美术功底的形象、巨大的创作空间以及火柴人题材几乎无限的延展性，使得彼时的Flash小游戏的内容百花齐放，每个有热情、有想法的创作者都能以一个较短的周期创作出有意思的Flash游戏。


那时的游戏论坛因为这些Flash游戏而无比热闹，玩家玩得不亦乐乎，而创作者也可以充分释放自己古灵精怪的想法，这股自由的创作风潮以及所有人都可以无门槛地感受快乐是那个时代最美的回忆之一。

来到2021年，为了能让“火柴人”形象以及背后所代表的的Flash文化能够在当下得到“文艺复兴”，让更多人了解并喜爱火柴人，《火柴人觉醒》的团队在宣传活动上做了一次“大胆尝试”，没有所谓的代言人，也没有所谓的大制作，而是想办法集结了所有柴圈的创作者，用真心换取真心，让每一个平凡的火柴人创作者都可以发挥自己的脑洞和热情，用自己的方式来诠释火柴人文化。

出于这个考虑，官方在B站上开启了关于火柴人创作者的招募计划，这个计划没有太高的参与门槛，只求创作者的热情与真心。因此这看似“人傻钱多好恰饭”的合作，实则成为了支持火柴人文化、扶持火柴人创作者的一次大胆尝试。


在官方的扶持下，有关火柴人的作品源源不断地在B站上被发布，而游戏官方也尽自己所能地出现在每一个视频的评论区内，为创作者献上最真挚的鼓励。在看到官方的诚意后，越来越多的柴圈创作者选择从观望变为参与其中。


笔者随机地了解了几位创作者的情况，发现他们大多都是学生，都是业余时间凭借自己对火柴人的热爱进行创作。


在众多动画创作者打开脑洞的同时，鬼畜区的大佬们也加入了这场创作，在所有创作者的共同努力下，“火柴人”这一经典IP再度出现在B站用户的视野里，随着《火柴人觉醒》的正式首发，“火柴人”也完成了在B站“文 艺 复 兴”的启航。


这样的结果，是必然的。对于有着浓厚游戏文化和创作文化的B站用户而言，“火柴人”并不是一个陌生的形象，所以只要有能唤醒他们对“火柴人”兴趣的视频作为桥梁，就可以水到渠成地吸引他们认识《火柴人觉醒》，这个“火柴人”IP的后起之辈。

尽管这些作品并没有整齐的、统一的主题，但这五花八门的创作方向以及用户满目皆是“火柴人”的体验，才是火柴人所在的那个早期互联网时代带给我们的感受，即“每个人都能简单创作，每个人都能简单欣赏”。因此，在我看来，《火柴人觉醒》引发的“文艺复兴”之所以能如此触动人们的回忆，并不只是因为“火柴人”这个形象的复出，更是我们对过去简单的网络环境的怀念在调动我们的情感。


从创作者与观众们的互动和留言来看，此次《火柴人觉醒》在B站的尝试还是很成功的，在游戏和玩家之间，官方找到了“火柴人创作者”这样的绝佳媒介，利用创作者的作品更进一步地和玩家对话，不仅从品牌层面打出了差异性，也从玩家层面获得了好感，可谓是一举两得。

二、重构《火柴人联盟》新生态，连接老玩家与新游戏

有了可以玩的游戏，也有了可以看的内容。对于开发团队来说，接下来要解决的则是玩游戏、看内容的人——玩家。谁会是第一批对火柴人游戏、火柴人Flash感兴趣的人呢？让我们的目光回到《火柴人联盟》系列自身的底蕴上。


经过长达10年时间对游戏的耕耘和维护，《火柴人联盟》系列在全网累积拥有了3亿用户，这群玩家认可并喜好火柴人文化，是最好的传播媒介。如何激活和转化这群玩家，《火柴人觉醒》想了一些“朴实”的办法。

树立人设，打造“卖火柴人”小团队

基于《火柴人联盟2》和《火柴人觉醒》两款作品，官方推出了“小火”、“小柴“、”球姐“三个人设，再加上一个boss人物”卖火柴人的老男孩“，组成了一个小团体，并打造了“自燃大会”的真人视频栏目，试图用夸张搞笑的手法讲述运营团队的日常。


从火2到觉醒，世界观补全计划

在此前的游戏中，《火柴人联盟》的世界观一直处于空白的状态，玩家只能脑补关于火柴人世界的故事。随着《火柴人觉醒》的推出，运营团队索性将火柴人世界的故事进行了补全，并用条漫的形式开启了连载，从另一个角度让玩家了解游戏里的角色和故事。


