一款“用爱发电”的同人AVG,让网易这个上线十年的老IP成功破圈

作者:Sam 手游那点事 2021-09-26 45.9k
寂寞神明的心愿手记

厂商:妖妖灵制作组 燃心游戏工作室

8.2
作为一位直男玩家,笔者从没想过自己会去主动尝试一款乙女向的游戏。但当一款产品突然出现在自己的朋友圈,而且同事也在你面前“倾情安利”时,相信很少有人能够抑制住自己“试一把”的冲动。


在好奇心的驱使下,笔者在steam上成功找到了图中的这款作品——由燃心游戏研发、妖妖灵制作组发行的乙女AVG《寂寞神明的心愿手记》。

有意思的是,在这款作品的评论区中可以发现,玩家们讨论的重点除了剧情本身以外,还包含另外一个名为“电击404”的偶像男团,甚至还出现了“从爱豆出道时等到现在”的老粉丝。


不会吧,现在的男团题材都已经卷到古代了?

继续翻阅评论后才发现,“电击404”原来是游戏前作《失忆偶像出道中》的主角团名称。而《寂寞神明的心愿手记》则沿用了其中的人设,讲述了他们“出演”的另一段故事。更加值得一提的是,“电击404”中的男主们,实际上都出自于网易的老牌IP《新倩女幽魂》。

这些在顺藤摸瓜后发现的线索,也让笔者对这个“虚拟男团”更加提起了兴趣:作为在同人AVG中创造出的全新人设,“电击404”为何能够吸引到这么多玩家粉丝?而这两款“火出圈外”的同人作品,又为原有的IP带来了什么样的辐射效应?


一、 穿越到古代和“男团”恋爱

与前作中“经纪人X偶像”的背景不同,《寂寞神明的心愿手记》选择将舞台放在了架空的古代世界当中。在故事开头,玩家扮演的沙漠之国“西拉子”王女,就与王兄阿特士一同流亡到了东方帝国“翷国”的领土之中,靠经营马戏团和接取布告板委托来维生。

女主街头卖艺的平凡生活,一直持续到了与神秘画师“公子景”相遇的那天。在和不为人所见的公子景结识后,女主逐渐获得了能够看见妖灵的能力,并且在接取委托的过程中先后结识了其余三位男主,逐渐开启和“男团”成员之间的个人感情线。


虽然作为一名直男玩家,笔者暂时还没能体会到“少女心”萌动的奇妙共情。不过与公子景邂逅的这个过程,却让人找到了另外一种熟悉的感觉:在原作《新倩女幽魂》的支线剧情“京城妖奇谈”中,公子景就是以这种游离于生死之间的画家形象出现在玩家的面前。

无独有偶,其他几位男主中,无论是身为神医的步临风,以及月满楼的“头牌琴师”冷月心,都能够在原作中找到相对应的影子。与故事基本重构的《失忆偶像出道中》相比,《寂寞神明的心愿手记》更像是一部回归到“IP还原”上的同人作品。


在继承了原作人设与世界观的同时,《寂寞神明的心愿手记》也作出了不少的改动与创新。除了五位男主自带的感情线以外,游戏中还埋藏了关于两国政局权谋博弈的来龙去脉的故事主线,以及关于“创世神”背后的事实真相,供玩家去自行挖掘与解读。

而女主“沙漠明珠”的出身设定,又将阿拉伯宫廷的元素,融入到了东方古国的舞台当中,由此形成了一种全新的风格基调。无论是在各个角色的衣着、还是场景内的建筑设计上,都能够发现这种独特的“异域古风”,为游戏的美术增添了一抹亮色。


除此之外,作为一款乙女向的AVG,游戏本身的画面质量也展现出了相当不错的水平。在大量差分CG的支撑下,各位“老公”们都有着十分丰富生动的神态表现,贴近女性玩家的审美标准。


从整体上看,《寂寞神明的心愿手记》可以称得上是一款质量不俗的同人AVG。但作为一款在steam平台上首发、并且宣发力度不大的作品,它真正引起如此高的关注度的原因,还是要回归到“电击404”这个由《新倩女幽魂》一手打造的虚拟男团上面。


