三七、朝夕光年、中手游等都在抢滩，东南亚游戏市场的年增速超过了30%

就在10月14日，中手游旗下《斗罗大陆：斗神再临》国际服正式登陆东南亚市场，首日拿下泰国iOS游戏畅销榜的第12名，随后又于10月15日冲上了新加坡和马来西亚iOS游戏畅销榜TOP50，目前排名呈稳步爬升趋势。

除了中手游，年内也有不少厂商在东南亚市场上线新品，如三七互娱的《斗罗大陆：魂师对决》、西山居的《剑网1》（越南服）以及朝夕光年的《仙境传说：新世代的诞生》，其中部分新品更长期占据畅销榜头部。

作为一个移动游戏市场增长率超30%的地区，东南亚早已吸引了不少中国厂商前来掘金。那么这部分厂商选择东南亚市场的原因都有哪些，未来又有哪些机会点呢？

一、朝夕光年、三七、西山居等厂商涌入，东南亚畅销榜头部爆款频出

回顾近半年，三七互娱、朝夕光年等厂商均在东南亚上线了新品。

其中，三七互娱于8月底在越南市场上线了“三消+SLG”玩法的游戏《Puzzles & Survival》。近两个月内，游戏排名大概稳定在越南iOS游戏畅销榜TOP50内，最高曾冲上畅销榜第16名。


公司另一款产品卡牌RPG手游《斗羅大陸3D：魂師對決》，自8月19日上线新加坡和马来西亚至今，一直稳居两国iOS游戏畅销榜TOP30以内，表现十分出色。


《Puzzles & Survival》早已在欧美市场取得了不俗的成绩，曾创下单月流水11亿的记录；《斗罗大陆：魂师对决》在国内上线至今稳居在中国iOS游戏畅销榜TOP20以内。这两款产品上线越南市场后均获得了不错的反响。

朝夕光年于6月18日在东南亚市场发行的MMORPG手游《仙境传说：新世代的诞生》，亦获得较好的市场表现。据SensorTower统计显示，游戏名列7月中国手游收入TOP30榜单的第26名，期内收入环比增长60%，位列东南亚手游收入榜第3名，仅次于Garena《Free Fire》和沐瞳科技《无尽对决》。


近两个月内，游戏依旧稳居东南亚市场的畅销榜头部，最高曾拿下印尼、菲律宾、柬埔寨等8个国家的iOS游戏畅销榜TOP5。

除了上述产品，西山居的《剑网1》（越南服）、复娱游戏的《創世尋仙-放置掛機打王打寶》也曾打入过东南亚市场iOS游戏畅销榜头部。

可以看到，无论是MMO、RPG、还是放置类，不同类型的游戏均能在东南亚拿下较为出色的成绩，中小型厂商也能在细分赛道上占有一席之地。

二、为何选择东南亚？市场增长率可观、主流品类相似度高、文化背景相近

据伽马数据统计，2021年1-6月，东南亚移动游戏市场近5成流水来自中国游戏企业自研产品。


受地理位置较近、文化背景相似、贸易往来频繁等因素影响，东南亚地区成为近年中国游戏企业较为青睐的出海地区。

而中国厂商选择东南亚的首要理由，便是其较高的市场增长率。

据伽马数据统计，2020年东南亚移动游戏市场增速超30%，未来有望保持高速增长。

一方面，东南亚游戏市场人口红利较为充足，据伽马数据统计，近年来东南亚地区移动游戏用户规模虽然快速增长，但占总人口比重不足30%，与之相比，中美韩等高游戏收入国家游戏用户规模占总人口比重超过45%；

另一方面，东南亚经济水平的增长潜力也将带动付费能力增长，未来在新冠疫情逐步得到控制后，东南亚地区经济有望进一步发展，游戏用户付费能力也将增强。


其次，从东南亚头部移动游戏产品流水来看，主流品类与国内相似度较高，产品类型丰富，多个领域存在发展空间。

据App Annie发布的《2021年移动游戏解析》报告显示，以越南地区为例，上半年内其用户支出排名前10的游戏涵盖了RPG、SLG、射击以及MOBA等多个品类，《奇迹MU：跨时代》《PUBG MOBILE》《原神》等游戏均处于头部位置。


最后是东南亚地区对于中国文化背景产品接受度较高。

以马来西亚和新加坡两国的头部移动游戏为例，今年上半年内分别有15%和46%的游戏为中文版本。新加坡及马来西亚等华人华侨占比更高的地区，中文版本及中国文化背景产品具备一定优势。


就在2021年6月，新加坡、马来西亚流水TOP5移动游戏新品中分别有2款及3款产品语言版本为中文。其中，中手游发行的《新射雕群侠传之铁血丹心》位列两国中文移动游戏新品榜榜首。



来源：手游那点事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/MtwOOEpAYeJ9p-YePwv3OQ