情感唤醒，那些关于火2玩家的故事

单向输出运营团队和游戏世界的故事还不够，对于曾经玩过《火柴人联盟》系列的玩家来说，情感唤醒是最后的绝招。与“觉醒”两个字相呼应，官方拉起了火2玩家故事的征集，并收集到了400多条来自玩家的故事。


征集故事只是第一步，紧接着，官方又将这些故事绘制成了手书，并在《火柴人觉醒》8月18日首发当天当作一份礼物送给了玩家，如此浪漫的活动很难不撩动老玩家的心弦。


三、打破火柴人格斗标签，用放置卡牌重释“火柴人”

创作者的热情、老玩家的情怀、制作组的诚意，《火柴人觉醒》的上线可谓是积累了诸多期待，那么这款打破火柴人格斗便签的放置卡牌游戏究竟是一份什么样的答卷呢？

本作的放置挂机玩法被设计得比较典型，玩家需要培养角色的数值，并将它们组队闯关以获得奖励。而玩家获取培养角色的道具的主要途径就是挂机以及每日副本，游戏的整体体验没有太多的操作需求，玩家可以轻松培养角色，随后一路过关斩将。


在轻松挂机的另一面，游戏的战斗系统也保有不错的策略性，丰富的克制关系以及阵容羁绊可以有效降低玩家通过关卡所需要的必要人物数值，只要把握好部署阵容的规则，就可以轻松低等级阵容翻盘。


而在卡牌收集体验方面，《火柴人觉醒》则利用自己深耕“火柴人”IP的经验构建了游戏视觉方面的护城河。

本作对“火柴人联盟”的火柴人设计进行了非常特色化的处理。对比传统的火柴人，《火柴人觉醒》笔下的角色都有着相对丰满的躯体以及精致的五官；在这几乎与人类无异的躯体上，制作组又用相对硬朗的线条将躯体勾勒地更有肌肉感，使得每一个火柴人都拥有与众不同的战士躯体。


而在塑造了完美躯体的基础上，制作团队进一步为每一个火柴人设计了造型独特的武器和服饰，并大胆使用黑色以外的颜色大幅覆盖了火柴人战士的身体。设计元素丰富的火柴人躯体一举解决了火柴人“脸盲”的疑难杂症，独特且美观的火柴人设计风格也从视觉上提升了每一张火柴人卡牌的收集体验。


《火柴人觉醒》对于“火柴人”IP是一次有意思的尝试。在过去，由于火柴人外形的单调性，人们往往会将火柴人游戏与动作性较强的玩法做捆绑，让火柴人看似干瘪的躯体通过夸张的动作演出达到不一样的打击感，以增加游戏的卖点。

而开发团队却改变了思路，运用自己独树一帜的火柴人美术风格探索了“火柴人”IP做放置卡牌的可能性。《火柴人觉醒》能否让“火柴人”IP在放置卡牌这条路上通关我们未可知，但它却再次告诉我们：IP转型的关键，在于是否抓到了转型方向的用户的需求；简单的放置挂机玩法配合美观的人物卡面，”火柴人”IP也可以做出一个品质可观的放置卡牌游戏。

四、又火又黑，大内卷时代下的复古思路

人类的审美总有一种神秘的轮回，过去的审美潮流总会在将来再次复现。

其实在游戏界有关“文艺复兴”的话题在这几年并不罕见，目前风头最盛的“文艺复兴”选手就是像素风游戏了。这一在过去受制于机能的游戏画面风格，早已是不少玩家的回忆与对游戏画面的审美。时过境迁，在全新的技术加成下，这一美术风格完美逆袭，用过去的像素画风演绎着过去无法演绎的游戏故事，成为了业界新的审美主流。


而火柴人又何尝不是另外一种“像素风”呢？人们远离了火柴人，并不是因为火柴人本身无趣，而是因为Flash技术限制了火柴人的天花板，使得其难以追赶今日的游戏潮流。同时火柴人过分简单的外形，也难以在美术逐渐内卷的业界讨到太多好处。


但与此同时，火柴人其实一直在人们心中，它所需要的是今人如何用新的技术来讲好新时代的火柴人故事。很显然，开发团队看到了这一点，并选择突破传统，把放置卡牌和火柴人结合到一起，打造了这样一款作品，并成功的掀起了属于火柴人的“文艺复兴”时代。

不止是“像素风”与“火柴人”，还有太多经典的游戏形象或者设计因为技术原因停留在了过去，它们确实不新潮，却同现在日趋同质化的游戏内容有着天壤之别，能成为突围当下业界竞争最好的排头兵之一。

吃螃蟹，不一定总要吃眼前的螃蟹。



来源：手游那点事

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CPRByu47ldV-jDow3feoPA