盛趣游戏谭雁峰:守住竞争优势 以前瞻性布局应对产业变化

2021-09-13 1.1k
9月10日上午,第二届全球游戏产业创意创新论坛在重庆召开。盛趣游戏副总裁谭雁峰受邀出席,并就游戏企业如何应对产业环境变化、重庆地区游戏产业发展等相关问题进行了分享。在他看来,国内游戏市场体量依然巨大,游戏企业不应该因产业环境的变化而去做过度的改变,应聚焦自身优势做好擅长工作的同时,也要有前瞻性的布局与思考。

盛趣游戏副总裁 谭雁峰

现场谭雁峰表示,受多方面因素影响,当前国内游戏产业表现出一种低落的情绪,但其实这是对过去产业快速发展所暴露出来的问题一次集中性调整,有利于产业长期健康发展。面对当下形式,首先国内游戏厂商要有心理上的预期,并做好相应的准备与前瞻性的部署;其次,游戏行业应该要更加的自律,不能因为不自律的行为导致整个行业发展受到伤害;最后,任何一个行业都会有起伏,处于低谷也是更好布局的时机,国内游戏市场仍然有很多的机会。

以端游市场为例。进入移动互联网时代,移动游戏市场已成长为国内最大的游戏市场,而端游市场则一直被认为是持续萎缩的。根据2020年及2021上半年《中国游戏产业报告》显示,2020年中国移动游戏市场实际销售收入突破2000亿元大关,今年上半年这一数据为1147.72亿元,同比增长9.65%。但值得一提的是,今年上半年国内客户端游戏市场实际销售收入298.89亿元,同比增长6.16%,较去年同期有所回升。

谭雁峰认为,在当前移动游戏占据市场主导地位的环境下,游戏行业的目光都聚焦于移动游戏品类,但端游市场依然表现十分活跃。目前,盛趣游戏旗下《热血传奇》、《最终幻想14》、《冒险岛》、《龙之谷》、《传奇世界》、《永恒之塔》、《彩虹岛》等多款端游产品依然持续贡献稳定收入。其中,《最终幻想14》、《冒险岛》等在上半年的表现均较去年同期呈现增长趋势。

他进一步指出,当前做好端游市场的核心在于服务好核心用户。与移动游戏市场快节奏的推陈出新不同,国内端游市场产品迭代的速度明显放缓,更多表现出来的是存量产品的长线运营,而服务好核心用户将有利于保持产品的长生命周期。与此同时,当前市场新用户获取难度较大,且他们对于产品的选择有非常清晰的判断逻辑,若不能很好的满足核心用户的需求,也很难服务好新用户。这其实也更加凸显出核心用户的价值,不仅可以带来价值成长与好口碑,也能够带来更多衍生的内容。

对于海外市场,谭雁峰同样认为当前国内游戏出海的形势非常不错。一方面是因为相较于海外,国内疫情控制得更好,有利于国内厂商在海外做更多的布局;另一方面,海外市场巨大,未来会有越来越多的机会。这一点也得到了市场的验证, 相关数据显示,2021年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元,同比增长11.58%。国产游戏“走出去”,构建全球化发展格局已是大势所趋。

最后,围绕重庆地区游戏产业发展,谭雁峰也给出了自己的一些想法与建议。在他看来,从某一个点去培育一些优势,然后以此辐射到整个行业,这是一种比较快速的、思路比较清晰的方式。就如同成都游戏产业的繁荣是从美术外包开始的,重庆游戏产业的发展也要找到自己的突破口,比如从人才培育、媒体产业等方面进行着手,最后去支撑整个产业的发展。

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