从DIGIX玩咖会看华为游戏中心精细化运营如何解锁营销新动能

随着游戏行业逐渐进入精细化运营时代，游戏厂商如何持续深耕精品化内容、如何进行长线精细化运营、如何拉长游戏全生命周期，已成为当下不得不面对的问题。《梦幻花园》作为一款相对成熟的游戏产品，一直希望以更加多元的触达形式强化其品牌营销矩阵，广泛吸引目标受众。

9月19日-9月26日，华为DIGIX数字生活节系列活动在成都万象城商圈举行。在华为游戏·DIGIX玩咖会上，华为游戏中心真实还原了《梦幻花园》中的游戏场景，为玩家带来了一次身临其境的游戏互动体验，同时其为《梦幻花园》提供的新颖多样的营销方式，帮助开发者拉近了与用户之间的距离，让更多游戏厂商和开发者看到了渠道的多元化价值和提升游戏商业价值的有效途径。


场景体验+游戏互动 打造别样沉浸式游戏体验

华为游戏中心携手益智类消除游戏《梦幻花园》将“梦想照进现实”，活动现场高度还原了游戏中真实场景，引来众多玩家驻足体验。


华为游戏中心结合其丰富的应用分发及深度联运合作经验，通过DIGIX玩咖会相关策划帮助《梦幻花园》构建与用户深度交流的品牌场景，同时还拉通华为游戏中心端内资源策划相关活动专题，以形成线上线下联动，并通过H5、主题展示、闯关互动、游戏礼包等丰富的形式，广泛吸引玩家热情参与互动并深化其对《梦幻花园》游戏内核的认知及理解，引爆品牌影响力的同时，更有助于拉动用户转化。


夯实精细化运营服务 高效连接游戏开发者与用户

为了帮助游戏开发者高效完成游戏产品的研发和运营，实现提高游戏质量、延长游戏生命周期，华为游戏中心以全生命周期服务助力开发者做“好”游戏。

和《梦幻花园》一样，每款游戏都有着自己的独特文化，且用户圈层也是日渐细分多样，再加上头部效应凸显，获客成本水涨船高，日益成熟的游戏行业自然而然愈发重视精细化运营，这无疑也给连接开发者及用户的游戏社区提出了更高要求。作为华为终端官方游戏下载平台，华为游戏中心为游戏开发者提供了全流程精细化运营服务，帮助游戏开发者解决游戏接入、游戏内测、新游首发、日常运营等各阶段问题，继而实现用户及收入规模的快速增长。


日趋激烈的游戏市场竞争中，新用户获取速度放缓，老用户留存及促活自然而然成为重中之重。在配合游戏版本迭代方面，华为游戏中心通过专属礼包、情怀向活动、社区活动等多种营销形式来满足开发者日益精细化、个性化的老用户运营诉求，同时可为热门游戏重磅更新内容提供专属曝光推广支持。此外，针对重点游戏的周年庆等大型庆典活动或大型资料更新，华为游戏中心还可开展定向邀约推广，以帮忙开发者实现更加精准的目标人群触达。

除围绕游戏相关各环节解决开发者痛点之外，华为游戏中心还利用自身的平台资源及生态优势进一步拓展游戏价值边界，通过精细化运营不断打造新的游戏体验场景，与开发者、用户一起深挖更多精品游戏内容价值。比如，平台陆续推出了《新游爆料室》《游戏情报局》等6档原创专栏，带领玩家发掘更多精品游戏背后的故事；打造平台内长线活动“游友世界”，通过多元化创意不断唤起玩家对游戏的热爱，构建更强的社区氛围；打破线上线下边界，参加ChinaJoy及各种漫展活动，举办主题丰富的各类分享活动，帮助用户与开发者打破沟通壁垒，实现近距离对话与互动。


截至2020年底，全球华为游戏中心月活用户已超过2.1亿，如此庞大又独立的平台上积聚了巨大的潜能，在拉新和留存都变得不易的当下，助力游戏厂商更容易将战线拉到精细化运营侧。华为游戏中心专注做好产品的同时，不断带给用户更优质的游戏体验，真正实现品效协同。

未来，随着游戏市场的不断变化，华为游戏中心将立足于精细化运营，持续探索更广阔的增长服务空间，助力合作伙伴快速成长，实现商业成功。