盛趣游戏谭雁峰：守住竞争优势 以前瞻性布局应对产业变化

9月10日上午，第二届全球游戏产业创意创新论坛在重庆召开。盛趣游戏副总裁谭雁峰受邀出席，并就游戏企业如何应对产业环境变化、重庆地区游戏产业发展等相关问题进行了分享。在他看来，国内游戏市场体量依然巨大，游戏企业不应该因产业环境的变化而去做过度的改变，应聚焦自身优势做好擅长工作的同时，也要有前瞻性的布局与思考。


现场谭雁峰表示，受多方面因素影响，当前国内游戏产业表现出一种低落的情绪，但其实这是对过去产业快速发展所暴露出来的问题一次集中性调整，有利于产业长期健康发展。面对当下形式，首先国内游戏厂商要有心理上的预期，并做好相应的准备与前瞻性的部署；其次，游戏行业应该要更加的自律，不能因为不自律的行为导致整个行业发展受到伤害；最后，任何一个行业都会有起伏，处于低谷也是更好布局的时机，国内游戏市场仍然有很多的机会。

以端游市场为例。进入移动互联网时代，移动游戏市场已成长为国内最大的游戏市场，而端游市场则一直被认为是持续萎缩的。根据2020年及2021上半年《中国游戏产业报告》显示，2020年中国移动游戏市场实际销售收入突破2000亿元大关，今年上半年这一数据为1147.72亿元，同比增长9.65%。但值得一提的是，今年上半年国内客户端游戏市场实际销售收入298.89亿元，同比增长6.16%，较去年同期有所回升。

谭雁峰认为，在当前移动游戏占据市场主导地位的环境下，游戏行业的目光都聚焦于移动游戏品类，但端游市场依然表现十分活跃。目前，盛趣游戏旗下《热血传奇》、《最终幻想14》、《冒险岛》、《龙之谷》、《传奇世界》、《永恒之塔》、《彩虹岛》等多款端游产品依然持续贡献稳定收入。其中，《最终幻想14》、《冒险岛》等在上半年的表现均较去年同期呈现增长趋势。

他进一步指出，当前做好端游市场的核心在于服务好核心用户。与移动游戏市场快节奏的推陈出新不同，国内端游市场产品迭代的速度明显放缓，更多表现出来的是存量产品的长线运营，而服务好核心用户将有利于保持产品的长生命周期。与此同时，当前市场新用户获取难度较大，且他们对于产品的选择有非常清晰的判断逻辑，若不能很好的满足核心用户的需求，也很难服务好新用户。这其实也更加凸显出核心用户的价值，不仅可以带来价值成长与好口碑，也能够带来更多衍生的内容。

对于海外市场，谭雁峰同样认为当前国内游戏出海的形势非常不错。一方面是因为相较于海外，国内疫情控制得更好，有利于国内厂商在海外做更多的布局；另一方面，海外市场巨大，未来会有越来越多的机会。这一点也得到了市场的验证， 相关数据显示，2021年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58%。国产游戏“走出去”，构建全球化发展格局已是大势所趋。

最后，围绕重庆地区游戏产业发展，谭雁峰也给出了自己的一些想法与建议。在他看来，从某一个点去培育一些优势，然后以此辐射到整个行业，这是一种比较快速的、思路比较清晰的方式。就如同成都游戏产业的繁荣是从美术外包开始的，重庆游戏产业的发展也要找到自己的突破口，比如从人才培育、媒体产业等方面进行着手，最后去支撑整个产业的发展。