二、“电击404”与他的粉丝们

“电击404”男团的诞生,要追溯到2018年。

在《失忆偶像出道中》这款作品面世之前,制作组是在视频网站上放出了男团出道主题曲《读秒》,正式推出“电击404”偶像团体的概念,并邀请了一批人气网络唱见来为游戏献声。这些《新倩女幽魂》高人气角色“改头换面”的新鲜感,也成功赢得了粉丝们的青睐。


时隔三年,再去观察《寂寞神明的心愿手记》官宣后的评论区,不难发现,粉丝们的反响相比当时甚至要更加热烈一些。在B站、微博、TapTap等平台,都有大量的玩家等待着“电击404”的归来。


很难想象,作为一款老IP衍生出的同人AVG,这个系列为什么能有如此高的人气和用户粘性?或许,这要从“电击404”长线运营的整个过程去进行解读。

早在《失忆偶像出道中》刚刚上线的时候,制作组分别在微博、B站这些女性用户基数较大的地方,创建了“电击404”的官方账号,并且开始长期持续更新几位成员相关的内容,将这个IP衍生的团体当做了一个真正的“偶像男团”去运营。

而“虚拟偶像”概念还没被完全点燃的当时,“电击404”的出现可以说带来了强烈的新鲜感。这种更贴近女性玩家喜好的传播方式,也让“电击404”收获了一批核心的粉丝。

与此同时,在社交平台的运营过程中,官方也采取了更加“接地气”的发言路线,与粉丝之间形成了像朋友一般的亲近态度。这也使得这个小圈子里长期维持着良好的舆论氛围,几乎没有出现过“差评”的产生。


因此,即使官方账号在今年年初一度宣布停更,这些粘性较高的粉丝群体也并没有太多的流失。在新作消息发布之后,她们又重新燃起了对“电击404”的喜爱之情,将情绪转移到了《寂寞神明的心愿手记》中,让游戏的热度不降反升。


另一方面,“电击404”的人气,也成功反哺到了《新倩女幽魂》IP当中。在《失忆偶像出道中》发布的易次元平台上,可以发现有不少的玩家在接触故事后,对角色在原作中的剧情产生了兴趣,从而主动进入到了端游中,为《新倩女幽魂》带来了新的活力。


这种“良性循环”的出现,也显示出了《新倩女幽魂》这种挖掘角色人气潜力的IP延伸打法,已经取得了可观的成效。通过《失忆偶像出道中》与《寂寞神明的心愿手记》这两款衍生的AVG作品,妖妖灵制作组成功建立起了《新倩女幽魂》的“同人宇宙”,为这个已经步入十周年的老IP提供了新的活力,也为游戏打破更多的用户圈层赋予了足够的能量。

三、网易的“破圈”新玩法?

与传统的营销方式相比,“以游戏推广游戏”的做法可以称得上是费时费力,预期回报也是一个未知数。但用爱发电的“电击404”同人系列,却成功地让《新倩女幽魂》这个老牌IP被更多的女性玩家所接受。这样的效果,也让网易看到了同人作品在推广上的潜力。

在19年,网易就曾经沿着相似的思路,推出了基于《逆水寒》世界观的乙女AVG《遇见逆水寒》,同样收获了不错的成效。加上《寂寞神明的心愿手记》的上线,可以看出,鼓励乙女向同人游戏的制作,已经成为了网易让老IP“破圈”的一套全新玩法。


为什么做乙女AVG这种看上去“费力不讨好”的宣传方式,反而能收获意想不到的成效?在笔者看来,这是由IP本身的受众所决定的。作为衍生内容的源头,《新倩女幽魂》本身就是一款由女性玩家占据主流的MMO、而《逆水寒》中也同样拥有数量可观的女性用户。在这样的情况下,女性对于美感与故事内容的追求就成为了刚需。

而以文字为主打的AVG,恰好就是女性向内容最适合的载体之一,能够以最简单直接的方式讲述一个完整的故事,满足玩家对于衍生剧情的需求。


另一方面,这些为女性玩家“量身定做”的内容,也能够深入挖掘游戏角色的潜力,以他们带来的人气来提高核心玩家的粘性。甚至以歌曲等衍生作品进一步打通泛用户圈层,令更多玩家参与到游戏当中,为IP提供新的活力。在借“电击404”男团跑通了“同人宣传”的道路后,网易的这套破圈新玩法,看起来仍有更大的潜力可挖。



来源:手游那点事
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/13_3lauLJDOKkVT6RknNwA


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